Sökmotoroptimering 2025 – Den kompletta guiden till lyckad SEO!

Vad är SEO?

SEO-optimering innebär att förbättra en webbplats för att synas högre i sökmotorer som Google. Genom att optimera innehåll, teknik, användarupplevelse och externa länkar ökar du den organiska trafiken och når fler kunder. Sökmotoroptimering är nyckeln till en lönsam digital närvaro och långsiktig synlighet online.”

Välkommen till Topdogs SEO-guide. Här finner amatörer, chefer och ansvariga och seo-experterna svaren på sina frågor. Får du inte svaret i denna artikeln eller innehållet vi länkar till är du välkommen att kontakta oss

Video som definerar SEO

Hur fungerar SEO?

Kärnan i SEO är att förbättra en sajt så att den uppfyller Googles krav för att ranka väl.. Om du förbättrar sökmotoroptimeringens  fyra faktorer förbättrar du därmed Googles sökresultat, vilket resulterar i att Google hellre lyfter fram din sajt än en sajt som inte hjälper Google att förbättra sin produkt – sökresultatet.

För att få en djupare förståelse för SEO:ns funktion är det också viktigt att du förstår hur Google Sök fungerar. Till skillnad från vad många tror är annonserna i sökresultatet inte Googles huvudprodukt, utan sökresultatet i sig. Det betyder emellertid inte att den ena utesluter den andra. Googles affär går ut på att se till att sökresultatet alltid möter användarnas behov. När sökresultatet blir bättre och bättre söker sig allt fler till Googles sökmotor. I samband med att antalet användare ökar tjänar Google mer på de annonsplatser företag och organisationer köper.

För att Google ska locka till sig fler användare försöker de alltid ha det mest relevanta och bästa sökresultatet. Det är här sökoptimering kommer in i bilden. Genom att sökoptimera din sajt hjälper du Googles affär, och Google bidrar i sin tur din affär med kommersiell trafik.

Vad betyder SEO?

SEO står för ’Search Engine Optimization’, vilket på svenska översätts till sökmotoroptimering. SEO är processen där en webbplats optimeras för att synas bättre i organiska, icke-betalda sökresultat på sökmotorer som Google, Bing och Yahoo.  Målet med sökordsoptimering är att förbättra webbplatsens ranking för relevanta sökord, öka trafiken och omvandla besökare till kunder. Sedan 2024 ingår det även olika AI söktjänster, som tex ChatGpt.

Varför gör man SEO?

SEO marketing är den billigaste formen av marknadsföring som företag kan göra. Detta är den enskilt viktigaste anledningen till att svenska företag gör sökmotoroptimering. Anledningen till detta är att det finns få metoder som är så effektiva som sökoptimering när det gäller att attrahera nya kunder till Ert företag.

Man kan också säga att sökordsoptimering effektiviserar kommunikation då ens kommunikation (content) bara visas i sökmotorerna när kunder eller andra intressenter faktiskt är intresserade.

Fler anledningar att göra Sökmotoroptimering

Ytterligare anledningar är att göra SEO är:

• Förtroende: Att ranka högt i Google ger förtroende. Det är att betrakta som en rekommendation från det viktigaste varumärket på jorden, Google.
• Effektivisera verksamheten: Exempel: Om du har en produkt/tjänst som är lite komplex kommer era användare ställa frågor till Google om den tjänsten/produkten. Då kan ditt innehåll, som svarar på användarnas frågor, effektivisera din kundtjänst.
• Effektivisera kundresan: Google är en fråga/svar-motor. När ditt innehåll hjälper till att besvara kundernas frågor och hjälper dem lösa sina problem, skapar du förtroende hos dem. Detta gör det lättare för dessa användare att bli kunder i ditt företag.
• Spara pengar på Google Ads: Om du rankar organiskt i Google behöver du inte köpa lika mycket annonser i Google och sparar därmed pengar. Utöver det, innehåll som rankar och som du använder när du köper annonser, sparar dig troligen pengar också då Google ger dig rabatt på klickpriser när du är mer relevant.
• Förbättrad konvertering: Ökad relevans följs vanligen av förbättrad konvertering oavsett vilken typ av konvertering du har valt.
• Konkurrensfördel: Google är inte bara ett sökresultat utan även en topplista. När du rankar bättre skapar du dig även en konkurrensfördel i förhållande till dina konkurrenter.
• Valfrihet: När du får mycket organisk trafik via sökoptimering, kan du välja hur mycket Google Ads du gör.
• Nationell strategi: Du kan som lokal aktör enklare rikta dig till en nationell marknad. Genom att göra lokal SEO på specifika platser kan du nå dessa kunder utan att du har faktiskt verksamhet där.

