Så här sparar du pengar på AdWords genom bra SEO

SEO sänker din kostnad på Google Ads genom att höja din Quality Score – en mer relevant och optimerad landningssida gör att Google sänker ditt klickpris (CPC) för samma annonsposition. Ett aktivt arbete med sökmotoroptimering har på så sätt en direkt, mätbar effekt på din Google Ads-budget.

I den här artikeln går vi igenom:

• vad Quality Score faktiskt är
• vad den styrs av,
• ett konkret exempel på hur vi bygger landningssidor som höjer poängen
• fyra steg du använda för att sänka din egen klickkostnad.

Vad är Quality Score?

Quality Score (kvalitetspoäng) är Google Ads betyg, från 1 till 10, på hur relevant och användbar din annons och landningssida är för den som söker. Ju högre poäng, desto mindre betalar du per klick för samma annonsplacering och desto lättare vinner du auktionen.

Quality Score bestäms officiellt av tre saker: förväntad klickfrekvens (CTR), annonsrelevans och landningssideupplevelse.

“Quality Score sätts på en skala 1–10, och genomsnittet ligger normalt kring 7, inte 5, som man ofta antar. Poängen avgörs av två saker: hur benägna folk är att klicka på annonsen (relativ klickfrekvens), och hur relevant destinationssidan är för sökningen. Är sidan mer relevant stiger inte bara Quality Score, utan även konverteringsgraden, eftersom en orelevant sida helt enkelt konverterar sämre.”

– Christian Rudolf, VD och sökmotorkonsult på Topdog

Det landningssidans relevans och upplevelse som är SEO-arbetets område.

En bättre landningssida sänker din kostnad per klick

Det är egentligen mycket enkelt – förbättrar du en landningssidas relevans och kvalitet ur ett SEO-perspektiv genom att skapa bättre innehåll, tydligare struktur, snabbare sida och ge verkligt svar på sökintentionen, så stiger din Quality Score. En högre Quality Score sänker i sin tur klickpriset (CPC) för samma annonsposition, eftersom Google belönar annonsörer som ger besökaren en bra upplevelse.

Varje sökning är en egen, unik auktion utan standardiserade priser, vilket är precis vad som gör att Quality Score är så pass avgörande.

“Har din destinationssida Quality Score 10 betalar du omkring 40 procent mindre i klickkostnad än en annonsör som ligger på genomsnittet, Quality Score 7 – för exakt samma annonsposition, i samma budgivning.”

– Christian Rudolf, VD och sökmotorkonsult på Topdog

Konkret exempel: en landningssida per sökintention

Grundfelet många gör är att skicka all annonstrafik till en enda, generell sida, oavsett vad besökaren faktiskt sökte efter. Bryt istället ner sökningen efter olika sökbehov och bygg en specifik landningssida för varje behov.

Ett konkret exempel från vårt eget arbete: istället för en generisk sida för ”sökmotoroptimering” har vi separata, sökordsanpassade landningssidor för lokala varianter:

• Sökmotoroptimering Stockholm
• Sökmotoroptimering Göteborg
• Sökmotoroptimering Malmö

När den här typen av sidor sedan används som landningssidor i Google Ads-kampanjer, uppstår en perfekt matchning mellan sökordet, annonstexten och sidans innehåll. Det är exakt den kombinationen Google belönar med högre Quality Score och lägre CPC.

Vad du kan göra redan idag

1. Kartlägg dina sökord och se till att de har en egen, matchande landningssida – inte bara en generell startsida. En sökordsanalys är rätt startpunkt om ni inte redan har gjort det.
2. Granska landningssidornas relevans mot exakt de sökord ni annonserar på, inte bara mot ert varumärke eller er tjänst i stort.
3. Mät din nuvarande Quality Score per sökordsgrupp i Google Ads innan du gör några ändringar, så du kan se effekten.
4. Förbättra innehåll, struktur och laddtid på de landningssidor som har lägst poäng först – det är där den snabbaste vinsten finns.

