Så kan PR förbättra din SEO – från synlighet till trafik och affär

PR kan göra mer än att skapa synlighet. När det används rätt kan det också förbättra din SEO genom att ge dig länkar från trovärdiga medier. Det är ofta just dessa länkar som gör skillnad i Google. Utmaningen är att gå från publicitet till faktisk effekt. I den här artikeln berättar vi hur du använder PR för att förbättra din SEO och hur du kan se till att dina PR-insatser leder till trafik, ranking och affär över tid.

Du får lära dig:

• hur PR, SEO och länkar hänger ihop
• varför vissa PR-insatser driver SEO-effekt och andra inte
• hur du skapar pressmeddelande som både publiceras och länkas
• hur du arbetar med uppföljning för att få fler länkar
• hur du bygger en process som ger resultat över tid.

Därför kan PR förbättra din SEO

Google ser länkar som rekommendationer. Det innebär att varje länk hjälper Googles algoritmer att avgöra vilka sidor som är relevanta och trovärdiga. Men, alla länkar är inte lika mycket värda.

En länk från en etablerad nyhetssajt, en stark branschpublikation eller en annan relevant mediasajt kan väga tyngre än hundratals svaga länkar. Det beror på att dessa sajter har hög trovärdighet, mycket trafik och ett tydligt redaktionellt urval. Det är just sådana länkar PR kan hjälpa dig att få.

Vad är public relations (PR)?

Public relations är en strategisk kommunikationsmetod som syftar till att skapa innehåll som får medialt utrymme, och därigenom öka varumärkeskännedomen hos en målgrupp. Till skillnad mot marknadsföring där ett företag själv ligger bakom sin reklam eller sitt innehåll krävs en tredje part, såsom en tidning, för att informationen ska nå ut. Företaget måste alltså ”ha förtjänat” utrymmet, och beroende på nyhet kan det innebära något positivt eller negativt. Att informationen förmedlas av den tredje parten gör att den uppfattas som mer trovärdig än om företaget hade stått som avsändare.

Varför PR-länkar är värdefulla

Till skillnad från köpta länkar, som bryter mot Googles riktlinjer och som i princip vem som helst kan skaffa, måste PR-länkar förtjänas.

PR-länkar uppstår när du har något av nyhetsvärde, en redaktion väljer att publicera det och placerar en länk till dig i ett relevant sammanhang. Det gör dem svårare att kopiera, svårare att skala och betydligt mer värdefulla. Det är också därför PR kan bli en konkurrensfördel. De flesta företag klarar inte av att göra det här konsekvent.

Så ser verkligheten ut

Trots potentialen är det vanligt att PR inte ger den SEO-effekt som man förväntar sig. Du tar fram en bra pressrelease. Den är relevant, tydlig och kanske till och med datadriven. Några medier plockar upp den och publicerar artiklar. Allt ser bra ut, men när du tittar närmare på det som publicerats inser du att ingen har länkat till dig. Det är normalt, men utan länkar händer det inget rent SEO-mässigt.

Därför uteblir länkarna

En förklaring till att det inte blir några länkar är hur journalisters vardag ser ut. Tempot är högt och många producerar flera artiklar per dag. Det gör att de prioriterar material som är lätt att använda och snabbt att publicera. Att lägga tid på att fundera över externa länkar är sällan en prioritet.

Samtidigt finns det redaktioner som aktivt undviker att länka ut. I vissa fall finns interna riktlinjer som gör att externa länkar ses som något man vill minimera. Det gör att även bra PR ofta stannar vid just synlighet.

Vad som krävs för att PR ska påverka din SEO

Vill du att PR ska bidra till trafik och affär behöver du arbeta mer medvetet. Det räcker inte att skapa en nyhet – du behöver styra vart effekten hamnar.

Arbetet börjar på din egen sajt. Skapa eller välj ut de sidor som är relevanta och som du vill ska få en extra boost. En sida som ligger på position åtta kan med rätt länkar ta sig upp till topp tre. Det kan göra stor skillnad i både trafik och affär.

Pressmeddelanden – en väg in, inte ett mål

Pressmeddelanden är ofta startpunkten i PR-arbetet. De används för att sprida nyheter och fånga medias uppmärksamhet. Men, värdet ligger inte i själva publiceringen, utan i vad den kan leda till.

För att öka chansen att bli publicerad behöver pressmeddelandet:

• ha ett tydligt nyhetsvärde
• vara lätt att förstå och använda
• innehålla något som faktiskt är relevant för mottagaren

Ju mindre arbete journalisten behöver göra, desto större chans att de plockar upp ditt pressmeddelande.

Gör det möjligt att länka

För att få en länk räcker det inte att bli publicerad. Det måste också finnas något att länka till.

Det kan vara:

• en rapport eller analys
• en datakälla
• en fördjupningssida
• ett pressrum

Det viktiga är att det finns en tydlig koppling mellan innehållet och destinationen. Om den saknas uteblir länken nästan alltid. Ett annat alternativ är att ge en mediasajt ensamrätt till nyheten i utbyte mot en länk. 

Uppföljning är A och O

En av de viktigaste insikterna du behöver ta med dig är att länkar inte uppstår automatiskt. Du måste följa upp.

Det innebär att du behöver:

• bevaka dina omnämnanden
• hitta omnämnanden i artiklar utan länkar
• kontakta rätt person
• föreslå en relevant länk.

