SEO & Google-statistik: Fakta, data och trender du bör känna till för att lyckas med din webbplats

Har du funderat på hur Google påverkar ditt företag och din digitala marknadsföring? Det är ingen hemlighet att Google är den mest använda sökmotorn i Norden och har den största marknadsandelen inom sökannonsering. Men vad säger statistiken om hur företag i Sverige och våra nordiska grannländer använder SEO för att driva trafik till sina webbplatser? Topdog har grottat ner sig i ämnet och tagit fram data för hur vi använder Google såväl som marknadsförings- och SEO-statistik för den nordiska marknaden.

Så använder vi Google: statistik för Norden

• 92% av alla sökningar i Sverige görs via Google. (Källa: StatCounter, mars 2022)
• Google är den mest besökta webbplatsen i Sverige och Norge, med över 16 miljoner unika besökare per vecka i Sverige och över 22 miljoner i Norge. (Källa: SimilarWeb, april 2022)
• Google är den mest använda sökmotorn i Sverige för att söka efter jobb, marknadsandel 79%, och bostäder, marknadsandel 90%. (Källor: Indeed, januari 2022; Hemnet, januari 2022)
• 85% av svenska företag använder sig av Google Analytics för att spåra trafik på sin hemsida. (Källa: Svenskt Näringsliv, april 2021)

Sökannonsering i Google

Google är inte bara den mest använda sökmotorn i Danmark, Norge, Sverige och Finland (Statista, januari 2022). De har också den största marknadsandelen inom sökannonsering i Norden. (Källor: SEMrush, januari 2022; Statista, januari 2022).

• • 92% av sökannonseringen i Sverige
  • 94% av sökannonseringen i Danmark
  • 96% av sökannonseringen i Finland
  • 97% av sökannonseringen i Norge

Användarnas sökbeteenden

• • • Longtailsökningar – 90% av alla sökningar på Google i Norden. (Källa: Google, januari 2022) 
      • 86% av sökningarna är fraser med minst tre ordoch 53% innehåller fyra eller fler ord. (Källa: Google, oktober 2021)
    • Sökintentioner – En undersökning från 2021 visar att 67% av alla sökningar på Google i Norden är av informativ karaktär, medan 33% är köpintentioner. (Källa: Google, oktober 2021)
    • Mobilsökningar – 62% av alla sökningar på Google i Norden görs från mobiltelefoner. (Källa: Google, januari 2022)
    • Lokal SEO – 46% av alla sökningar på Google i Norden är lokaliserade, det vill säga att användaren söker efter något i en specifik plats eller region. (Källa: Google, oktober 2021)
    • Google My Business är den mest använda onlineplattformen för lokala företag i Norden. (Källa: Google, oktober 2021)
      

SEO-statistik för Sverige och Norden

En undersökning från 2021 visar att 61% av alla marknadsförare i Norden anser att SEO är den mest effektiva marknadsföringsmetoden för att driva trafik till en webbplats. (Källa: HubSpot, september 2021)

Enligt undersökning från Svensk SEO (januari, 2020) har 76% av alla svenska företag en SEO-strategi på plats och att den populäraste SEO-strategin bland svenska marknadsförare är länkbygge. 61% av företagen planerade det året, 2020, att öka sin SEO-budget under de kommande åren. (Svensk SEO, januari 2020)

En senare undersökning, från 2023, visar att 73% av alla svenska marknadsförare använder sig av on-page optimering som en del av sin SEO-strategi. Datan visar även att den mest använda SEO-tekniken är sökordsanalys (Svensk SEO, januari 2021). Det bekräftas även av en annan undersökning från 2021, som visar att 84% av alla marknadsförare i Norden anser att sökordsanalys är den viktigaste delen av en SEO-strategi. (Källa: HubSpot, september 2021).

Statistik i en rapport från samma år visar att svenska företag spenderade i genomsnitt 35% av sin digitala marknadsföringsbudget på SEO. (Källa: Smart Insights, november 2021).

Statistik över sökmotoroptimering i Google

• Det tar i genomsnitt 4,3 månader för en ny webbplats att ranka på första sidan i Google i Sverige. (Källa: Ahrefs, december 2021)
• 83% av alla sökningar på Google i Sverige resulterar i att användaren klickar på ett av de organiska sökresultaten, 37% klickar på det första organiska sökresultatet. (Källa: SimilarWeb, april 2022)
• Svenska företag får i genomsnitt 45% av sin trafik från organiska sökresultat. (Källa: Svensk SEO, januari 2020)
• Svenska företag har i genomsnitt 15 sökord på första sidan i Google. (Källa: Svensk SEO, januari 2020)
• Det genomsnittliga antalet ord på en sida som rankar på första sidan i Google i Sverige är 1 668. (Källa: Ahrefs, december 2021)
• Sökordsvolymer på Google i Norden ökade med 21% under 2020. (Källa: Nordic Morning, januari 2021)
• De tre mest sökta sökorden på Google i Sverige år 2021 var ”coronavirus”, ”nyheter” och ”väder”. (Källa: Google Trends, april 2021)