Gör man bara sökmotoroptimering för Google?

Det korta svaret är ja. Det beror helt enkelt på att Google har över 95 % av den Skandinaviska sökmarknaden. Användningen av Bing och Yahoo är nästintill obefintlig i Sverige.. Det är därför inte ekonomiskt försvarbart för många företag att göra annat än Google SEO. Det betyder också att Google i praktiken är ett monopol i Sverige. Sedan 2024 håller detta på att ändra sig då AI numera är i var man hans. Google AI Overview, Google AI mode och Chatgpt håller på att ändra sökmarknaden och att kalkylera marknadsandelar blir svårare och svårare

I den här videon berättar Christian mer om huruvida du behöver sökmotoroptimera för Bing eller inte.

Hur viktigt är sökmotoroptimering för ditt företag?

Enbart i Sverige görs 60-70 miljoner sökningar i Google varje dag i Google. Av dessa sökningar görs 10-15 % av användare med pengar på handen – redo att spendera. Med  sökmotoroptimering i google kan du nå Google-användaren i exakt rätt ögonblick, oavsett var i kundresan användaren befinner sig och dessa pengar spenderas i ditt företag. Därför är SEO så viktigt.

Med avstamp i faktisk data förklarar Christian i denna video precis hur viktigt SEO är och varför det har blivit så.

SEO spelar en viktig roll i kundresan

Alla konsumenter, såväl offline som online, gör en kundresa. Denna kundresa kan vara både lång och kort beroende på vilken bransch det gäller. Även antalet touchpoints som behövs innan kunden slår till kan variera. I det organiska sökresultatet möter användarna ditt varumärke när de befinner sig i olika stadier av kundresan. Det innebär att du med en bra SEO-strategi kan bemöta användarna på ett effektivt sätt, leda dem vidare i kundresan, skapa medvetenhet om din  produkt eller tjänst, få dem att överväga dina produkter som alternativ och till sist klicka hem din vara.

Låt säga att en Google-användare söker på ”hur minskar man sitt ekologiska fotavtryck”. I sökresultatet finner användaren en artikel som besvarar frågan. Sajten som skrivit artikeln är seriös och trovärdig. Hemsidan tillhandahåller dessutom mer information kring ämnet. Det innebär troligen att användaren får en positiv känsla av sajten och därför blir mer mottaglig för sajtens kommersiella budskap. Den ökade mottagligheten beror även på att hemsidan har assisterar användaren genom att besvara frågan. Att vara behjälplig i är varumärkesbyggande och kan öka chansen att användaren köper någon av sajtens produkter.

Den process som leder fram till ett faktiskt köp kan bestå av flertalet sökningar där sökaren interagerar med olika varumärken (dina konkurrenter via sökresultatet. Att få dem att oftare besöka din websida är till din fördel.

En genomtänkt Google optimering kan på så sätt vara avgörande för att omvandla den potentiella kunden till en faktiskt kund.

Hur lär man sig?

För att du ska lära dig SEO behöver du förstå dig på de fyra områdena: innehåll, teknik, länkar och användarupplevelse. Det gör du genom att gå kurser, läsa böcker och bloggar samt (viktigast av allt) genom att bygga egna webbplatser.

Det tar tid att lära sig SEO och du måste vara både nyfiken och uthållig eftersom SEO förändras hela tiden. Grunderna är ofta desamma – de kan du kan du lära dig relativt snabbt, men skicklighet och expertis bygger du genom att långsiktigt och metodiskt arbeta med sökmotoroptimering.

Ta del av Christians bästa tips på hur du lär dig SEO i videon nedan.

Hur lyckas man?

För att lyckas med din satsning behöver du:

• Involvera ledningen
• Hjälpa ledningen fatta insiktsfulla beslut
• Planera
• Arbeta agilt
• Mäta och utvärdera

Involvera ledningen för att samordna avdelningarna

Ansvaret för SEO.ns  fyra områden (teknik, content, länkar, användarupplevelse) ligger i de flesta fall på olika avdelningar eller på externa byråer, vilket gör hela situationen komplicerad. Särskilt då de fyra områdena påverkar varandra och måste arbetas med synkront för att du ska se en större förändring av sajtens rankning.

Om du vill skapa ett framgångsrikt SEO-projekt är det därför viktigt att involvera företagets beslutsfattare och hjälpa dem att fatta insiktsfulla beslut. Det är endast ledningen som kan fatta beslut som gör att alla avdelningar kan börja samarbeta och därigenom påverka SEO:ns fyra områden.

