3 viktiga SEO trender 2025

År 2025 markerar ett av de mest omvälvande åren för SEO och digital marknadsföring i Sverige. Förändringarna i Googles sökresultat, där AI får en allt större roll, påminner om när Panda och Penguin ändrade SEO-landskapet i grunden på 2010-talet. För svenska e-handlare innebär detta både utmaningar och möjligheter. Vi ser en skiftning där AI-genererade svar, visuella inslag och personaliserade resultat blir en del av vardagen. Detta kommer kräva en ny strategi för att synas, engagera och konvertera. I den här artikeln går vi igenom de viktigaste trenderna och hur du som e-handlare kan dra nytta av dem.

De 3 viktigaste SEO-trenderna:

1. Google AI-sök
2. Sök i AI-tjänster
3. Sökresultatets nya utseende

I den här inspelningen från Topdogs webbinarium den 10:e april 2025 delar grundaren Christian Rudolf med sig av sina spaningar kring vilka SEO-trender som kommer att förändra den svenska e-handeln 2025.

Följ med i Christians presentation här nedan

Google AI Overview kommer till Skandinavien

Google AI Overview är en ny funktion i Googles sök som använder generativ AI för att sammanfatta svar direkt i sökresultatet. Google AI Overview är på väg att rulla ut i Skandinavien, vilket kommer påverka hela söklandskapet – från klickbeteenden till SEO-strategi och konvertering. Det kommer att förändra hur människor söker och hur företag syns avsevärt. Några av effekterna är:

Minskad synlighet och trafik för klassiska topplaceringar

I de  nya AI-drivna sökresultaten hamnar AI-svaret (Overview) överst i SERP:en – ovanför både annonser och organiska resultat.

Konsekvenser:
Klassiska topplaceringar (plats 1–3) får lägre CTR.
Webbplatser riskerar att “osynliggöras” om de inte nämns i AI-sammanfattningen.

”Vi kommer att se organiskt sök tappa mycket synlighet under 2025.”

Förändrat användarbeteende – färre klick, fler snabba svar

Många frågor får ett direkt svar i Overview, framförallt vid long tail-sökningar, vilket gör att användaren inte behöver klicka vidare.

Konsekvenser:
Ökad “zero-click”-trafik.
SEO blir inte bara en fråga om ranking, utan om att vara källa till AI-svaret.

Så anpassar du dig till Google AI Overview

Hur kan man då anpassa sig till den här situationen? Den här nya eran i Google resultaten ställer andra krav och det är viktigt att hänga med i förändringen. Det räcker inte längre att bara ’skriva ett blogginlägg’ – du måste ses som en expert inom ämnet. Det finns saker du kan göra för att den här förflyttningen ska vara lite mindre svår än vad den kanske verkar.

• Gör SEO: Overview hämtar information från de 12 första sökresultaten och länkar till dem (ca. 3 st).
• Förbättra EEAT: Förbättra hur användarna upplever ditt content.
• Använd Schema: Många svenska e-handlare använder inte Schema trots att det funnits länge.
• Optimera för Popular Products: Det påverkar troligtvis Overview för kommersiella sökningar. Här kan du läsa mer om Popular products.
• Härma innehållet i sökresultatet: Gör ditt innehåll så likt innehållet i AI Overview som möjligt när du optimerar för AI-sök. Det kommer även att gynna rankingen i allmänhet.

Sök i AI-tjänster – en växande kanal

AI-söktjänster – som ChatGPT, Perplexity, Bing Chat och Claude – används allt mer som alternativ till Google. De erbjuder konversationsbaserade svar istället för traditionella länkar och har blivit särskilt populära för informationssökning, sammanfattningar och research. För att hänga med i utvecklingen behöver detta finnas med i strategin för content och SEO.

Så förbättrar du synligheten i ChatGPT och andra AI-tjänster

Likt anpassningen för Google AI Overview så innefattar även förbättringsarbetet för AI-tjänster att utveckla EEAT och Schema. Det gör det lättare för AI-tjänster att förstå innehållet. Därutöver bör du:

• Göra SEO för Google: Undersökningar visar att det finns en korrelation mellan synligheten i ChatGPT och hög ranking i Google.
• Besvara frågor i innehållet: Ta fram innehåll som besvarar frågor och har både frågor och svar i innehållet. Besvara frågorna grundligt.
• Bygg ett content-arkiv: Bygg ett content-arkiv som besvarar frågor med hjälp av statistik, fakta, intervjuer osv.
• Använda Review Schema: Recensioner blir allt viktigare.

