Så här mäter Topdog framgång inom sökmotoroptimering

Topdog mäter att din SEO fungerar genom att kombinera två sätt att mäta: ett kvalitativt som visar att rätt åtgärder blir gjorda, och ett kvantitativt som visar att de ger högre ranking och mer trafik. SEO är nämligen svårt att mäta och olika konsulter mäter på vitt skilda sätt. Efter 20 år av SEO-projekt har vi landat i just den här kombinationen, eftersom de två metoderna tillsammans visar både att arbetet blir gjort och att det flyttar siffrorna åt rätt håll.

Varför är mätning av SEO så svårt?

SEO är svårt att mäta eftersom ditt verkliga mål inte är webbplatsen i sig, utan ranking, trafik och affärer. Kopplingen mellan det dagliga arbetet och resultaten är dessutom svår att följa över tid.

Vi löser det genom att mäta på två nivåer samtidigt. Den kvalitativa mätningen visar att rätt saker blir gjorda. Den kvantitativa visar vilken effekt arbetet ger. Du behöver båda för att styra ett SEO-projekt med säkerhet.

Hur fungerar den kvalitativa mätningen?

Den kvalitativa mätningen visar att rätt saker blir gjorda. Ett SEO-projekt består ofta av hundratals konkreta uppgifter, och vi rapporterar löpande när var och en är klar.

Många team använder onlineverktyg som Trello eller Atlassians Jira för att hålla ordning på momenten. Varje gång en uppgift är klar får du besked om det, oavsett vem som utförde jobbet: din egen personal eller en konsult. Du ser uppgift efter uppgift bli löst, och att projektet rör sig framåt.

Det här är kärnan i Topdogs sätt att arbeta. Vi nöjer oss inte med att rekommendera. Vi driver genomförandet tillsammans med dig, och den kvalitativa mätningen gör det synligt.

Hur fungerar den kvantitativa mätningen?

Den kvantitativa mätningen följer ranking och trafik på två sätt: sökord per URL och hela webbplatsens synlighet.

1. Sökordsspårning per URL

Först tar vi fram tydliga och omfattande sökordslistor. Sedan mäter vi dem noggrant i ett trackingverktyg, till exempel AccuRanker eller Wincher, men det finns många bra alternativ, även svenska.

Det avgörande är att vi sätter upp spårningen URL för URL. En sida som ska ranka på ett visst tema får ofta 10 till 20 sökord knutna till sig, och vi mäter dem som grupp. Då ser du tydligt hur just den sidan presterar, och du kan koppla dina genomförda åtgärder direkt till förändringar i rankingen. Samma metod visar också hur olika typer av sidor påverkas när Google rullar ut en uppdatering.

2. Övergripande synlighet för hela webbplatsen

Du kan inte styra ett projekt utifrån enbart enskilda sidor. Därför mäter vi också hela webbplatsens utveckling. Det gör vi med Google Search Console och med externa verktyg som Ahrefs och Semrush, som har egna synlighetsmått. Ett synlighetsmått sammanfattar hur många sökningar din sajt syns på och hur högt, så att du kan följa hela webbplatsens utveckling i en enda kurva.

Den här helhetsbilden är viktig för att leda projektet och förstå hur sajten beter sig som helhet, inte bara i utvalda delar.

Få Topdog videos & SEO-kunskap direkt i din mailbox!

Vi på Topdog delar med oss av våra kunskaper inom SEO i videoform. Exempel på detta är denna videon där du får lära dig vad VD:ar och manegment team behöver veta för att fatta bra beslut avseende SEO!

Anmäl dig här för fler videos!

• Namn*
• E-post*
• Name
  Detta fält används för valideringsändamål och ska lämnas oförändrat.

Hur lång tid tar det innan mätningen visar resultat?

SEO ger sällan utslag direkt. Räkna med att det tar månader snarare än veckor innan ranking och trafik rör sig tydligt, och planera mätningen därefter.

Hur snabbt det går beror på sökordens svårighetsgrad, sajtens utgångsläge och hur mycket av planen som hinner genomföras. Enskilda sökord kan röra sig på några veckor, medan hela webbplatsens synlighet vänder långsammare. Därför drar vi aldrig slutsatser av en enstaka mätpunkt. Vi följer trenden över tid och jämför mot en baslinje som vi sätter innan projektet börjar, så att vi vet vad vi utgår från.

Det här är också skälet till att vi mäter på två nivåer. Den kvalitativa mätningen visar att arbetet rör sig framåt redan innan rankingen hunnit svara, så att du ser att projektet exekveras under tiden effekten byggs upp.

Hur kopplar ni mätningen till affären?

Ranking och trafik är medel, inte mål. Det som räknas är att trafiken blir till leads, försäljning eller annan affärsnytta och dit når vi genom att mäta hela vägen från sökning till konvertering.

Mer trafik utan affärseffekt är ingen framgång. Därför kompletterar vi ranking och synlighet med mått som faktiskt speglar affären: hur mycket av trafiken som konverterar, vilka sidor och sökord som drar in kunder och hur den organiska kanalen bidrar jämfört med andra kanaler. För att det ska fungera behöver konverteringsspårning och analys vara korrekt uppsatt, så att en stigande kurva i Google går att följa ända fram till en affär.

Det är så vi översätter SEO till affärsnytta i stället för att stanna vid synlighet. Vi mäter inte SEO för att imponera med trafiksiffror, utan för att visa vad arbetet bidrar med till verksamheten.

Vad gör vi med det vi mäter?

Vi använder mätningen som feedback från Google på vad som fungerar. När vi genomför ändringar och ser hur ranking och synlighet svarar, lär vi oss vad som ger effekt för varje segment av din webbplats.

Vi har sett samma mönster i svåra segment som finans och casino: den återkopplingen låter oss justera strategin under projektets gång i stället för att gissa.

Vanliga misstag när företag mäter SEO

De flesta mätmisstag handlar om att mäta fel sak eller att dra slutsatser för tidigt. Här är de vi ofta ser.

• Att stirra på en enda sökordsposition. En position rör sig upp och ner från dag till dag. Det är trenden för en grupp sökord som säger något, inte en enskild ranking en enskild dag.
• Att förväxla trafik med affär. Mer trafik är inte automatiskt mer affär. Utan konverteringsmått vet du inte om trafiken är värd något.
• Att dra slutsatser för tidigt. Några veckor räcker sällan för att avgöra om en åtgärd fungerat. Utan en baslinje och en rimlig mätperiod blir slutsatserna gissningar.
• Att blanda ihop kanalerna. Om organisk trafik inte separeras från annan trafik går det inte att se vad SEO faktiskt bidrar med.

Den som undviker de här fällorna får en mätning som går att lita på, och som går att styra efter.

Hur vet du om din SEO fungerar?

Du vet att din SEO fungerar när båda mätningarna pekar åt rätt håll: uppgifterna blir lösta och ranking och trafik stiger.

Vi mäter inte SEO i allmänhet. Vi arbetar i projekt med ett tydligt mål: att förändra din situation till något väsentligt bättre. Tillsammans ger de två mätmetoderna dig kontroll över ett område som annars är svårt att överblicka. Samtidigt kopplar de varje insats till affären.

Vill du veta om din egen SEO fungerar? Kontakta Topdog så går vi igenom hur ett mätbart SEO-projekt skulle se ut för er.