Varumärkets betydelse vid sökmotoroptimering

Ett starkt varumärke är en av de största fördelarna du kan ha i SEO eftersom folk är mer benägna att klicka på varumärken de känner igen. På Googles förstaplats får ett känt varumärke mer än dubbelt så många klick som en okänd sida. Fler klick på samma placering betyder fler besökare för varje krona du lägger på sökmotoroptimering och det gör arbetet mer lönsamt. Här förklarar Christian Rudolf varför varumärket är en så stark fördel, hur effekten uppstår och vad du gör åt den.

Därför är varumärket en fördel i SEO

Den största effekten av ett starkt varumärke är att fler klickar. Folk väljer hellre en länk de känner igen än en de inte känner igen. På Googles förstaplats är det mer än dubbelt så vanligt att man klickar på ett känt varumärke jämfört med en okänd sida.

Din placering i Google kostar lika mycket arbete oavsett om ditt varumärke är känt eller inte. Men ett känt varumärke får fler klick på samma placering. Fler klick betyder fler besökare för varje krona du lägger på SEO. Och fler besökare per krona betyder att din SEO blir mer lönsam än konkurrenternas. Därför har du råd att satsa mer på SEO än de gör, och ändå få pengarna att gå ihop.

Tänk så här: två butiker betalar lika mycket för en skylt, men dubbelt så många går in i den kända butiken. Då tjänar den butiken mer på sin skylt och har råd att sätta upp fler.

Siffrorna i tabellen nedan från en studie av Netbooster. Den bygger på verklig klickdata från många konton i Googles Webmaster Tools. Det är alltså vad folk faktiskt gjorde, inte gissningar.

Samma sak syns i Google-annonser. Kända varumärken får lättare ett högt kvalitetsresultat (Quality Score) och då blir priset per klick lägre. Att folk känner igen ditt namn hjälper dig alltså både i de vanliga träffarna och i annonserna. Det är också en av anledningarna till att bra SEO kan spara pengar på Google Ads.

“Det är också min upplevelse att det är lite lättare att göra SEO när du har ett starkt varumärke att luta dig mot. Jag upplever att Google inom sökmotoroptimering har ett bias mot varumärken.”

– Christian Rudolf, VD Topdog

Varför fler klickar på det de känner igen

Det här händer inte av en slump. Det följer hur vi människor väljer när vi är osäkra. Det vi redan känner till känns tryggare, så vi vågar klicka. Ett namn vi känner igen verkar mer pålitligt, redan innan vi läst något och det kräver mindre tankearbete att välja det vi redan känner till.

Det är en förklaring till varför ett känt varumärke kan ligga på samma plats som en okänd konkurrent och ändå få många fler klick.

Varumärke och SEO hjälper varandra

Varumärke påverkar inte bara SEO, utan SEO påverkar även varumärket. Det blir en cirkel som förstärker sig själv.

Ett starkare varumärke ger fler klick. Fler klick visar Google att din sida svarar bra på frågan. Då syns du mer, och fler får se ditt varumärke. Det gör i sin tur att ännu fler känner igen dig. Cirkeln gör att fördelen växer med tiden i stället för att klinga av. Det är därför den är så svår för konkurrenter att komma ikapp.

Du kan mäta hur känt ditt varumärke är

Varumärkesstyrka är inte bara en känsla. Du kan mäta den. Ett bra mått är hur många som söker på just ditt namn på Google. Det kallas branded search och brukar följa hur bra du syns organiskt.

Söker fler på ditt namn över tid, är det ett tydligt tecken på att varumärkesarbetet börjar ge resultat även i sökträffarna. Då har du något konkret att följa, inte bara ett luddigt mål. Den här typen av mätning hör hemma i en genomtänkt SEO-strategi.

Vad Googles ledning säger om varumärken

Eric Schmidt, Googles tidigare VD och senare ordförande, har sagt att varumärken är lösningen, inte problemet. Han menar att de hjälper användaren att sålla bort det som är skräp. Han har också sagt att vi människor dras till varumärken på ett djupt plan, och att det inte kommer att försvinna.

“‘Brands are the solution, not the problem,’ Mr. Schmidt said. ‘Brands are how you sort out the cesspool.’

‘Brand affinity is clearly hard wired,’ he said. ‘It is so fundamental to human existence that it’s not going away. It must have a genetic component.’”

– Eric Schmidt, fd. VD Google (Källa)

Varför det väger ännu tyngre i AI-sök

Schmidt sa det här för över tio år sedan. Men poängen har blivit viktigare, inte mindre.

Google vill lyfta källor som har erfarenhet, kunskap och pålitlighet (det kallas E-E-A-T). AI-svar i Google, ChatGPT och Perplexity väljer ofta källor som är kända och ofta omnämnda. När en AI ska avgöra vad den kan lita på, fungerar varumärket som ett filter, precis som Schmidt beskrev. Den som byggt ett känt varumärke vinner därför både i vanlig Google-sök och i de nya AI-svaren. Vill du förstå hur det här hänger ihop är AI SEO ett bra ställe att börja.

Så kan du bygga ett starkare varumärke

En insikt är värdelös om du inte gör något med den.

Så här bygger du ett varumärke som stärker din SEO: 

• Synas där din målgrupp är, gång på gång.
• Jobba med PR så att andra nämner dig.
• Skapa innehåll som folk söker upp.
• Låt annonser och organisk sök stötta varandra i stället för att jobba var för sig.

Ett starkt varumärke är ingen garanti

Varumärke är en stark fördel, men ingen garanti. Ett känt namn hjälper inte om sidan är långsam, tekniken svag eller innehållet tunt. Då rankar du ändå inte. Varumärket höjer taket för vad SEO kan göra. Men det är genomförandet som avgör om du når dit. Mycket av det avgörs av din tekniska SEO.

Det är här de flesta kör fast. Problemet med SEO är sällan brist på kunskap. Det är brist på genomförande, när teknik, innehåll, UX och länkar ska funka ihop i en stor organisation. Topdog jobbar med just den biten: att göra varumärkets fördel till riktiga resultat, genom tydlig prioritering och en gemensam process där du jobbar direkt med experten.

Sammanfattning

Ett känt varumärke ger fler klick, lägre kostnad per klick och ett enklare SEO-arbete. Effekten kommer av igenkänning, växer i en självförstärkande cirkel och väger allt tyngre i AI-sök. Men den funkar bara när varumärket kombineras med teknisk SEO och innehåll som blir gjort. Bygger du både varumärke och genomför ditt SEO-arbete, bygger du en fördel som håller över tid.