SEO & Google-statistik: Fakta, data och trender du bör känna till för att lyckas med din webbplats

Har du funderat på hur Google påverkar ditt företag och din marknadsföring digitalt? Det är ingen hemlighet att Google är den mest använda sökmotorn i Norden och har den största marknadsandelen inom sökannonsering. Men vad säger statistiken om hur företag i Sverige och våra nordiska grannländer använder SEO för att driva trafik till sina webbplatser? Topdog har grottat ner sig i ämnet och tagit fram data för hur vi använder Google såväl som marknadsförings- och SEO-statistik för den nordiska marknaden.

Google AI Mode: användarbeteende och data

Google har precis lanserat Google AI Mode i Sverige och de lanserade Google AI Overview strax innan sommaren. Vi tänker att infon kring användande av detta är extra intressant just nu så därför har vi i början av denna artikeln lagt undersöknignar som gjort research kring användandet av dessa.

🧩 Growth Memo – Hur användare beter sig i AI Mode

• En omfattande användarstudie visar att cirka 75 % av användarna stannar kvar i AI Mode under hela sin söksession. Google lyckas alltså hålla kvar användarna i sin egen miljö – något som knappast skett tidigare i sökhistorien.
• Medianvärdet för antal klick till externa sidor var noll. I nästan 8 av 10 sessioner klickade ingen vidare till en webbplats. Det innebär att mycket av informationskonsumtionen nu sker direkt i Googles gränssnitt.
• Klick sker främst när användaren är redo att genomföra en handling – som att köpa, boka eller jämföra ett specifikt alternativ. Informationssökningen stannar nästan alltid i AI-rutan.
• AI-svaren påverkar varumärkesuppfattning även utan klick. Deltagarna uppgav att de “fick en känsla för varumärken” bara genom att läsa citaten i AI-svaret. För SEO innebär det att synlighet blir minst lika värdefull som trafik.
• Google verkar dessutom anpassa vilka källor som visas efter avsiktstypen – t.ex. visas e-handelssajter vid produktfrågor, medan resebloggar och forum lyfts vid inspiration eller planering.

Källa: Growth Memo – The Google AI Mode User Study (okt 2025)

🧩 iPullRank – Tidiga användardata visar låg återanvändning

• Användningsfrekvensen är fortfarande låg: över hälften av användarna testade AI Mode endast en gång, och bara 9 % använde det fem eller fler gånger.
• De som återkommer börjar däremot ställa längre och mer komplexa frågor – i genomsnitt sju ord per fråga, att jämföra med tre i traditionell sökning.
• Efter att Google introducerade funktionen Deep Search ökade antalet sökningar per session med 27 % (från 2,6 till 3,3). Användarna började alltså experimentera mer och utforska följdfrågor.
• Trots detta används AI Mode fortfarande betydligt mer sällan än vanlig Google Search, vilket tyder på att många ännu inte upptäckt eller vant sig vid läget.
• iPullRank drar slutsatsen att AI Mode ännu inte är “klistrigt”, men att beteenden håller på att formas. När användarna inser värdet av mer naturliga och detaljerade frågor kan användningen öka snabbt.

Källa: iPullRank – Early Data on Google AI Mode Adoption (juli 2025)

🧩 Semrush – Hur AI Mode väljer sina källor

• I över 90 % av fallen visar AI Mode ett sidofält med källor – i snitt sju olika domäner.
• Endast 35–54 % av dessa källor överlappar med de tio översta organiska resultaten. AI Mode hämtar alltså information från ett betydligt bredare spektrum av webbplatser än den vanliga söken.
• Användargenererat innehåll som Reddit och forum syns ofta bland källorna. Google prioriterar alltså svar med konkreta exempel eller mänskliga erfarenheter.
• Vid kommersiella frågor genererar AI Mode nästan dubbelt så långa svar som vid informationsfrågor, vilket visar att AI:n lägger mer kraft på att täcka jämförelser och produktinformation.
• Sammantaget fungerar AI Mode mer som en chattmotor – en hybrid mellan ChatGPT och traditionell sökning – snarare än som en enkel sammanfattning.

Källa: Semrush – Comparing Google AI Mode, AI Overviews and Chatbots (juli 2025)

🧩 SparkToro – AI stärker snarare än ersätter sök

• Trots AI-funktionernas framväxt ökade Googles totala sökvolym med 21 % mellan 2023 och 2024.
• 95 % av användarna fortsätter använda Google minst en gång i månaden, och andelen frekventa sökare (10+ sökningar/mån) har till och med ökat till 87 %.
• SparkToro:s data visar att AI-verktygsanvändare inte minskar sitt Google-användande – de tenderar snarare att söka mer.
• Användningen av AI och traditionell sökning växer alltså parallellt, vilket tyder på att AI Mode kompletterar snarare än ersätter Google Search.