Låt ledningen att fatta insiktsfulla beslut

För att ledningen ska ha möjlighet att fatta insiktsfulla beslut behöver de förstå vad målen är, vad som ska göras, hur det ska göras, vem som ska göra det, när det ska göras, de ekonomiska förutsättningarna och vilka risker som finns. Endast när projektet tydliggörs på detta sätt är det möjligt att fatta insiktsfulla beslut. Ett bra sätt att sälja in SEO till ledningen är att göra ett case och en ekonomisk kalkyl.

Övertyga ledningen mha ett case

Du behöver ledningens beslut för att driva SEO internet hos ett företag. De behöver genom beslut, kratta manegen för de som skall genomföra. Görs inte detta är det mycket svårt att lyckas med sin seo optimering. Vi på Topdog använder case för att övertyga ledningsgrupper att fatta rätt beslut, se video för hur vi gör.

Ett SEO case innehåller:

Vi tror att det sker genom insikt, men inte för mycket insikt. Vi har en metod som påverkar med endast 6 powerpoint slides, det räcker. En fullständig genomgång kan du se i videon ovan, här nedan hittar du en sammanfattning av hur “slide-decket” ser ut.

1. Nytta – den kan beskrivas på olika sätt; ekonomi, trafik/klicks eller konverteringar eller en kombination av alla 3.  Du får ledningens  uppmärksamhet genom att beskriva förväntad avkastning
2. Storyn – storyn är det som påverkar människan! Den behöver inte vara så avancerad eller överdrivet lång. Den ska vara kortfattad, koncis och to the point.
3. Aktiviteter – en summering av de stora aktiviteter som måste ske, kommenterar och resursallokering. Detta är extra viktigt då det är aktiviteterna  inkluderar mer än en avdelning. Alla får en översikt och beslutsfattaren får en överblick av vad projektet konkret kommer att betyda för organisationen och dess deltagare. 
4. Risker – ett SEO-projekt tar företagets resurser, personal, pengar, tid, teknisk infrastruktur och en hel del annat som sedan ska omvandlas till rankning, trafik och konverteringar. Det är en komplex process och i den finns det risker som man bör prata om. Beslutsfattaren vet att om det finns avkastning så finns det risker och när du listar dem så kan han eller hon vara med och hantera dem.
5. Timeline/tidsplanering – du behöver en enkel slide med ett Gantt Chart. Du kan se ett enkelt exempel på hur vi har gjort i videon. Syftet är att beslutsfattaren ska få en ungefärlig uppfattning i vilken ordning du tycker att de stora aktiviteterna ska genomföras. 
6. Resursåtgång/kostnader  – här bör du ha en tabell över aktiviteterna och hur mycket resurser du estimerar behövs samt vilka som är interna respektive externa resurser. 

I nedanstående presentation visar Topdog hur vi skapar case till ledningsgrupper.

Planering är framgångens moder:

Eftersom SEO är en förbättringsprocess delas projektet ofta in i olika delar och faser för att bli mer tydligt och lätthanterligt. I den första delen av projektet gäller det att skapa en planering över tid, åtgärder, resurser och mål och få ihop gruppen så man kan samarbeta effektiv  Det innebär att ni får möjlighet att tänka efter innan ni kastar er in i projektet och börjar genomföra diverse aktiviteter. Utan planering och insikt i problemen kan ni inte hålla budgeten och genomföra åtgärderna inom den uppsatta tidsramen. Det är dessutom svår att nå de uppsatta målen.

Om du ser Sökordsoptimering som en process kan du ersätta ineffektivt ”SEO-duttande” med planerade åtgärder som leder till ett mer positivt utfall. Trots att Google optimering består av kontinuerligt förbättringsarbete är det inte ett evighetsprojekt. Varje förbättringsåtgärd har en början och ett slut.

Här listar vi några kriterier för en bra process:

• Mål – sätt tydliga och mätbara mål.
• Tillvägagångssätt – bryt ner målen i konkreta handlingar.
• Tidsplan – gör en tydlig tidsplan med tydliga deadlines.
• Mätning – mät SEO-satsningens resultat.
• Ansvar  – utse en projektansvarig och tydliggör vem som ska göra vad.

Effektivitet – arbeta agilt

För att arbeta effektivt med sökordsoptimering i Google är det viktigt att ha ett agilt arbetssätt, det vill säga att du delar in projektet i olika delar där du genomför, testar och justerar åtgärder tills det stämmer. Det gör det möjligt att anpassa sig till förändringar i relation till såväl Google och SEO som den egna verksamheten.

