SEO för e-handel 2025 med Topdog

SEO för e-handel handlar om att förbättra din webbutiks synlighet i Google genom teknisk sökmotoroptimering och användarupplevelse (UX). Det innebär att din sajt laddar snabbt, är mobilvänlig, har rätt struktur och gör det enkelt för både Google och kunder att hitta, förstå och köpa dina produkter. Varje dag görs 50–70 miljoner Google-sökningar – och cirka 10 % av dem är gjorda av personer redo att handla. Genom att sökmotoroptimera din e-handel ökar chansen att dessa användare hittar just dina produkter när det är dags att köpa, vilket leder till ökad trafik och försäljning.

Varför anlitar man Topdog för sökoptimera till din ehandel?

• • Topdogs senioritet och expertis. Alla Topdogs SEO konsulter som arbetar med ehandlar, har +10 års erfarenhet av teknisk seo & Ehandels SEO.
  • Du jobbar direkt med SEO-experten, inga projektledare eller key accounts mellan er.
  • Vi har ett personligt engagemang utöver det vanliga.
  • Topdog har en tydlig process för genomförandet av ehandels SEO. Planering är viktigt för oss.
  • Topdog är bra på att driva projekt/projektledning och därmed skapa varaktig förändring av din onlineaffär.
  • Topdog är mycket bra på ehandels seo.
  • Topdog är bra på att anpassa sig till olika omständigheter hos sina kunder. Vi kan tex skräddasy projekt speciellt för dig. Planering är viktigt för oss och vi är mästare på det.
  • För ehandlare är SEO och konvertering samma sak. Det är också så vi sätter målen i projekten.

”Vi på Care of Carl har anlitat Topdog för att förbättra vår ehandels-SEO.  Topdog är den bästa SEO byrån vi anlitat för att hjälpa oss med teknisk SEO.

Framförallt är det två aspekter som sticker ut. Topdog anstränger sig för att alla parter i processen skall förstå problemen och lösningen. Det kan låta enkelt men för en websida i Care of Carls storlek är detta inte en enkel uppgift.

De testade även alla leveranser från våra utvecklare. Det gjorde att när vi publicerade teknikförändringarna var de 100% korrekta.

Det var en extra trygghet att få allt testat och verifierat så att en förbättring inte innebar en försämring på något annat område.  Är du ehandlare rekommenderar vi att du använder Topdog för teknik och UX”

Fredrik Lennström, Head of Ecommerce, Care of Carl

Vad är sökmotoroptimering för e-handel?

E-handels-SEO  är teknisk Sökmotoroptimering (och UX/konvertering). Anledningen till detta är att en ehandlares produkter är innehållet man jobbar med, inte text innehåll. Det är med hjälp av teknik man gör produkterna mer relevanta för Google och oftare relevanta. Ett tydligt exempel är om du har en produktdatabas på 20000 produkter, då kan du inte hantera dem manuellt, du gör det mha teknik. E-handels-SEO handlar därför mycket om hur produkter struktureras på sajten eller webbshopen.

Hur ser e-handlares SEO-problem ut?

Problemet för e-handlare är att de har tusentals produkter på sin webbsajt som ska göras relevanta för Googles användare. Lite förenklat kan man säga att en e-handlare vill ranka på många olika sökord i Google.

För att lyckas ranka högre i Google behöver du arbeta med e-handelns primära innehåll – produktdatabasen. Det gör du med hjälp av tekniska lösningar och UX, vilket vanligtvis görs vid teknisk SEO. Det innebär att genomförandet av e-handels-SEO ofta blir en komplex process där teknik, länkar, användarupplevelse och innehåll ska samspela.

För att få ordning på din e-handels-SEO måste allt fungera ihop. Det krävs därför stor teknisk kompetens för att kunna sammanställa en tydlig kravställning riktat till teknikavdelningen, och för att skapa en process som säkerställer att alla förbättringsåtgärder genomförs.

Vanliga problem inom e-handels-SEO

De flesta e-handlare brottas med liknande SEO-problem. Här går vi igenom de vanligaste problemen som hindrar e-butiker från att nå dit de vill.

Duplicerat innehåll

Om du har en URL-struktur där produktkategorier och underkategorier finns med i sökvägen finns det en risk att du skapar duplicerat innehåll, det vill säga kopior av samma innehåll på fler än en URL. Det gillar inte Google.

Exempel:

butiken.se/kategori/underkategori/produkt.html

butiken.se/hem-hushåll/köksmaskiner/brödrost.html

butiken.se/hem-hushåll/elektrisk-utrustning/brödrost.html

Eftersom du vill sälja produkten både till de som är intresserade av köksmaskiner och de intresserade av elektrisk utrustning har du placerat produkten i båda kategorierna. Det kanske är logiskt ur ett e-handelsperspektiv, men Google läser det som två olika produkter med samma innehåll.

Lösning

Detta problem kan du lösa på två olika sätt:

• Placera dina produkter direkt under sajten istället för i en katalog i URL:en. I själva e-butiken kan de dock ligga i en katalog. Det viktigaste är att alla sökvägar eller URL:er ser olika ut för varje produkt. Exempel: butiken.se/amfibiebussen.html
• Berätta för Google att bara en av produkterna finns. Det gör du enklast genom att använda en canonical-tagg. När du lägger till en canonical-tagg på sidan berättar du för Google att det är en annan sida som är originalet. Detta alternativ fungerar inte alltid helt felfritt. För att vara på den säkra sidan föreslår vi att du löser det genom att ha en unik sökväg för varje produkt direkt under sajten (se ovan).