Det är i detta steg du gör störst skillnad för din SEO. Många gör PR, men få arbetar strukturerat med uppföljning.

Om du inte vill följa upp manuellt och leta igenom internet kan du låta oss på Topdog skapa en länkstrategi, specifikt åt dig, alternativt använda vårt verktyg Länkscouten. 

Hur stor SEO-effekt kan PR ge?

PR är ingen snabb lösning, utan en strategi som bygger effekt över tid. Alla utskick ger inte publiceringar och alla publiceringar ger inte länkar. Det är i själva verket mer en regel än ett undantag att omnämnandena inte leder till länkar. I praktiken kan det handla om några få procent som blir länkar, ibland mer om du har något riktigt bra. MEN, de gånger det faktiskt leder till länkar är en stor SEO-vinst.

Ett fåtal starka länkar från rätt sajter kan vara det som flyttar en viktig sida flera positioner i Google och därmed påverkar både trafik och affär.

Mynewsdesk och Cision – vilken roll har de?

Verktyg som Mynewsdesk och Cision används för att sprida innehåll och nå journalister. De fyller en viktig funktion i distributionsledet, men de skapar ingen SEO-effekt i sig.

Det är först när innehållet plockas upp av redaktionella sajter som värdet uppstår. Därför bör de ses som en distributionskanal, inte ett mål.

Vill du få ut mer av din PR?

Många företag har redan det som krävs för att förbättra sin SEO med hjälp av PR, men utnyttjar det inte fullt ut. Det handlar ofta om omnämnanden som aldrig blev länkar och sidor som är nära att ranka högre, men saknar rätt signaler.

Vill du veta vad som faktiskt kan ta din SEO ett steg längre? Hör av dig så går vi igenom hur vi kan hjälpa dig med din outreach och vad det kan innebära i trafik, leads och affär.

Vanliga frågor om PR för att förbättra SEO

1. Hur får man länkar från PR till sin webbplats?
   Genom att skapa nyhetsvärde, data eller unika insikter som medier vill skriva om och länka till.
2. Fungerar PR för SEO utan stor budget?
   Ja, bra idéer och relevant innehåll kan få spridning utan att du behöver betala för publicitet.
3. Vad är skillnaden mellan digital PR och vanlig PR inom SEO?
   Digital PR fokuserar på att få länkar och synlighet online, medan traditionell PR främst handlar om varumärke.
4. Hur vet man om en PR-länk är bra för SEO?
   Den kommer från en trovärdig, relevant webbplats och är naturligt placerad i innehållet.
5. Hur många PR-länkar behövs för att förbättra SEO?
   Det räcker ofta med några få starka länkar från auktoritativa sajter.
6. Kan PR påverka Googles ranking direkt?
   Ja, länkar från PR kan stärka din auktoritet och förbättra dina placeringar över tid.
7. Vad ska man göra PR på för att förbättra SEO?
   Satsa på data, undersökningar eller ämnen som är aktuella och relevanta för media.
8. Hur lång tid tar det innan PR ger effekt på SEO?
   Effekten kan börja synas snabbt, men full påverkan sker oftast över flera månader.

Transkribering av videon:

Hej! Jag heter Christian. Jag driver en SEO-byrå som heter Topdog. Idag ska jag avslöja den magiska såsen om hur man gör för att verkligen lyckas med PR och länkbygge.

Inom SEO är länkar fortfarande viktigt. Och de bästa man kan få är oftast från olika typer av mediasajter. De kan man inte köpa. De måste man förtjäna. Hur gör man för att verkligen lyckas med PR och länkbygge?

1. Du måste såklart ha ett intressant ämne. Helst ska det vara skrivet på ett sätt så att journalisten bara kan ta den. Journalister har en jobbig tillvaro idag. De behöver oftast haspla ur sig mellan sex till tio artiklar per arbetsdag. För er som har försökt skriva lite är det ganska tung arbetsbörda. Helst vill de bli väldigt inspirerande. Det sparar dem tid.
2. Du lyckas haspla ur dig en intressant pressrelease. Ett gäng sajter bestämmer sig för att inspireras av dig och publicerar någonting i ämnet. Men ingen länkar till dig. Detta är normalläget. Det är till och med så att vissa sajter, som exempelvis Expressen, har guidelines där står det att man inte ska länka.

För att hantera detta på ett effektivt sätt ska man använda sådana som oss och sätta upp en väldigt specifik process. Vi är duktiga på att övervaka internet och se vilka som nämner ert varumärke. Vi kontaktar dem och ber dem länka till källan. Det vill säga ert pressrum. Inte till Mynewsdesk utan till pressrummet på er sida. Detta är förvånansvärt effektivt. Gör man så här kan man till och med få länkar från Expressen. Det har hänt. Vi har lyckats.

Hur väl kommer man lyckas? Jag skulle säga att om ni är lite kända och har en person som är skicklig på att skriva pressreleaser kan det vara så att 10 till 15 procent av alla de gånger ni blir omnämnda i media kan vi omvandla till länkar till er. Ett mer normalt mått är kanske 5 procent.

Ni kan själva testa den här metodiken om ni vill det. Vi har en funktion på Topdog som heter Länkscouten. Där kan ni stoppa in namnet på ert varumärke och ut kommer det komma möjligheter för er att bygga länkar. Ni kan själva prova. Eller så kan ni kontakta oss så kan vi visa er exakt hur det ska fungera.

Välkomna.