Mät och utvärdera under hela projektet

När det kommer till mätning av SEO tenderar många att enbart fokusera på att mäta konvertering. Det är korrekt mätmetod men i det korta perspektivet kan ge en skev bild av projektet. Du bör i själva verket mäta och utvärdera både under och efter varje fas och aktivitet. För att utvärdera och kalibrera projektet på ett effektivt sätt är det dock viktigt att mäta olika saker i olika faser.

• I början av projektet mäter du aktiviteter – hur många som genomförs, hur lång tid det tar, vilka problem som uppstår och så vidare.
• Strax innan projektets slut mäter du ranking, synlighet och trafik – hur aktiviteterna har påverkat rankingen, hur rankingen skiljer sig från tidigare, hur mycket trafiken ökat och så vidare.
• Vid projektets slut mäter du konverteringen, vilket är det allra viktigaste måttet för ditt företag – hur många leads och köp har SEO-projektet genererat?

Hur lång tid tar SEO?

Först och främst – SEO är inte ett evighetsprojekt, men det tar olika lång tid beroende på hur mycket som ska förbättras, vilken resurstillgång som finns och vilket tempo som kan hållas för att färdigställa projektet. Vi kan inte heller säga exakt hur lång tid det tar innan du kan se effekten av ditt arbete eftersom det också varierar från projekt till projekt. Starka varumärken har exempelvis en stor fördel i Google, vilket gör att de kan se effekt relativt snabbt. Här förklarar vi närmare hur lång tid SEO tar och varför.

Vad blir resultatet av en SEO-satsning?

SEO som aktivitet har många positiva fördelar, nedan beskriver, nedan beskriver vi några av dem.

Mer organisk trafik till din sajt

Om din sajt är bland de tre första som dyker upp i sökresultatet kommer användarna troligtvis att klicka sig vidare till den, vilket innebär ökad trafik till just din sajt.

Ökad försäljning

En sökmotoroptimerad och användarvänlig webbsajt med ett varierat sortimentet, lämpliga priser och en snabb och enkel beställningsprocess kommer med stor sannolikhet att konvertera den inkommande trafiken till försäljning, beställningar, leads och så vidare.

Fler lär känna ditt varumärke

Sökmotoroptimering bidrar inte bara till ökad trafik och försäljning – den påverkar också ditt varumärke. Eftersom de flesta vänder sig till Google för att få svar på frågor, hitta lösningar på problem och hitta information inför ett köp, har du ett ypperligt tillfälle att placera ditt varumärke i användarnas medvetande när du rankar i Google Sök. Tänk på Google som en influencer som rekommenderar ditt varumärke eller produkt

Ju oftare google-användarna ser ditt varumärke bland toppresultaten, desto mer lär de känna varumärket och kopplar samman det med sökorden. I det långa loppet påverkar SEO därmed din branding, varumärkeskännedom och användarnas uppfattning av varumärket.

Hur mycket kostar SEO?

Prislappen på seo  varierar beroende på arbetets art, omfattning och kvalitet. Kostnaden beror också på vilken arbets- och prismodell SEO-byrån använder. En del byråer säljer SEO på retainer, medan andra arbetar på konsultbasis och projektbasis, så som vi på Topdog gör.

SEO-Byråer som arbetar på konsultbasis tar ett helhetsgrepp om SEO-arbetet. De sätter ihop ett projekt med tydliga mål, strategier och genomförande- processer. Eftersom SEO-byrån tar ett helhetsgrepp om SEO-arbetet blir den direkta kostnaden vanligtvis högre. Kvaliteten på det som levereras blir också högre. I det långa loppet kan du därför tjäna mer på att anlita en byrå på konsultbasis.

SEO på retainer fungerar på samma sätt som vilken abonnemangstjänst som helst. Du förbinder dig att betala en viss summa pengar i ett antal månader oavsett resultat. SEO-byråer som säljer SEO-tjänster på retainer fokuserar vanligtvis på off-page-lösningar så som länkar. Problemet med den här arbetsmodellen är att det ofta saknas tydliga mål, problemdefinitioner och lösningar. I praktiken tjänar dessutom SEO-byrån mer ju mindre de arbetar.

On-page-SEO – förbättring av den egna sajten

SEO-förbättringar kan i grova drag delas in i två delar – on-page och off-page. On-page-SEO omfattar optimering av olika element direkt på hemsidan, till exempel innehåll och teknik. Åtgärder som omfattar indirekta SEO-relaterade åtgärder, till exempel länkbygge, kategoriseras som off-page-SEO. Samma logik gälller de nya AI tjänsterna inom sök.

