Content velocity – publiceringstakten påverkar när SEO betalar sig

Du ska alltid sträva efter att producera innehåll av högsta kvalitet till din sajt för att bemöta användarnas sökfrågor och bygga ditt varumärke. Men, även mängden content och hur ofta du publicerar nytt innehåll spelar också roll. Här förklarar Christian vad content velocity är, varför det är en budgetfråga lika mycket som en SEO-fråga, hur du håller takten i praktiken och var gränsen går innan det blir kontraproduktivt.

Vad är content velocity?

Content velocity är den takt du producerar och publicerar innehåll i. Det är ett internationellt vedertaget begrepp inom content marketing och SEO, men ingen har myntat ett svenskt ord för det ännu, så vi använder det engelska begreppet.

Tänk dig att du har gjort en sökordsanalys och hittat 100 ord med hög sökvolym och 300 mindre ”värdefulla” ord som du vill ranka på. Det blir sammanlagt 400 artiklar som du ska skriva. Om du skriver fyra texter i månaden tar det ungefär 8,3 år innan du blir färdig. Det är den fällan du undviker om du inte bara fokuserat på kvalitet, utan även på content velocity.

Ju längre tid det tar att skapa innehållet, desto längre tid tar det innan innehållet genererar det värde du är ute efter (besökare, leads, försäljning). Farten du producerar i är alltså minst lika viktig som kvaliteten på det du producerar, för utan fart kommer värdet aldrig fram i tid.

Content velocity är en budgetfråga

Content marketing kostar pengar oavsett hur snabbt du publicerar innehållet, skillnaden är hur snabbt pengarna börjar betala tillbaka. Håller du en produktionstakt som åtta år ligger hela investeringen och väntar på avkastning i åtta år, medan de konkurrenter som bygger snabbare redan fångar besökare, leads och affärer på samma sökord under tiden.

Content velocity blir på så sätt även en budgetfråga. När du sätter en produktionstakt bestämmer du samtidigt när content marketing-satsningen börjar generera pengar tillbaka, och om ni hinner före konkurrenterna. En dubbelt så snabb produktionstakt betyder ofta en dubbelt så snabb väg till resultatet, utan att kosta dubbelt så mycket. Det är trots allt samma 400 artiklar som ska produceras oavsett takt.

Hur content velocity påverkar din ranking i Google

Google belönar inte bara hastigheten i sig, utan även hur väl en sajt täcker ämnet. Hastigheten är bara hur snabbt du kan täcka ämnet.

“Ju fortare du kan bygga hela den strukturen, desto fortare kommer du att kunna pusha innehåll upp i Google.”

– Christian Rudolf, VD och sökmotorkonsult, Topdog

En huvudsida blir starkare av att ha många underartiklar som länkar till den. Har ni bara hälften av artiklarna klara är huvudsidan bara halvstark, och alla artiklarna, gamla som nya, får mindre draghjälp än de skulle fått om allt var klart. Ju snabbare hela samlingen blir klar, desto snabbare blir hela samlingen stark, inte bara den senast publicerade artikeln.

Det är därför det kan vara en god idé att bestämma sajtstrukturen innan produktionen sätter igång, snarare än att låta den växa fram artikel för artikel. Annars vet du aldrig när ”helheten” faktiskt blir klar eller när du faktiskt kan börja räkna hem investeringen.

Inom SEO kallar man detta för en trädstruktur: ett huvudämne med underartiklar som länkar upp till det.

Om du redan har ett stort bibliotek med gammalt innehåll kan en contentanalys hjälpa dig att hitta luckorna i den befintliga strukturen. Sedan gäller samma resonemang för innehållet du täpper igen luckorna med.

Räkneexempel

Här är ett räkneexempel baserat på samma 400 artiklar som innan.

Det här räkneexemplet förutsätter såklart att artiklarna redan håller måttet. Kvaliteten måste finnas där. När kvaliteten på plats blir produktionstakten den enda variabeln kvar, och den avgör om värdet kommer i år eller om åtta år.