De populäraste SEO-verktygen och tjänsterna

En undersökning från 2021 visar att det mest populära SEO-verktyget i Norden är Google Analytics, som används av 91% av alla marknadsförare. (Källa: HubSpot, september 2021)

En studie från 2020 visar att de tre mest efterfrågade SEO-tjänsterna i Norden är sökordsanalys, teknisk SEO och länkbyggnad. (Källa: HubSpot, september 2020)

Google-statistik för e-handlare i Norden

• 49% av alla e-handelsköp i Norden görs via Google Shopping. Det är en ökning på över 70% jämfört med föregående år (Källa: Google, oktober 2021)
• Enligt en undersökning från 2020 genomförde 70% av svenska konsumenter en online-shoppingtransaktion från en svensk e-handelsplattform under det senaste året, jämfört med 53% som genomförde en transaktion från en utländsk plattform (Källa: Postnord, 2020).

Annonsering och SEO för e-handel i Google

• 72% av alla klick på annonser i Google Search kommer från mobila enheter. (Källa: Google, 2021)
• 56% av de svenska e-handlarna att de har en mobilanpassad webbplats eller en responsiv design Källa.
• Genomsnittligt klickpris för Google Ads i Sverige är 4,64 kr. (Källa: Wordstream, 2021)
• Det genomsnittliga konverteringsvärdet för Google Ads i e-handeln är 4,56 kr per klick. (Källa: Wordstream, 2021)
• 37% av svenska e-handlare säger att sökmotoroptimering är en av de mest effektiva digitala marknadsföringsmetoderna. (Källa: ehandel.se, 2021)
• Sökannonsering är den vanligaste formen av digital marknadsföring för svenska e-handelsbutiker. (Källa: ehandel.se, 2021)
• 57% av alla sökningar på Google resulterar i ett klick på organiska sökresultat, medan 43% klickar på annonser. (Källa: SparkToro, 2021)
• 39% av alla sökningar på Google är produktrelaterade. (Källa: Think With Google, 2021)
• 88% av konsumenterna i Sverige läser recensioner innan de gör ett köp online. (Källa: Trustpilot, 2021)

Så stora är Google: världsomfattande statistik

• Google sökmotor dominerar marknaden i USA med en marknadsandel på över 92%. (Källa: eMarketer, januari 2022)
• De har även samma marknadsandel, över 92%, när det gäller sökannonser. (Källa: Statista, februari 2022)
• Google har över 6 miljarder dagliga sökningar. (Källa: Internet Live Stats, april 2022), vilket innebär att de hanterar mer än 2 biljoner sökningar per år. (Källa: Internet Live Stats, april 2022)
• Google är världens mest besökta webbplats, med över 5,5 miljarder besök per dag. (Källa: Alexa, april 2022)
• YouTube, som ägs av Google, är den största videoplattformen i världen med över 2 miljarder aktiva månatliga användare. (Källa: YouTube, april 2021)
• Google har över 2,5 miljarder aktiva Android-enheter över hela världen. (Källa: Google I/O-konferensen 2021)
• Googles marknadsföringsplattformar, inklusive AdWords och DoubleClick, genererade en intäkt på 134,81 miljarder dollar under 2021. (Källa: Statista, februari 2022)
  Google har mer än 190 miljarder dollar i tillgångar. (Källa: Statista, februari 2022)
• Google investerar över 4 miljarder dollar per år i forskning och utveckling. (Källa: Statista, januari 2022)

Statistik om Googles appar och tjänster

• Google Translate är den mest använda översättningsappen i världen med över 500 miljoner nedladdningar på Google Play-butiken. (Källa: Google Play Store, april 2022)
  
• Google Cloud Platform är den tredje största offentliga molntjänstleverantören i världen efter Amazon Web Services och Microsoft Azure. (Källa: Synergy Research Group, januari 2022)
• Över 2,8 miljarder människor använder Google Chrome varje månad. (Källa: Statista, september 2021)
• Google Street View har täckt över 1,6 miljoner mil av vägar över hela världen. (Källa: Google Maps, april 2022)
• Google Assistant används av över 500 miljoner aktiva användare varje månad. (Källa: Google, december 2021)
• Google Drive har över 1 miljard aktiva användare. (Källa: Google, januari 2022)
• Gmail har över 1,8 miljarder aktiva användare. (Källa: Statista, januari 2022)

SEO-statistik för Google och deras SEO-verktyg

• Över 200 faktorer påverkar sökresultaten i Googles sökmotor. (Källa: Backlinko, januari 2022)
• Google Analytics används på över 84% av webbplatserna i världen. (Källa: W3Techs, april 2022)
• Google Analytics 4 är den senaste versionen av Google Analytics och den är nu standardinställningen på alla nya konton. (Källa: Google Analytics, april 2022)
• Google Ads kan generera en genomsnittlig avkastning på investeringen (ROI) på 8:1. (Källa: Google Economic Impact Report, september 2020)