Nedan listar vi de viktigaste on page faktorerna och förklarar dem djupare längre ned:

• Sökordsanalys – undersökning av vilka sökord och sökfrågor användarna använder i relation till din bransch.
• Intern struktur – skapande av landningssidor, borttagning av dubbletter och ”skräp”-sidor, förbättring av navigation och ”nesting” (sidornas positioner i webbplatsens övergripande struktur).
• Optimering av innehåll – Syftet är att besvara sökarens fråga på ett bättre sätt.
• Optimera intern länkning –  Intern länkning är utfallet av den interna sajtstrukturen, manifesterad på din websida.
• Tekniska fel – tillägg av metataggar, borttagning av duplicerade metataggar, borttagning av trasiga länkar med en serversvarskod 404 eller 500 och åtgärder som ökar webbplatsens page speed.
• Användbarhet – åtgärder som underlättar för användaren att ta sig från början av inköpstratten till slutet av inköpstratten och förbättrar upplevelsen av sajten.
  
• Sidrelevans – borttagning av sidor som svarar på samma användarfrågor.

On-page-optimering kan betraktas som nyckeln till projektets framgång, trots att den här typen av optimering inte innefattar åtgärder vars syfte är att direkt påverka positioner och trafik. On-page-optimering handlar framförallt om att förbättra användarupplevelsen. Målet med här typen av optimering är att höja webbplatsens kvalitet, göra den snabbare, mer användarvänlig, mer relevant och säkerställa att sajten förser användarna med den information de vill ha så de kan konvertera.

Sökordsanalys – grundbulten inom optimering

Alla SEO-specialister börjar med att göra en sökordsanalys. Målet med en sökordsanalys är att förstå vad användare letar i Google. Datan används vid vid innehålls produktion och för att skapa en intern struktur på websidan som hjälper dig i din SEO. Resultatet av en sökordsanalys kan kallas ”semantisk kärna”.

Så här gör Topdog Sökordsanalyser

I nedanstående video går vi igenom hur man gör en sökordsanalys och hur man strukturerar de insikterna så hela organisationen kan förstå och agera på dem.

Ta del av Christians presentation från videon här.

Intern struktur & hur du använder sökordsanalysen

Internstruktur är hur innehåll hänger ihop på din websida. Det har inget med url:er utan handlar om underämnena till ett specifikt ämne och att de finns i en logisk och prioriterad struktur. Bilden nedan beskriver en sådan struktur för en contentsajt men logiken är densamma för en ehandel.

För sajter med produkter och tjänster på olika geografiska platser eller liknande behöver sidorna multipliceras med antalet platser. Logiken är densamma även för dessa sajter. tex, har du en flyttfirma så behöver du en sida om huvudämnet men du behöver också lokala sidor, för ”flyttfirma Stockholm” Detta kallas lokal SEO.

Optimering av innehåll

Innehållsoptimering är en process vars syfte är att säkerställa att innehållet relevant oftare och för fler användare i Google så de kan ta ett steg till i sin kundresa.

Processen för skapande av SEO-innehåll kan delas in i följande steg:

• Sökordsanalys – Varje sida behöver ett huvudsökord..Detta ordet skall du återfinna i sökordsanalysen som vi beskrivit tidigare.
• Analysera – undersök de fem toppresultaten. Vilka teman finns? Vilken typ av innehåll erbjuds i toppresultaten (guide, information, ordlista etc.)? Hur är innehållet uppbyggt?
• Skapa – gör research om ämnet och börja skapa ditt innehåll. Innehåll ska vara både uttömmande och sakkunnigt. Om din hemsida erbjuder det användaren söker behöver de inte lämna din sida och leta någon annanstans.
• Optimera – säkerställ att innehållets titel, metabeskrivning och huvudrubrik (H1) är sökmotoroptimerade och klickvänliga.
• Utvärdera – undersök hur innehållet presterar efter ca två till fyra månader.
• Omarbeta – visar utvärderingen att innehållet inte presterar som det ska är det dags att ta reda på varför och omarbeta innehållet.

Självklart kan andra element än text lyfta innehållet! Det kan handla om foton, videor, ljud, diagram, tabeller, listor, recensioner, omdömen, betyg och annat material som är nödvändigt för att ge användaren ett så fullständigt svar på sin sökfråga som möjligt.

