Byta hemsida utan att tappa SEO – sitemigrering med Topdog

Ska ni byta CMS, flytta till en ny domän eller göra om designen? Det är vid sådana förändringar företag tappar sina positioner och sin trafik från Google – ofta utan att förstå varför förrän det är för sent. Topdog har en beprövad process för att migrera webbplatser med bibehållen SEO. Rätt genomförd kan trafiken till och med öka.

En sitemigrering är alla större tekniska förändringar av en webbplats: byte av domän, byte av CMS eller plattform, ny design eller ny URL-struktur. Gemensamt för dem alla är att Google måste förstå vad som hänt. Annars behandlas er nya sajt som en helt ny, oprövad webbplats.

Vem behöver tänka på SEO vid en migrering?

Om ni ska migrera er webbplats bör du ha problemen med sökoptimering i åtanke om du:

• Är teknikchef eller CTO med ett krav på dig att den nya webbplatsen ska vara bättre ur ett SEO-perspektiv.
• Är marknadschef och är ansvarig för leads och trafik till er webbplats.
• Är VD och oroar dig över trafik och intäkter i samband med att ni får en ny hemsida.
• Driver en digital byrå och upplever att det här med SEO och Google är svårt och riskfyllt. Och du vill säkerställa att det resulterar i nytta, och inte negativa effekter, för din kund när du skapar en ny hemsida åt dem.

Vad händer om man byter hemsida utan SEO-plan?

Varje undersida på er webbplats har en egen URL som Google indexerat och rankat. När URL:erna ändras utan att Google får veta vart innehållet tagit vägen händer tre saker: besökare möts av 404-sidor, positionerna faller, och trafiken försvinner, ibland över 90 % av Google-trafiken. Att reparera i efterhand går, men det tar månader och kostar både besökare och intäkter under tiden.

Det är därför SEO ska in i migreringsprojektet innan den nya sajten byggs, inte efter lansering.

Topdogs metod: automatiserad redirect-hantering

De flesta migreringar hanteras med en manuell omdirigeringslista, ett kalkylark där gammal URL mappas mot ny, rad för rad. Det fungerar för 50 sidor. Det havererar för 5 000.

Topdog mappar i stället gamla URL:er mot nya automatiskt, med regelbaserad matchning på sidornas sluggar. Så länge en sidas, produkts eller kategoris slug är oförändrad (eller ändras enligt ett enda konsekvent mönster) fångar våra redirect-regler den automatiskt, oavsett var i den nya strukturen sidan hamnar.

Det gör migreringen skalbar: metoden fungerar likadant för 50 URL:er som för 50 000, och över valfritt antal språkmarknader, utan att det manuella arbetet växer.

Vad kan ändras fritt – och vad måste bevaras?

Ett mönsterbaserat undantag är tillåtet: får varje produktslug t.ex. ett plattformsgenererat ID på samma position (gammal-slug → gammal-slug-4821) kan vi bygga en regel för det också. Det som inte fungerar är godtyckliga namnbyten sida för sida, då tvingas man tillbaka till det manuella kalkylarket med alla dess felkällor.

Byta CMS? Olika plattformar, olika fällor

Varje plattformsbyte har sina egna SEO-risker. Några exempel från projekt vi genomfört:

• WordPress: permalänkstrukturer och plugin-genererade URL:er som ändras vid flytt.
• WooCommerce: produktvarianter och filter kan skapa tusentals URL:er som måste fångas av redirect-reglerna.
• Shopify: låst URL-struktur (/products/, /collections/) – sluggarna blir avgörande eftersom mappstrukturen inte går att styra.
• Magento: komplexa kategoristrukturer och lagerstyrda URL:er som kräver mönsterregler.
• Optimizely/Episerver: enterprise-miljöer där flera marknader och språk ska migreras samtidigt.
• PrestaShop: ID-baserade URL:er som ofta genereras om vid flytt.

Oavsett plattform gäller samma princip: bevaras sluggarna, eller ändras de enligt ett dokumenterat mönster, kan migreringen automatiseras.

Topdogs process för att migrera er sajt

Vid migrering av sajter tillämpar vi på Topdog en process om fyra steg:

1. Analys och kravställning (Gap-analys av planeringen)

Ofta finns det redan en plan för hur den nya sajten ska se ut. Utifrån den informationen gör vi en bedömning och ger er feedback kring vad som saknas eller behöver förbättras. De faktorer vi tar hänsyn till vid bedömningen är teknik, content och användarupplevelse.

Om någon eller flera av dessa faktorer inte är bra är en trafikminskning nästan garanterad. Därför är det viktigt att SEO-byrån kopplas in i projektet så tidigt som möjligt.

Resultatet av detta steg är en lång lista av kravspecifikationer som används genom hela projektet.

Vi tänker efter före: projektet byggs på ert nuläge och de problem som faktiskt ska lösas, med en ansvarig expert och mätbara mål. Hos Topdog arbetar ni direkt med experten som gör analysen, inga projektledare eller mellanled.

2. Pre-lansering

När detta steg tar vid har ni kommit så långt med sajten att vi kan titta och göra en bedömning i utvecklingsmiljö. Utifrån listan av kravspecifikationer går vi igenom sajten och lämnar feedback kring vad som, ur ett Google-perspektiv, fungerar och inte. Nu kan vi också börja ta fram prognoser över hur er nya webbplats kommer att prestera i Google.

3. Analys vid lansering

I samband med lanseringen utvärderar vi webbplatsen utifrån kravspecifikationerna igen. Ni får sedan feedback och vi förser er med ett åtgärdsprogram.

4. Analys av sitemigreringen

Efter ungefär en månad finns det tillräckligt med information för att vi tillsammans med er ska kunna kartlägga vad som har hänt och dra slutsatser. Därefter tar vi fram en lista över aktiviteter som är lämpliga för er att gå vidare med.

Först när sajten stabiliserats (normalt 2-3 månader efter lansering) rekommenderar vi att planerat innehållsarbete återupptas. Då kan effekten av migreringen och effekten av innehållsändringar hållas isär.

Så förbereder ni er: tre regler för en lyckad migrering

Det här begär vi av er som kund, och det är samtidigt de bästa råden till alla som ska byta hemsida:

1. Rör inte sluggarna. Behåll sluggen på varje sida, produkt och kategori som följer med, eller ändra dem enligt ett enda, dokumenterat mönster. Strukturen runt omkring får ändras fritt.
2. Frys innehållet under migreringsfönstret. Inga ändringar av titlar, meta-beskrivningar eller texter medan flytten pågår. Migreringen ska vara den enda variabeln annars går det inte att avgöra om en förändring i trafiken beror på flytten eller på innehållet.
3. Byter ni design – behåll innehållsblocken. Varje sektion på gamla sidan ska ha en motsvarighet på den nya. Att lägga till ett block går bra; att ta bort eller slå ihop block mitt i en migrering gör en eventuell trafikförändring omöjlig att diagnostisera.