Källa: SparkToro – Search Usage Report 2025 – AI and the Web

Google AI Overviews: hur generativa svar ändrar beteendet

🧩 Growth Memo – UX-studie av AI Overviews

• När AI-översikter visas i sökresultaten sjunker klickfrekvensen med upp till 67 % på dator och nära hälften på mobil.
• Cirka 70 % av användarna skrollar aldrig förbi den övre tredjedelen av AI-svaret – det betyder att bara de första meningarna får majoriteten av uppmärksamheten.
• Yngre användare (25–34 år) tenderar att acceptera AI-svaret som tillräckligt och klickar sällan vidare, medan äldre användare är mer skeptiska och söker verifiering utanför.
• Vid känsliga frågor (hälsa, ekonomi m.m.) ökar dock källkritiken – användarna dubbelkollar informationen i externa källor.
• De som klickar vidare gör det ofta till forum och video-innehåll som Reddit eller YouTube, vilket visar ett behov av social bekräftelse.
• Studien konstaterar att synlighet i AI-svar nu är den nya valutan – att nämnas tidigt i svaret kan vara viktigare än att ranka först organiskt.

Källa: Growth Memo – AI Overviews UX Study (maj 2025)

Så använder vi Google: statistik för Norden

• 92% av alla sökningar i Sverige görs via Google. (Källa: StatCounter, mars 2022)
• Google är den mest besökta webbplatsen i Sverige och Norge, med över 16 miljoner unika besökare per vecka i Sverige och över 22 miljoner i Norge. (Källa: SimilarWeb, april 2022)
• Google är den mest använda sökmotorn i Sverige för att söka efter jobb, marknadsandel 79%, och bostäder, marknadsandel 90%. (Källor: Indeed, januari 2022; Hemnet, januari 2022)
• 85% av svenska företag använder sig av Google Analytics för att spåra trafik på sin hemsida. (Källa: Svenskt Näringsliv, april 2021)

Sökannonsering i Google

Google är inte bara den mest använda sökmotorn i Danmark, Norge, Sverige och Finland (Statista, januari 2022). De har också den största marknadsandelen inom sökannonsering i Norden. (Källor: SEMrush, januari 2022; Statista, januari 2022).

• • 92% av sökannonseringen i Sverige
  • 94% av sökannonseringen i Danmark
  • 96% av sökannonseringen i Finland
  • 97% av sökannonseringen i Norge

Användarnas sökbeteenden

• • • Longtailsökningar – 90% av alla sökningar på Google i Norden. (Källa: Google, januari 2022) 
      • 86% av sökningarna är fraser med minst tre ordoch 53% innehåller fyra eller fler ord. (Källa: Google, oktober 2021)
    • Sökintentioner – En undersökning från 2021 visar att 67% av alla sökningar på Google i Norden är av informativ karaktär, medan 33% är köpintentioner. (Källa: Google, oktober 2021)
    • Mobilsökningar – 62% av alla sökningar på Google i Norden görs från mobiltelefoner. (Källa: Google, januari 2022)
    • Lokal SEO – 46% av alla sökningar på Google i Norden är lokaliserade, det vill säga att användaren söker efter något i en specifik plats eller region. (Källa: Google, oktober 2021)
    • Google My Business är den mest använda onlineplattformen för lokala företag i Norden. (Källa: Google, oktober 2021)
      

SEO-statistik för Sverige och Norden

En undersökning från 2021 visar att 61% av alla marknadsförare i Norden anser att SEO är den mest effektiva marknadsföringsmetoden för att driva trafik till en webbplats. (Källa: HubSpot, september 2021)

Enligt undersökning från Svensk SEO (januari, 2020) har 76% av alla svenska företag en SEO-strategi på plats och att den populäraste SEO-strategin bland svenska marknadsförare är länkbygge. 61% av företagen planerade det året, 2020, att öka sin SEO-budget under de kommande åren. (Svensk SEO, januari 2020)

En senare undersökning, från 2023, visar att 73% av alla svenska marknadsförare använder sig av on-page optimering som en del av sin SEO-strategi. Datan visar även att den mest använda SEO-tekniken är sökordsanalys (Svensk SEO, januari 2021). Det bekräftas även av en annan undersökning från 2021, som visar att 84% av alla marknadsförare i Norden anser att sökordsanalys är den viktigaste delen av en SEO-strategi. (Källa: HubSpot, september 2021).

Statistik i en rapport från samma år visar att svenska företag spenderade i genomsnitt 35% av sin digitala marknadsföringsbudget på SEO. (Källa: Smart Insights, november 2021).

Statistik över sökmotoroptimering i Google

• Det tar i genomsnitt 4,3 månader för en ny webbplats att ranka på första sidan i Google i Sverige. (Källa: Ahrefs, december 2021)
• 83% av alla sökningar på Google i Sverige resulterar i att användaren klickar på ett av de organiska sökresultaten, 37% klickar på det första organiska sökresultatet. (Källa: SimilarWeb, april 2022)
• Svenska företag får i genomsnitt 45% av sin trafik från organiska sökresultat. (Källa: Svensk SEO, januari 2020)
• Svenska företag har i genomsnitt 15 sökord på första sidan i Google. (Källa: Svensk SEO, januari 2020)
• Det genomsnittliga antalet ord på en sida som rankar på första sidan i Google i Sverige är 1 668. (Källa: Ahrefs, december 2021)
• Sökordsvolymer på Google i Norden ökade med 21% under 2020. (Källa: Nordic Morning, januari 2021)
• De tre mest sökta sökorden på Google i Sverige år 2021 var ”coronavirus”, ”nyheter” och ”väder”. (Källa: Google Trends, april 2021)