Optimera intern länkning

Interna länkar är viktiga då de kan påverka hemsidans rankning i sökresultatet. Inom SEO marketing talar vi ofta om två olika typer av länkar – interna och externa. Interna länkar riktas från en sida till en annan på din egen hemsida, medan externa länkar riktas från en hemsida till en annan. Det du behöver för att lyckas med din interna länkar är bilden av dina interna struktur som visas ovan. När du har den vet du hur det skall länkas, vilka interna ankartexter som skall användas och hur du skall prioritera länkar.Att få ordning på din interna länkning innan du börjar bygga externa länkar är det bästa för din sajt eftersom interna länkar:

• hjälper dina besökare att navigera på din webbplats.
• hjälper sökmotorerna att förstå vilket innehåll som är viktigt och hur innehåll hänger ihop på sajten. En text om SEO optimering kan exempelvis innehålla en länk till sökordsanalys. En sådan länkning klargör att SEO och sökordsanalys hänger ihop.
• hjälper sökrobotarna att hitta och indexera hemsidans innehåll. Många glömmer att internlänka till och från innehållet de skapar. Det innebär att sökmotorerna inte hittar innehållet, vilket resulterar i att sidorna inte dyker upp i sökresultatlistan.
• hjälper dig att effektivisera innehållet. Du behöver exempelvis inte förklara vad sökordsanalys är i en text om SEO, utan det räcker att du länkar till din text om sökordsanalys. På så sätt kan användaren läsa mer om hen behöver.

Optimera teknik och performance

Den process vars syfte är att säkerställa att webbplatsen uppfyller sökmotorernas tekniska krav kallar vi för teknisk SEO. Teknisk SEO har inget att göra med hemsidans faktiska innehåll, utan med sajtens tekniska infrastruktur. Målen med tekniska förbättringar är att göra webbplatsens innehåll så tydligt och tillgängligt som möjligt för att sajten ska ranka.

Teknisk sökmotoroptimering involverar bland annat följande förbättringsåtgärder:

• Implementera automatisk generering  avtitel, metabeskrivning och huvudrubrik (H1).
• Göra URL:erna läsbara och tydliga.
• Optimera och skapa regler för hur filter-URL:er och metataggar ska se ut. Bestäm även vilka URL:er som ska synas och indexeras av sökmotorerna.
• Förbättra laddhastigheten genom att förbättra serverprestandan och webbsajten.
• Ta bort duplicerat innehåll med permanenta omdirigeringar, kanoniska, no index och no follow-instruktioner.
• Skapa XML-webbplatskarta för bättre crawlning och indexering.
• Ställa in flerspråkighet (om det finns två eller fler språkversioner eller regionala versioner av webbplatsen).
• Optimera paginerade sidor.
• Optimera serverns svarskod och sidhuvuden.
• Ställa in mikrodata för produkter, kontakter, brödsmulor etc.
• Automatisering är en viktig del av teknisk SEO: Du vill säkerställa att fler av dina webprocesser sker utan manuell handpåläggning.

Då teknisk optimering involverar flera aktiviteter krävs det att åtgärderna hanteras på ett systematiskt och agilt sätt. De tekniska problemen måste brytas ner i delproblem och kopplas samman med teknikavdelningens sätt att arbeta. Det innebär att förmågan att skapa tydliga tekniska kravställningar där problemen bryts ner i delproblem är ovärderlig vid teknisk SEO.

Söker du verktyg inom teknisk seo, är vår guide för bästa SEO verktyg en god start

SEO eller Google Ads?

Många funderar över huruvida de ska satsa på SEO eller Google Ads. Det är naturligtvis en relevant fråga. Den största skillnaden mellan SEO och betald annonsering är att annonsering är en kostnad, medan SEO är en investering. SEO ses som en investering då den förbättrar webbsidan utifrån fyra områden – teknik, användarupplevelse, content och länkar. De resurser du lägger på dessa förbättringar omvandlas i sin tur till ranking, trafik och konverteringar. Det innebär att du får en webbsida som både användarna och sökmotorerna tycker om. Vi brukar säga att framgångsrik SEO optimering betalas i förskott.

Vid användning av Google Ads betalar du för att synas högst upp i Google, men annonserna genererar bara trafik så länge du betalar för dem.

SEO och AI

AI-baserade SEO-verktyg har redan funnits på marknaden i några år. Men det var först efter att ChatGPT dök upp i slutet av 2022 som sökmotoroptimering och AI började diskuteras bortom de allra smalaste SEO-kretsarna. Plötsligt blev det möjligt att med en enkel fråga (prompt) kunna generera mängder med content på några sekunder.

