SEO-strategi med Topdog

En SEO-strategi beskriver var ni är idag, vart ni vill ta er (ert mål) och hur ni kommer dit. SEO, eller sökoptimering, är ett eget kunskapsområde, och det är flera faktorer som påverkar SEO: content, teknik, användarupplevelse och länkar. Hur man förbättrar de faktorerna är därmed en viktig ingrediens i varje strategi för sökmotoroptimering. Strategin behöver dessutom vara anpassad till ert företags specifika situation, och den behöver innehålla både en handlingsplan och en ansvarsfördelning.

Topdogs strategier för Sökoptimering är:

• Datadrivna och förankrad i er affär online
• Tydliga och trygga, vi garanterar att ni till fullo förstår dem och deras konsekvenser för er
• Effektiva. Vi använder teknik för att effektivisera dem
• Skalbara. Med hjälp av teknik säkerställer vi att problemen löses
• Vi säkerställer att beslutsfattare till fullo förstår strategin och fattar lämpliga beslut

Vem behöver en strategi för SEO och varför?

SEO för Google är en av de viktigaste delarna av digital marknadsföring ,i Sverige, idag. Varje dag görs ca 50-70 miljoner sökningar i svenska Google. I ca 10 % av dessa har användaren “pengarna i handen” och är redo att spendera dem. Med de förutsättningarna behöver i princip alla svenska företag och organisationer ha en aktiv strategi för Google. Med det finns vissa typer av företag som behöver en SEO-strategi mer än andra.

Om du känner igen dig i någon av beskrivningarna nedan, är du en av de som bör kontakta Topdog för att diskutera hur en SEO-strategi kan genomföras för just er:

• Ni spenderar +20 000 SEK i månaden på Adwords.
• Det “duttas” med er SEO och det händer alldeles för lite, alldeles för långsamt.
• Ni har en SEO-strategi, men den fungerar inte i verkligheten.
• Ni vet inte riktigt var ni skall börja med er SEO.
• Du känner att ni inte har så bra koll på den kommersiella nyttan av SEO och vad man kan uppnå med en SEO-strategi.
• Du som VD tycker inte att ni presterar inom SEO och det saknas tydlighet och relevanta KPI.er.

Hur skapar Topdog en modern & bra SEO-strategi?

Grunden i Topdogs SEO-filosofi är att SEO är ett förbättringsprojekt. Det är framför allt fyra faktorer som behöver förbättras: teknik, content, länkar och användarupplevelse. Därför är grunden i våra SEO-strategier hur nuläget ser ut för dessa faktorer. Strategin ska besvara följande frågor för var och en av faktorerna:

• Vad ska göras?
• Hur ska det göras?
• Vem ska göra det?
• När ska det göras?

Utöver det behövs:

• Tydliga mål i form av vilka sökord (Keywords) som är viktiga
• En ekonomisk analys
• Översikt av risker och ansvar.

SEO-strategin måste anpassas efter era specifika förutsättningar, och de ansvariga för olika delar i strategin måste få rätt information, så att de kan fatta rätt beslut kring aktiviteterna i strategin.

Topdogs strategi i SEO-processen

Den stora svårigheten inom SEO är inte att veta vad som behöver göras. Det svåra inom SEO är genomförandet. Därför är det viktigt att dokumentationen som beskriver strategin inte blir en pappersprodukt. Fokus hos dokumentationen måste ligga på att göra genomförandet av SEO lite mindre svårt. Topdogs SEO-strategier görs sällan i Powerpoint, utan som ärenden i kundens projektstödsystem. Ärendena tas fram i möten där vi tillsammans skapar insikt om vad som behöver göras. Vi ser också till att de som är ansvariga för att genomförandet lyckas kan fatta välgrundade beslut genom hela processen.

Topdogs SEO-process beskrivs nedan. Den består av en SEO-strategi, eller SEO-planering, som vi föredrar att kalla den. Planeringen skall leda fram till ett genomförande där Topdog oftast ansvarar för att genomföra strategin i samarbete med er organisation. Därefter skall målen nås.

Innehåll för en SEO-strategi:

Topdog anpassar strategierna för ert företags omständigheter men givet det är nedanstående en bra mall för hur en strategi kan se ut.

• Vad är nyttan av SEO? Vilken effekt kan du förvänta dig, hur påverkar det trafiken och hur många fler konverteringar kan du förvänta dig efter ett genomförande.
• Inriktning på ert SEO-arbeta. För att strategin skall fungera i ett genomförande behöver man avgränsa den och sätta en tydlig riktning. Vilken riktning beror på faktiska omständigheter hos kunden, affären, tillgängliga resurser, kompetensen inom organisationen osv
• Lista över konkreta problem och aktivieter som behövs för att nå målen.
• Gemensam process för genomförande.
• Hur passar strategin för sökoptimering ihop med annan marknadsföring som ert företag gör.
• Hur passar strategin in i den stora bilden för ert företag?
• Vilka risker finns i den valda strategin och hur hanterar vi dessa?

 

Exempel från Topdogs SEO-strategier

Grunden i en SEO strategi är är att den är datadriven. Datan hämtas från ensökordsanalys. Nedan har du ett exempel på en sökordsanalys som Topdog tar fram. Det som är viktigt med sökordsanalyser är att orden grupperas efter syfte, dvs i en grupp, ska alla orden ha samma destination (url).

När man vet vad som är viktigt (nyckelord) kan man också sätta tydliga mål i SEO-strategin. Nedan har ni ett exempel på hur vi gör.

Hur vi på Topdog sätter tydliga mål när vi tar fram SEO-strategier

 

Vilket värde sökmotoroptimering har, är viktigt. Det är nämligen så att SEO måste prioriteras mot andra projekt internt. Alla företag har knappa resurser och måste välja var resurser skall läggas i varje givet ögonblick.

Värdet av det man gör är viktigt när man vill att ett projekt genomförs. Bilden visar ett sätt att få fram värde av SEO

 

Denna sökordsanalys skall sedan vara grunden till den sitestruktur som är optimal. Det kan också vara hur man strukturerar en specifik folder på webbsidan.

När man vet beteendent hos de användarna man vill möta i Google, kan man bygga en site och url struktur som är optimal.

 

Kärnan i SEO-strategin är handlingsplanen. Det beror på att det är många åtgärder som behöver genomföras och det kan vara många inblandade i ett SEO-projekt. SEO är ju flera saker, tex teknik, användarupplevelse, content och länkar. Att få alla i gå i ungefär takt och i samma riktning kräver en tydlig planering.

Bilden visar en planering i Google doc, med vad, hur, vem, resurser och beroenden. Syftet är att denna planering skall kopieras in i ett projektstödsystem.

 

Att ta fram SEO-case kan vara viktigt. När ledningen vet kostnader, potential och risker, är de benägna att fatta beslut om SEO. Enligt Topdogs erfarenheter är det viktigt att ledningen fattar ett beslut om SEO. Det ökar sannolikheten för succé dramatiskt. Det beror på att SEO berör flera avdelningar i ett företag och det är först när ledningen fattat ett beslut som dessa avdelningar kan gå i samma riktning i ungefär samma takt.

Ofta, när man vill påverka en ledning att prioritera ett projekt och avsätta rätt mängd resurser, behöver man göra ett case. Här ser ni ett exemple på ett investeringscase för SEO. Perioden är på 3 år men Topdog kan ta fram case enligt era riktlinjer

Om du gillar hur Topdog gör SEO-strategier och vill veta mer, tveka inte att kontakta oss!