Vill ni se var er sajt står tekniskt och innehållsmässigt innan ni börjar? Vår gratis SEO-analys ger er en konkret startpunkt.

Vanliga frågor om SEO och Quality Score

Sänker SEO alltid min Google Ads-kostnad? 

Inte per automatik. Det är specifikt arbetet med landningssidans relevans och kvalitet som påverkar Quality Score. Generellt SEO-arbete som inte rör de sidor ni annonserar mot ger ingen direkt effekt på er CPC.

Hur snabbt märker jag effekten? 

Google uppdaterar Quality Score löpande i takt med att annonsen samlar historik. Tydliga landningssideförbättringar kan synas inom några veckor, men fullt utslag tar ofta 1–2 månader.

Behöver jag göra SEO och Google Ads samtidigt för att detta ska fungera? 

Nej, men de förstärker varandra. Läs mer om hur ni bör tänka kring SEO kontra Google Ads och vad som faktiskt skiljer de två processerna åt.

Var kontrollerar jag min Quality Score? 

I Google Ads.

Räcker det med en snabb landningssida, eller måste innehållet också vara bra? 

Båda krävs. Hastighet är en del av landningssideupplevelsen, men Google väger även in hur väl innehållet faktiskt svarar på sökintentionen. En snabb sida med fel eller tunt innehåll ger fortfarande ett lågt betyg.

Transkribering av video

Det dolda värdet av SEO: Så sänker du kostnaderna för din annonsering

Många företag ser SEO och google annonsering som två helt separata kanaler som verkar oberoende av varandra. Det är dock ett föga känt faktum att ett aktivt arbete med sökmotoroptimering kan ha en direkt positiv inverkan på din AdWords-budget. Genom att förbättra webbplatsens relevans och innehåll kan man faktiskt spara pengar på sina annonser eller få utrymme att expandera sina kampanjer.

Hur SEO påverkar din annonskostnad

Kärnan i hur SEO hjälper din annonsering ligger i begreppet Quality Score (kvalitetspoäng). När du anlitar seo tjänster för att optimera dina landningssidor och möta användarnas specifika behov, sker en kedjereaktion i Googles system.

När landningssidorna blir bättre och mer relevanta för de sökord du budar på, stiger din Quality Score på kontot, vilket i sin tur leder till att klickpriset (CPC) går ner. Det är en logisk följd av att Google vill belöna annonsörer som erbjuder en bra användarupplevelse. Dessutom är det rimligt att anta att en sida som är bättre optimerad för användarens sökintention också leder till en högre konverteringsgrad.

Vad du kan göra för att sänka kostnaderna

För att uppnå dessa synergieffekter behöver man gå ifrån tanken att SEO handlar om enstaka sökord. Istället handlar det om att bryta ner behov och skapa specifika landningssidor för olika varianter av sökningar. En bra seo byrå arbetar med att identifiera dessa olika behov. Ett konkret exempel är sökordet ”sökmotoroptimering”. Istället för att bara ha en generell sida, skapar man specifika landningssidor för lokala behov eller underkategorier, såsom:

• Sökmotoroptimering Stockholm
• Sökmotoroptimering Göteborg
• Sökmotoroptimering Malmö

Genom att använda dessa optimerade SEO-sidor som landningssidor i din google annonsering skapas en perfekt matchning mellan vad användaren söker efter och vad de landar på, vilket triggar de lägre priserna.

Hur stort är värdet?
Värdet av denna synergi handlar om ökad effektivitet. Genom att bättre möta användarnas behov i Google sparar du pengar på andra ställen i din digitala marknadsföring. Det ger dig valet att antingen behålla vinsten eller återinvestera de sparade pengarna för att skala upp din synlighet ytterligare.
Att investera i seo tjänster handlar alltså inte bara om den organiska trafiken, utan är en strategisk åtgärd för att göra hela din digitala närvaro mer kostnadseffektiv.Som Christian Rudolf på Topdog påpekar, är det riktiga problemet inom SEO ofta brist på genomförande, men för de som gör arbetet väntar stora fördelar i form av lägre annonskostnader.