Vad tycker Google om AI-texter?

I denna video kan du lära dig mer om Googles syn på AI genererat innehåll, hur du kan använda dig av detta och vad du bör tänka på för att skapa effektivt AI-content.

AI kan fungera som stöd

SEO-byråer och individer som själva sköter sin sökmotoroptimering kan ha stor nytta av AI. ChatGTP och andra AI-verktyg kan effektivisera, snabba på och även förbättra arbetet.

Här är några exempel på hur AI kan vara till behjälplig i din SEO:

• Brainstorma idéer, exempelvis på teman för blogginlägg
• Skapa en struktur för en artikel
• Ge feedback på hur ett visst content kan förbättras
• Skapa ett utkast till en landningssida
• Skriva kategoritexter till en webbutik
• Skriva om produkttexter från leverantörer eller konkurrenter så att de blir unika
• Göra tabeller
• Skriva meta title och descriptionr

I detta webbinarium kan du lära dig mer om att skapa AI-content och effektivisera SEO-arbetet med hjälp av ChatGPT-prompts för e-handel.

Så gör du AI-SEO

För att ligga steget före i det nya landskapet med AI-sök behöver du förstå hur t.ex. ChatGPT hämtar och presenterar information. Genom att analysera nuläget, använda rätt verktyg och göra förbättringar i innehåll och struktur kan du öka din synlighet i AI-drivna sökresultat. I videon nedan kan du lära dig hur du gör SEO för AI-sök.

Här nedan hittar du presentationen som visas i videon:

Här är de viktigaste åtgärderna att fokusera på:

Säkerställ att informationen i ChatGPT är korrekt
Se till att fakta om ditt varumärke och kategori är korrekt i de källor som ChatGPT refererar till. Se även till att information om din produktkategori är tydlig, uppdaterad och tillgänglig för ChatGPT.

Lägg till och förbättra innehåll
Utöka innehållet så att det täcker fler perspektiv och behov. Fokusera på djupa, heltäckande och lättlästa texter. Du kan använda AI för att förbättra ditt innehåll, men var noga med att tolka alla råd kritiskt och redigera manuellt.

Påverka externa källor
Identifiera och uppdatera externa sidor där ChatGPT hämtar information om dig och din kategori eller frågan som användaren ställer till AI tjänsterna

Förbättra SEO i Bing
ChatGPT gör det mer relevant att optimera för Bing. Du gör det med klassisk SEO: nyckelord i titlar, stabila länkar och synlighet i sociala medier.

Off-page-SEO

Off-page-optimering inkluderar alla de åtgärder som görs utanför webbplatsen för att förbättra rankingen. Syftet med off-page-åtgärder är att visa Google hur användarna uppfattar webbplatsen, företaget eller produkten. Som ett resultat kan en genomtänkt SEO-strategi för off-page-SEO öka sajtens auktoritet och på så sätt hjälpa dig att ranka högre. Värt att nämna att off page SEO är lika viktigt i de olika AI söktjänsterna. Det som skiljer är att innehållet man skapar på andra sajter, ej behöver en länk till din websida däremot måste ditt varumärke nämnas i kontexten.

Här är några exempel på off-page-aktiviteter:

• Länkstrategi
• Länkbygge/outreach
• Youtube-optimering
• App store-optimering
• PR
• Social media marketing
• Branding
• Native marketing
• Influencer marketing
• Forum
• Kundrecensioner

Länkstrategi

Alla företag behöver en fungerande länkstrategi, eftersom länkanskaffning är en viktig del av framgången i Google. Googles algoritm förlitar sig mycket på externa länkar. Länkar fungerar som en rekommendation från en person till en annan. Varje länk som din webbplats får blir därmed ett bevis på din webbplats auktoritet. En bra länkstrategi kopplar samman länkanskaffning med verksamhetens övriga marknadsföringsprocesser.

Länkbygge

Länkbygge innebär att få andra sajter att länka till din sajt. När du bygger länkar är det viktigt att välja kvalitet framför kvantitet. Samla bara länkar från betrodda och trovärdiga sajter med en relevant målgrupp. Låt säga att du är bilmekaniker eller astronaut och Elon Musk rekommenderar dig. Hans rekommendation kommer att öka din auktoritet avsevärt bland andra specialister inom ditt yrke. Men om du istället är agronom och får en rekommendation av Elon Musk skulle inga andra agronomer bry sig om rekommendationen.