Ett konkret exempel: en kund kommer till mig med precis det här räkneexemplet, 400 artiklar och en organisation som kan producera fyra artiklar i månaden. Det skulle ta dem åtta år att bli klara. Men, genom att anlita oss, som har kapacitet att producera 75 artiklar i månaden kan de bli klara på sex månader.

Det beror inte på att vi skriver bättre texter än vad kunden själv skulle göra, utan det beror på att en contentbyrå som Topdog kan hålla den produktionstakten rakt igenom, så hela strukturen blir klar samtidigt istället för att sprida ut den över flera år. Det är den förmågan, att hålla takten, snarare än förmågan att skriva bra texter, som en byrå egentligen säljer i det här sammanhanget.

Vill du veta vad som händer efter publicering och hur lång tid det tar innan Google faktiskt rankar en artikel? Läs vår artikel ”Hur lång tid det tar att ranka innehåll i Google?”

Så kommer du igång i praktiken

Att räkna ut takten är enkelt, men att faktiskt hålla den är svårare. Det innebär ofta att budgeten redan är godkänd men att resultatet dröjer.

Tre saker som hjälper dig att hålla publiceringstakten:

• Skapa strukturen innan du skriver artiklarna: Bestäm huvudämnen, underartiklar och hur de länkar till varandra innan första texten börjar produceras, annars kan du behöva bygga om strukturen halvvägs in i produktionen och tappar fart.
• Bestäm takten utifrån kapacitet, inte önsketänkande: Om organisationen inte klarar av att producera mer än fyra artiklar i månaden, medan planen kräver en produktionshastighet på 75 artiklar i månaden, är det läge att ta in extern hjälp. Annars får ni bära kostnaden för förseningen.
• Mät takten löpande, inte bara resultatet i efterhand: Ligger ni efter i planen efter en månad är det lättare att justera det då än att upptäcka det efter ett halvår, när konkurrenterna redan hunnit ta de sökord ni siktade på.

Hög produktionstakt kan bli ett problem

Att hålla en hög takt fungerar bara så länge kvaliteten på varje artikel håller måttet, och det är precis här de flesta går bet. Idag kan man snabbt generera enorma mängder innehåll med hjälp av AI, men det kan gå helt fel.

Problemet är sällan hastigheten i sig, det är vad du publicerar i den takten. Om innehållet är generiskt, om det finns i princip identisk form på hundratals andra webbplatser, eller om det inte tillför något unikt, då spelar det ingen roll hur snabbt det publiceras. Google filtrerar ändå bort det och du har bara flyttat problemet på framtiden istället för att lösa det. Samtidigt har du redan betalat för produktionen.

Jag ska vara tydlig med en sak: Google har inget emot AI-genererat innehåll i sig. Det är inte ett problem att en maskin har skrivit texten. Det Google faktiskt går efter är vad de själva kallar ”scaled content abuse” i sina spam-policyer. Det vill säga att Google filtrerar bort och ”straffar” webbsidor som publicerar massproducerat innehåll som skapas i syfte att manipulera ranking snarare än att hjälpa användaren. Det spelar ingen roll om innehållet produceras av en människa eller AI.

Så innan ni gasar på produktionstakten, se till att varje artikel faktiskt förtjänar sin plats. Content velocity är en förstärkare. Den gör bra innehåll bra mycket fortare. Den gör också ett dåligt intryck av dåligt innehåll mycket fortare.

Vill du ha hjälp att komma igång?

Vill du prata om hur du får ut allt ditt innehåll på ett strukturerat sätt och lyckas i Google är du välkommen att höra av dig till oss på Topdog.

Vanliga frågor om content velocity

Vad betyder content velocity på svenska? 

Ingen har myntat ett svenskt ord ännu, men många använder begreppet internationellt. Om vi översätter det fritt handlar det om publiceringstakt eller produktionstak.

Kan man publicera för mycket content på en gång? 

Ja, om innehållet är generiskt eller inte tillför något unikt. Då är det inte hastigheten som är problemet, utan att innehållet inte höll måttet från början. Google filtrerar bort massproducerat, värdelöst innehåll oavsett publiceringstakt.

