Så här mäter Topdog framgång inom sökmotoroptimering & AI SEO

Topdog mäter att SEO fungerar genom att kombinera två mått: ett kvalitativt som visar att rätt åtgärder blir gjorda och ett kvantitativt som visar att de ger högre ranking, mer trafik och ökad konvertering. SEO är nämligen svårt att mäta eftersom man behöver mäta olika saker på olika sätt beroende på var i projektet man befinner sig. Efter 20 år av SEO-projekt har vi landat i just den här kombinationen. De två metoderna tillsammans visar både att arbetet blir gjort och att projektet går åt rätt håll.

Varför är mätning av SEO så svårt?

SEO är svårt att mäta eftersom det verkliga målet inte är webbplatsen i sig, utan konvertering. Man måste dessutom mäta olika saker vid olika tidpunkter under ett projekt. I  början av projekten kan man exempelvis mäta synlighet, därefter ranking och till sist konvertering. Konvertering och klick är de viktigaste måtten, medan synlighet, ranking osv är taktiska mått som används under projektets gång. Dessa taktiska mått används för att få feedback i början av och under projektets gång eftersom klick och konverteringsdata inte alltid finns tillgängligt så tidigt i processen.

Kopplingen mellan det dagliga arbetet och resultaten är dessutom svår att följa över tid. Vi löser det genom att mäta på två nivåer samtidigt. Den kvalitativa mätningen visar att rätt saker blir gjorda. Den kvantitativa visar vilken effekt arbetet ger. Du behöver båda måtten för att kunna driva ett SEO-projekt med säker hand.

Hur fungerar den kvalitativa mätningen?

Den kvalitativa mätningen visar att rätt saker blir gjorda. Ett SEO-projekt består ofta av hundratals konkreta uppgifter och vi rapporterar löpande när var och en är klar.

Många team använder onlineverktyg som Trello eller Atlassians Jira för att hålla ordning på momenten. Varje gång en uppgift är klar får du besked om det, oavsett vem som utförde jobbet. Du ser tydligt hur uppgift efter uppgift blir löst och att projektet rör sig framåt.

Det här är kärnan i Topdogs sätt att arbeta. Vi nöjer oss inte med att rekommendera. Vi driver genomförandet tillsammans med dig och den kvalitativa mätningen gör det synligt.

Hur fungerar den kvantitativa mätningen?

Den kvantitativa mätningen följer ranking, trafik och konvertering på fyra sätt: sökords per URL, synlighet, konverteringsgrad och nyckeltal uppdelat på brand/non-brand och synlighet i AI-svar.

1. Sökord per URL

Sökord är grunden i vår kvantitativa mätning. Först tar vi fram tydliga och omfattande sökordslistor. Sedan mäter vi dem noggrant genom att följa sajtens ranking på sökorden i ett SEO-verktyg, till exempel Ahrefs, Semrush, AccuRanker eller Wincher.

Vi sätter upp mätningen URL för URL, inte bara på domännivå. En sida som ska ranka på ett visst tema får ofta 10 till 20 sökord knutna till sig och vi mäter dem som grupp. Då ser du tydligt hur just den sidan presterar och du kan koppla dina genomförda åtgärder direkt till förändringar i rankingen. Samma metod visar också hur olika typer av sidor påverkas när Google rullar ut en uppdatering.

2. Övergripande synlighet för hela webbplatsen

Du kan inte styra ett projekt utifrån enbart enskilda sidor. Därför mäter Topdog också hela webbplatsens utveckling. Det gör vi med Google Search Console och med andra externa SEO-verktyg. Ett synlighetsmått sammanfattar hur många sökningar din sajt syns på och hur högt, så att du kan följa hela webbplatsens utveckling i en enda kurva.

Något som kan vara bra att veta är att Semrush och Ahrefs använder begreppet ”organisk trafik” när de mäter synlighet, vilket lätt skapar förvirring. Organisk trafik är nämligen inte lika med synlighet i sig. Organisk trafik ska snarare ses som ett index som mäter SEO-framgång och som på lång sikt korrelerar med trafikutvecklingen.

Den här helhetsbilden är viktig för att leda projektet och förstå hur sajten beter sig som helhet. Synlighet och organisk trafik är förhållandevis grova mått, men värdefulla just för att det går snabbt att ta fram. Måttet är mycket bra på att fånga den långsiktiga trenden i trafiken, oavsett tillfälliga omständigheter. Vi kompletterar gärna med att mäta hur många top 3- och top 4–10-positioner en sajt har och hur det utvecklas över tid, eftersom det ger en mer objektiv bild av framgången.

Den här helhetsbilden är viktig för att leda projektet och förstå hur sajten beter sig som helhet.

En sak värd att känna till: Google Analytics (GA4) fångar inte all organisk trafik, eftersom spårningen kräver samtycke och kan blockeras av adblockers. Google Search Console mäter i stället klicken direkt hos Google och påverkas inte på samma sätt. Om klicken i Search Console är stabila men sessionerna i GA4 sjunker är det oftast ett spårningsfel, inte ett tecken på att SEO:n slutat fungera. Vi använder därför Search Console som primär källa för klick och synlighet, och GA4 för att förstå vad besökarna gör efter att de landat.