De populäraste SEO-verktygen och tjänsterna

En undersökning från 2021 visar att det mest populära SEO-verktyget i Norden är Google Analytics, som används av 91% av alla marknadsförare. (Källa: HubSpot, september 2021)

En studie från 2020 visar att de tre mest efterfrågade SEO-tjänsterna i Norden är sökordsanalys, teknisk SEO och länkbyggnad. (Källa: HubSpot, september 2020)

Google-statistik för e-handlare i Norden

• 49% av alla e-handelsköp i Norden görs via Google Shopping. Det är en ökning på över 70% jämfört med föregående år (Källa: Google, oktober 2021)
• Enligt en undersökning från 2020 genomförde 70% av svenska konsumenter en online-shoppingtransaktion från en svensk e-handelsplattform under det senaste året, jämfört med 53% som genomförde en transaktion från en utländsk plattform (Källa: Postnord, 2020).

Annonsering och SEO för e-handel i Google

• 72% av alla klick på annonser i Google Search kommer från mobila enheter. (Källa: Google, 2021)
• 56% av de svenska e-handlarna att de har en mobilanpassad webbplats eller en responsiv design Källa.
• Genomsnittligt klickpris för Google Ads i Sverige är 4,64 kr. (Källa: Wordstream, 2021)
• Det genomsnittliga konverteringsvärdet för Google Ads i e-handeln är 4,56 kr per klick. (Källa: Wordstream, 2021)
• 37% av svenska e-handlare säger att sökmotoroptimering är en av de mest effektiva digitala marknadsföringsmetoderna. (Källa: ehandel.se, 2021)
• Sökannonsering är den vanligaste formen av digital marknadsföring för svenska e-handelsbutiker. (Källa: ehandel.se, 2021)
• 57% av alla sökningar på Google resulterar i ett klick på organiska sökresultat, medan 43% klickar på annonser. (Källa: SparkToro, 2021)
• 39% av alla sökningar på Google är produktrelaterade. (Källa: Think With Google, 2021)
• 88% av konsumenterna i Sverige läser recensioner innan de gör ett köp online. (Källa: Trustpilot, 2021)

Så stora är Google: världsomfattande statistik

• Google sökmotor dominerar marknaden i USA med en marknadsandel på över 92%. (Källa: eMarketer, januari 2022)
• De har även samma marknadsandel, över 92%, när det gäller sökannonser. (Källa: Statista, februari 2022)
• Google har över 6 miljarder dagliga sökningar. (Källa: Internet Live Stats, april 2022), vilket innebär att de hanterar mer än 2 biljoner sökningar per år. (Källa: Internet Live Stats, april 2022)
• Google är världens mest besökta webbplats, med över 5,5 miljarder besök per dag. (Källa: Alexa, april 2022)
• YouTube, som ägs av Google, är den största videoplattformen i världen med över 2 miljarder aktiva månatliga användare. (Källa: YouTube, april 2021)
• Google har över 2,5 miljarder aktiva Android-enheter över hela världen. (Källa: Google I/O-konferensen 2021)
• Googles marknadsföringsplattformar, inklusive AdWords och DoubleClick, genererade en intäkt på 134,81 miljarder dollar under 2021. (Källa: Statista, februari 2022)
  Google har mer än 190 miljarder dollar i tillgångar. (Källa: Statista, februari 2022)
• Google investerar över 4 miljarder dollar per år i forskning och utveckling. (Källa: Statista, januari 2022)

Statistik om Googles appar och tjänster

• Google Translate är den mest använda översättningsappen i världen med över 500 miljoner nedladdningar på Google Play-butiken. (Källa: Google Play Store, april 2022)
  
• Google Cloud Platform är den tredje största offentliga molntjänstleverantören i världen efter Amazon Web Services och Microsoft Azure. (Källa: Synergy Research Group, januari 2022)
• Över 2,8 miljarder människor använder Google Chrome varje månad. (Källa: Statista, september 2021)
• Google Street View har täckt över 1,6 miljoner mil av vägar över hela världen. (Källa: Google Maps, april 2022)
• Google Assistant används av över 500 miljoner aktiva användare varje månad. (Källa: Google, december 2021)
• Google Drive har över 1 miljard aktiva användare. (Källa: Google, januari 2022)
• Gmail har över 1,8 miljarder aktiva användare. (Källa: Statista, januari 2022)

SEO-statistik för Google och deras SEO-verktyg

• Över 200 faktorer påverkar sökresultaten i Googles sökmotor. (Källa: Backlinko, januari 2022)
• Google Analytics används på över 84% av webbplatserna i världen. (Källa: W3Techs, april 2022)
• Google Analytics 4 är den senaste versionen av Google Analytics och den är nu standardinställningen på alla nya konton. (Källa: Google Analytics, april 2022)
• Google Ads kan generera en genomsnittlig avkastning på investeringen (ROI) på 8:1. (Källa: Google Economic Impact Report, september 2020)