Länkbygge är en ständigt pågående process och kan liknas vid en kapprustning. Även du som redan är nummer ett i sökresultatet behöver fortsätta bygga länkar. Dina konkurrenter arbetar nämligen också med att locka externa länkar och rekommendationer till sina webbplatser för att ta sig till toppen.

PR

PR och SEO går hand i hand, trots att många spontant inte tror det. Digital PR är i själva verket en av de bästa aktiviteterna för länkbygge. Med hjälp av digital PR kan du skapa externa länkar av god kvalitet. Dessutom kan PR även att öka varumärkesmedvetenheten, vilket på sikt kan öka antalet varumärkessökningar i Google. PR hjälper dig att nå din målgrupp och få målgruppen att börja prata om dig. Att arbeta med PR  att ökar trovärdigheten och auktoriteten inom din bransch.

Branding

Googles användare klickar på det som känns bekant – välkända varumärken. Det gör varumärkesbyggande till en viktig aspekt vid off-page-SEO. Välkända varumärken får inte bara fler klick och länkar, de ses även som mer trovärdiga i både användarnas och Googles ögon. Om du har ett känt varumärke att luta dig mot blir även SEO-arbetet lättare och mer effektivt.

Varumärkesbyggande aktiviteter hjälper dig därmed att stärka ditt varumärke, vilket bland annat ökar din trovärdighet, ranking, CTR och konverteringsfrekvens.

Forum

Forumsidor som Quora, Reddit eller Stack Overflow är också bra ställen att marknadsföra en hemsida på. Där kan du delta i konversationer med riktiga användare och svara på frågor, vilket blir ett perfekt tillfälle att visa upp dina kunskaper och din erfarenhet. Genom att lägga till en länk i forumet får du dessutom en värdefull extern länk som kan driva ytterligare trafik till din sajt. Googles AI tjänster är använder speciellt Reddit för att förbättra sitt innehåll.

Kundrecensioner

Google är beroende av olika signaler för att avgöra hur väl en hemsida ska ranka. En av dessa signaler är recensioner. Recensioner kan ses som rekommendationer från Googles användare. När en kund recenserar ditt företag signalerar det till Google att ditt företag är en legitim verksamhet, att människor har interagerat med företaget och att du har något att erbjuda. I recensionerna beskriver kunderna dessutom dina produkter och tjänster för Google, vilket hjälper sökmotorn att förstå din verksamhet och sajt. Ju mer innehåll det finns kopplat till din verksamhet, desto mer lär sig Google om din sajt, oavsett om innehållet består av artiklar, recensioner eller liknande.

SEO Optimering 2025

Vi går mot en framtid där AI och personalisering förändrar både hur användarna söker och hur sökresultaten ser ut. Du kan dra nytta av detta genom att anpassa din strategi och skapa innehåll som möter både användarens behov och AI:ns krav.

I videon nedan går Topdogs ägare, Christian Rudolf, igenom de viktigaste SEO-trenderna för 2025.

https://youtube.com/watch?v=eNYh_15FfCc%3Fsi%3DJf5aTJSgqI5gORTu

1. Google AI-sök (Google AI Overviews) – AI svarar direkt i sökresultatet 
Google AI Overviews förändrar spelplanen för alla i Googles ekosystem. Istället för att klicka sig vidare får användare allt oftare svar direkt i sökresultatet. Det innebär färre klick – men större chans för varumärken att bli källan Google citerar. För att lyckas krävs innehåll som är korrekt, välstrukturerat och bygger på expertis (EEAT).

2. Sök i AI-tjänster – ny kanal för synlighet
Användare söker inte längre bara på Google – AI-chattar som ChatGPT, Perplexity och Copilot blir nya startpunkter för informationssökning. Här gäller det att skapa innehåll som dessa system hittar, förstår och kan använda. Det handlar om struktur, auktoritet och teknisk optimering.

3. Sökresultatets nya utseende – visuellt och interaktivt 
Klassiska blå länkar får sällskap (och konkurrens) av AI-svar, video, produktkort, recensioner och bilder. Sökresultaten blir även mer personaliserade. För att sticka ut krävs visuell optimering: schema markup, multimedia och innehåll som kan visas i olika format beroende på sökintention.

• . Antalet sökfrågor inom din bransch kan vara ganska få (antalet kan uppskattas med hjälp av Google Ads, Ahrefs eller Semrush). Om så är fallet är det kanske inte lämpligt att investera i ett fullfjädrat SEO-projekt. Att istället öka kunskapen om din produkt eller tjänst genom andra marknadsföringsåtgärder kan vara mer relevant för just din bransch.