3. Nyckeltal uppdelat på brand och non-brand

Om du mäter organisk trafik i en enda klump blandar du ihop två helt olika saker. Ett bra SEO-nyckeltal skiljer alltid på:

Det är utvecklingen i non-brand-trafiken som mäter huruvida SEO-arbetet når nya kunder. Ökar bara brand-sökningarna kan det lika väl vara PR eller annan marknadsföring som ligger bakom, inte nödvändigtvis SEO-insatserna.

4. Konvertering

Konverteringsgraden visar om SEO-arbetet lönar sig. Ranking och trafik visar att människor hittar till sajten, men det är konverteringsgraden som faktiskt säger något om huruvida de besöken bidrog till din affär. En konvertering kan vara en offertförfrågan, ett köp, en bokning eller ett samtal. Vad som räknas som en konvertering kan variera mellan olika verksamheter.

Därför är det viktigt att definiera vad en konvertering är i just din verksamhet. Ofta handlar det om ett eller två huvudmål, så som ett köp eller en förfrågan, och några delmål som visar att besökaren är på väg mot affären, till exempel klick på telefonnumret eller ett påbörjat formulär.

Det vanligaste sättet att spåra konvertering på är via Google Analytics. Vi följer den organiska trafiken från landningssida till konvertering. Vi mäter konverteringsgraden per sida och delar upp den i brand och non-brand, på samma sätt som för trafiken. Då ser du vilka sidor och sökord som faktiskt drar in kunder och hur organiska sökningar presterar jämfört med andra kanaler.

Genom att mäta konvertering ser du vilka sidor som genererar affärer och kan lägga mer resurser där de gör som mest nytta. Du ser också var du tappar: rankar en sida bra men konverterar dåligt, ligger problemet oftast i innehållet eller upplägget.

En sak som är värd att känna till är att eftersom Google Analytics inte fångar alla besökare behöver du se konverteringssiffrorna som riktmärken. Konverteringar är dessutom betydligt färre än klick, så mätperioden behöver vara längre för att vi ska kunna dra några slutsatser.

5. Synlighet i AI-svar

Till skillnad från punkt 1–4, som bygger på tjugo års beprövad metodik, är det här ett nyare mått som vi själva fortfarande utforskar tillsammans med våra kunder. Vi listar det ändå här eftersom det redan idag går att mäta konkret och vi tror att det kommer att bli allt viktigare.

Synlighet i AI-svar mäts genom hur ofta ditt varumärke citeras som källa när AI-verktyg som ChatGPT, Gemini och Google AI Overviews besvarar frågor inom ditt område. Det är ett nyckeltal som kompletterar klassisk ranking eftersom en läsare i dag ofta får sitt svar direkt i AI-gränssnittet utan att klicka sig vidare till en sajt.

Det handlar inte om att ersätta traditionell mätning, utan om att lägga till en ny dimension. En sida kan tappa klick i takt med att fler får sitt svar i en AI-översikt, samtidigt som den fortsätter driva affär genom att bli citerad som källa och genom ökade varumärkessökningar.

Om du vill börja mäta din egen synlighet i AI-svar är utgångspunkten densamma som för klassisk SEO: en tydlig baslinje, uppföljning över tid och en tydlig gräns mellan brand- och non-brand-signaler.

Få Topdog videos & SEO-kunskap direkt i din mailbox!

Vi på Topdog delar med oss av våra kunskaper inom SEO i videoform. Exempel på detta är denna videon där du får lära dig vad VD:ar och manegment team behöver veta för att fatta bra beslut avseende SEO!

Anmäl dig här för fler videos!

• Namn*
• E-post*
• Name
  Detta fält används för valideringsändamål och ska lämnas oförändrat.

Hur lång tid tar det innan mätningen visar resultat?

SEO ger sällan utslag direkt – räkna med månader snarare än veckor. Hur snabbt det går beror på sökordens svårighetsgrad, sajtens utgångsläge och hur mycket av planen som hinner genomföras.

Vi drar därför aldrig slutsatser av en enstaka mätpunkt, utan följer trenden mot en baslinje vi sätter innan projektet börjar. Det är också därför vi mäter på två nivåer: den kvalitativa mätningen visar att arbetet går framåt redan innan rankingen hunnit svara.

Läs mer om hur lång tid det tar innan du ser resultatet av ditt SEO-arbete.

Hur kopplar vi mätningen till affären?

Ranking och trafik är medel, inte mål. Det som räknas är att trafiken blir till leads, försäljning eller annan affärsnytta och dit når vi genom att mäta hela vägen från sökning till konvertering.