Filtrering, sortering och paginering

I de flesta fall vill såväl kunder som e-handlare ha möjligheten att filtrera och sortera produkterna på sajten, exempelvis efter färg eller pris. Detta skapar flera versioner av samma innehåll. Ibland skapas dessutom flera olika sökvägar vid filtrering och sortering och då kan det bli ännu mer problematiskt. Paginering, det vill säga när det blir fler sidor, kan ge liknande problem.

Lösning

Även detta problem kan lösas på två sätt:

• Se till att filtreringar och sorteringar inte skapar unika sökvägar (URL:er). Denna lösning har dessutom ofta en positiv effekt på trafiken från Google. Nackdelen är att den är tekniskt komplex.
• Använd canonical-tagg.

Produkttexter

Ytterligare ett vanligt problem som e-handlare har är produkttexter. Problemet grundar sig i att e-handlare har många produkter och avstår från att skapa unika texter för varje produkt eftersom det är kostsamt.

Lösning

Det skapar duplicerat innehåll. Lösningen på detta problem är inte enkel eftersom det i många fall är helt okej med duplicerat innehåll. Ett sätt att lösa problemet på är att skapa en mer unik och bättre användarupplevelse, snarare än att skriva nya texter.

Du behöver:

• Bra och klickvänliga  title och description
• Korrekt och säljande h1
• Enkelt navigation – det ska vara enkelt att köpa, navigera och konsumera nödvändig information inför köpet.
• Bra erbjudanden
• Relevant innehåll som får andra att länka till din sida.

Vem gör SEO för e-handel?

Är du e-handlare och har en stor produktdatabas i din e-butik? Då är du en bra kandidat för att lyckas göra framgångsrik sökoptimering.

Här är några företag som gör e-handels-SEO:

• Sportamore
• Blocket
• H&M
• Clas Ohlson
• Åhlens
• … och fler!

Vad e-handlare behöver för att lyckas med SEO 2025

• Insikt – om du inte förstår vad som behöver förbättras och varför sker ingen förändring.
• Ekonomi – vilka interna och externa resurser krävs för att få den effekt du vill ha?
• Tydliga mål – projektets mål och riktning måste tydliggöras. Ska du jobba med filter, kategorier, varumärkessidor, produktsidor? Vilka typer av produkter? Alltså, vilken möjlighet vill du nyttja?
• Feedback – ledningen vill veta hur projektet går, vilka problem som är svåra att överkomma och vilken effekt åtgärderna har.
• Anpassning – alla bolag är olika. Som leverantör anpassar vi oss till er verksamhets förutsättningar vad gäller budget, tempo, resurser, tekniska begränsningar mm.

Hur gör Topdog e-handels SEO?

Topdogs optimerings-process för e-handlare är primärt av teknisk natur. Vår process består av två steg – planering och genomförande.

1. Planering av e-handels SEO

Vi på SEO-byrån Topdog börjar med att ta fram en planering (SEO-strategi) som ska besvara följande frågor:

• Vad ska göras?
• Hur ska det göras?
• Vem ska göra det?
• När ska det göras?
• Mål?
• Risker?
• Resurser?

Syftet med planeringen är att skapa insikt i vad som behöver göras, hur det ska göras och varför. På så sätt kan vi tillsammans skapa en tydlig bild över projektet och hur vi kan samarbeta på ett så bra sätt som möjligt. I detta steg tar vi även emot feedback och insikter från teknikavdelningen och ledningen. Det är viktigt att teknikavdelningen får säga sitt om projektet ska lyckas. Gott samarbete och insikt i er affär, är en förutsättning för att få er sökmotoroptimering att fungera.

Utöver detta behövs även en tydlig process för genomförande mellan Topdog och din e-handels teknikavdelning. Topdog använder er agila process för att driva SEO-projektet.

2. Genomförande av SEO för e-handel

I detta steg använder vi teknikavdelningens vanliga agila process för att genomföra de planerade åtgärderna. Under projektets gång utför våra sökmotorkonsulter kontinuerliga kontroller av de åtgärder som genomförs och dokumenterar vilken effekt åtgärderna får. Om man vill att Google ska ranka tusentals produkter och hundratals produktkategorier är det viktigt att alla detaljer bli helt rätt.

Nedan ser du en översikt över hur Topdogs process för SEO för e-handlare ser ut, samt ett exempel på hur en SEO-strategi för e-handel kan se ut.

Exempel på hur en SEO-strategi för e-handlare kan se ut

Bilden visar ett exempel på hur en teknikplanering byggd på Jira kan se ut. Varje rad representerar ett tekniskt ärende i en agil process.

Lär dig mer om problemen inom ehandels SEO!

Upplever du att e-handels-SEO är svårt att förstå? I videon ”SEO för e-handel” diskuterar Christian vad e-handels-SEO är, hur du kan tänka kring e-handels-SEO, vilka de vanligaste problemen för är och hur du kan lösa dem.

I videon får du större förståelse för bland annat:

• Struktur – hur innehållet behöver struktureras på webbsidan för att bemöta besökares sökavsikter och därmed bli mer relevant.
• Navigation – hur navigationen påverkar användarens möjligheter att påbörja sin konverteringsresa.
• Content – vilka innehållsmässiga åtgärder som behövs för att bemöta användarnas sökavsikter och bidra till en snabbare köpprocess och högre ranking i Google.