Bryr sig Google om innehållet är skrivet av AI eller en människa? 

Nej. Google bedömer om innehållet är bra eller dåligt, inte vem eller vad som skrev det. Google straffar dåligt AI-genererat innehåll och dåligt mänskligt skrivet innehåll likadant.

Hur snabbt bör jag publicera för att content velocity ska ge effekt? 

Det beror på hur många artiklar din sökordsanalys resulterar i och hur snabbt konkurrenterna rör sig. Med 400 artiklar i planen är riktmärket att gå från 100 månader till 6 månader genom att öka takten från 4 till 75 artiklar i månaden, men den exakta siffran är alltid specifik för er plan. Poängen är densamma oavsett siffra: ju längre ni väntar, desto större är risken att en konkurrent redan hunnit ta de sökord ni siktade på.

Transkribering av videon

Hej. Jag heter Christian. Jag driver en contentbyrå och SEO-byrå som heter Topdog. Idag ska vi prata om ett ganska okänt begrepp, men som utan tvekan affärsmässigt är den magiska såsen inom content marketing.

Det är ett begrepp som i alla fall jag kallar ”content velocity” i brist på någonting annat. Så för att förstå content velocity behöver vi förstå hur saker och ting fungerar där ute. Säg att du gör content marketing i Google. Du har gjort keyword research. Du har hittat 100 ord med volym som du vill ranka högt på och du har hittat 300 mindre ord som du också vill ranka på. Så du har 400 artiklar att skriva.

Då förstår du ju också att om du skriver 4 texter i månaden så kommer det ta dig 100 månader innan du har publicerat allt och det värde du vill skapa har tagit 100 månader. Det är ungefär 10 år skulle jag tro. Det är inte ett bra alternativ. Så redan här ser du att den farten du producerar i är viktig för att värdet ska uppnås. Men det finns också vissa specifika SEO-mässiga grejer som gör att det här med tid är viktigt.

För content kan inte ligga huller om buller. Du kan inte bara lägga det i en hög på golvet helt ostrukturerat. Det kan därför vara bra att göra en contentanalys, för att undvika luckor i strukturen. Inom SEO pratar man om trädstrukturer.

Content måste ha specifika hem och det måste relatera till varandra på ett specifikt sätt genom genom länkar, detta bör styras av en övergripande content marketing-strategi. Ju fortare du kan bygga hela den strukturen, desto fortare kommer du pusha innehåll upp i Google. Du behöver bygga hela strukturen och hela delstrukturen, först då är du färdig. Så dröjer du med detta når inte heller det innehåll du publicerade förra året den platsen den behöver nå, så att säga.

Så hur gör man då detta? Jo, du behöver ta de här 400 artiklarna som ska skrivas och så måste du gå till byråer som oss och så måste du fråga sådana som mig: ”Christian, jag har 400 artiklar att skriva och jag har räknat ut att om jag gör det själv tar det 10 år. Hur mycket tid behöver du?” Då kommer jag säga: ”jag kan göra 75 i månaden så det kommer ta mig 6 månader att producera alla de här artiklarna”. På så sätt har tiden en stor viktighet i detta affärsvärde som du vill uppnå. För det är ju inte sökmotoroptimering du vill göra och det är inte content marketing du vill göra det är ju affärsvärdet som du vill uppnå. Och helst vill du ju uppnå det igår.

Så när man ska göra content marketing så ska man inte sitta och dutta och göra några få artiklar, detta gäller i högsta grad även vid B2B content marketing. Du ska försöka få ut allt på en gång i en väldigt tydlig struktur. För då kommer det värdet som du vill ha mycket, mycket, mycket fortare. Inte bara på ditt senaste content, utan den sista contentbiten i de 400 stödjer den första du gjorde. Så du måste överbrygga det här avståndet, fort.

Vill du prata om hur man får ut allt detta content på ett strukturerat sätt och lyckas i Google så är du välkommen att höra av dig till mig. Tack.