Mer trafik utan affärseffekt är ingen framgång. Därför kompletterar vi ranking och synlighet med mått som faktiskt speglar affären: hur mycket av trafiken som konverterar, vilka sidor och sökord som drar in kunder och hur den organiska kanalen bidrar jämfört med andra kanaler. För att det ska fungera behöver konverteringsspårning och analys vara korrekt uppsatt, så att en stigande kurva i Google går att följa ända fram till en affär.

Det är så vi översätter SEO till affärsnytta i stället för att stanna vid synlighet. Vi mäter inte SEO för att imponera med trafiksiffror, utan för att visa vad arbetet bidrar med till verksamheten.

Vad gör vi med det vi mäter?

Vi använder mätningen som feedback från Google på vad som fungerar. När vi genomför ändringar och ser hur ranking och synlighet svarar, lär vi oss vad som ger effekt för varje segment av din webbplats.

Vi har sett samma mönster i svåra segment som finans och casino: den återkopplingen låter oss justera strategin under projektets gång i stället för att gissa. Ett exempel på hur det ser ut i praktiken hittar du bland våra kundcase.

Topdogs syn: vi mäter grundligt, men vi rapporterar inte

Allt du precis läst – sökords, synlighet, brand/non-brand, AI-svar och konvertering – är vad vi mäter. Men det säger inget om hur du får ta del av det, och där skiljer vi oss från de flesta.

Ranking och trafik har sin givna plats i en SEO-mätning, men vi ser gång på gång att branschen stannar där. Många byråer skickar en snygg PDF-rapport i slutet av månaden, med kurvor som pekar uppåt, utan att någonsin knyta det till vad det faktiskt betyder för kundens affär. Så gör inte vi.

Vi levererar inte fristående SEO-rapporter i den bemärkelsen. Mätningen är en del av det löpande samtalet med kunden och den är alltid förankrad i affären från start. Eftersom du hos Topdog alltid arbetar direkt med samma expert som gör analysen, planeringen och genomförandet, utan en projektledare eller key account, finns det heller ingen anledning att paketera om siffrorna i en separat rapport innan de når dig. Du får dem i samma samtal som resten av arbetet, alltid kopplade till vad de innebär för dig just nu.

Med det sagt, vi är inte helt emot rapporter, utan kan på begäran bygga standardiserade rapporter som automatiskt skickas till dig en gång i månaden.

Vi tycker också att den kvalitativa mätningen, att uppgifter faktiskt blir gjorda och kontrollerade, är viktigare än vad många i branschen verkar tro. Det är lätt att fastna i siffror och kurvor, och glömma bort att fråga om det som skulle göras faktiskt blev gjort. Vi kallar den här kombinationen av tydlighet, uppföljning och gemensam process för genomförandekraft.

Förtroende är bra, kontroll är bättre.

Det är vår devis och den gäller lika mycket vid mätningen av vårt eget arbete som SEO-resultaten i sig.

Vill du veta om din egen SEO fungerar? Kontakta Topdog så går vi igenom hur ett mätbart SEO-projekt skulle se ut för dig.

Vanliga frågor om att mäta SEO

Vad är KPI inom SEO?

KPI (Key Performance Indicator, nyckeltal) är ett mätvärde som visar om din sökmotoroptimering rör sig åt rätt håll, till exempel ranking, organisk trafik eller leads från SEO.

Om jag bara har tid att följa ett SEO-mått, vilket ska jag välja?

Välj utvecklingen i din non-brand-trafik. Det visar om du når nya kunder som inte redan kände till dig, vilket gör den till det mest ärliga enskilda måttet.

Vilka SEO-nyckeltal bör man följa i olika skeden?

Prioriteringen skiljer sig åt beroende på var du befinner dig. På en ny eller ung webbplats är sökordsranking per URL viktigast eftersom det visar de första tecknen på att innehållet fungerar. På en mer etablerad sajt blir andelen non-brand-trafik och konverteringar från organisk sökning viktigare, eftersom ranking redan finns på plats och frågan blir om den omsätts i affär.

Hur ofta bör man mäta sin SEO?

En praktisk tumregel: kolla sökordspositioner och synlighet varje vecka för att fånga stora förändringar tidigt, men dra faktiska slutsatser om projektets riktning först månadsvis eller kvartalsvis, mot en tydlig baslinje. Att dra slutsatser av veckovisa svängningar leder oftast fel, eftersom enskilda mätpunkter varierar naturligt.

Får jag en färdig SEO-rapport från Topdog?

Inte i traditionell mening. Vi paketerar inte om mätningen till ett fristående rapportdokument, utan uppföljningen sker löpande tillsammans med din expert, alltid kopplad till vad siffrorna faktiskt betyder för affären.

Hur mäter man synlighet i AI-svar?

Synlighet i AI-svar mäts genom att följa hur ofta varumärket citeras i AI-genererade svar på relevanta frågor, till exempel med verktyg som Ahrefs Brand Radar. Det är värt att veta att det här är ett nyare område än klassisk SEO-mätning. Verktygen och praxis utvecklas fortfarande, så se det som ett kompletterande mått.