När du gör AI-SEO verkar du inte behöva tänka på länkar. Det är ett anmärkningsvärt påstående inom SEO-branschen, eftersom länkförsäljning vanligtvis är en stor del av branschens omsättning.

Trafiken från Google ökar med Review Schema

Reviews blir alltmer betydelsefulla, men ändå saknar många e-handlare fortfarande Review Schema. Andras åsikter är viktiga och kan förbättra SEO och CTR från sökresultaten samt påverka försäljningen positivt. Det finns därmed goda anledningar att lägga vikt vid reviews. I en undersökning av Search Pilot ökade den organiska trafiken med hela 20 % tack vare Review Schema på produktsidorna (se bild nedan). 

Sökresultaten får ett nytt utseende

2025 markerar ett tydligt skifte i hur Googles sökresultat ser ut, fungerar och upplevs. Med lanseringen av SGE blir SERP:en mer AI-driven, visuell och interaktiv än någonsin tidigare.

AI-svar i toppen

Sökresultat kommer inledas med ett genererat svar från Googles AI (Google Overview), som sammanfattar information från flera källor. Detta tar upp stor plats och trycker ner traditionella organiska länkar. AI-svaret är ofta innefattar ofta bilder, listor och direktinformation, vilket påverkar synligheten för både SEO och annonser.

Färre blå länkar – fler visuella element

Google överger det traditionella formatet med ”10 blå länkar”. Bilder, produktkort, recensioner och videor får större utrymme, och olika typer av innehåll – lokalt, kommersiellt och informativt – blandas i ett och samma resultat. Det nya utseendet liknar en hybrid mellan klassiska Google och AI-assistenter som ChatGPT.

Mer personaliserade resultat

Googles sökresultat blir allt mer personaliserade och anpassas efter användarens beteende, plats och sökintention. Det innebär att två personer som söker på samma ord kan få helt olika resultat. För att lyckas krävs ett större fokus på semantisk optimering och innehåll som är tydligt riktat till användarens behov och kontext.

Konsekvenser av förändringarna

• Position 1 är inte längre trygg – du kan ligga överst men ändå inte få klick.
• CTR påverkas kraftigt av det visuella – inte bara din placering utan hur din länk ser ut.
• Synlighet i AI-svaret blir avgörande – inte bara placering i SERP.

SEO handlar inte längre bara om att ranka, det handlar om att fånga ögat i en AI-driven, visuellt styrd miljö. Om du inte anpassar innehållet riskerar du att tappa både synlighet och relevans, även om positionerna i SERP ser bra ut på pappret.

Så påverkas e-handlare av Googles nya sökutseende – och så drar du nytta av det

Det nya utseendet i Googles sökresultat förändrar spelplanen för e-handlare. Fler sökningar visar nu produkter direkt i sökresultaten via så kallade Popular Products, och traditionella organiska länkar får mindre synlighet. Det innebär att konkurrensen om platsen i sökresultatet hårdnar, men också att besökare som klickar är mer köpbenägna.

Samtidigt blir produktsidor allt viktigare – de visas oftare och tidigare i sökflödet än kategorisidor och varumärkessidor. Den som anpassar sin struktur, data och innehåll har därför stora möjligheter att vinna både synlighet och konverteringar. Så här kan du anpassa din e-handels SEO till förändringarna.

• Optimera dina produktsidor: Se till att varje produktsida är innehållsrik, snabb och relevant. Tydlig produkttext, kundrecensioner och unika bilder är avgörande.
• Använd rätt strukturdata (schema): Implementera Product Schema och Review Schema för att synas i AI-svar och Popular Products. Se till att informationen i shoppingfeeden och på produktsidan matchar och innehåller rätt sökord.
• Förbättra dina bilder: Använd fler och bättre produktbilder – både för konvertering och för att ta plats i visuella sökresultat.
• Skapa innehåll som vägleder köparen: Producera köpguider, jämförelser, FAQ:er och bloggposter som hjälper användaren att fatta beslut.
• Se över din annonsstrategi: Eftersom annonser fortsätter att visas högt i resultaten blir SEM en ännu viktigare kanal.
• Sökordsoptimering för shoppingfeeds: Analysera vilka sökord som driver trafik och säkerställ att dessa finns i dina produktflöden.

➝ Lästips: Content-trender 2025 & SEO och Artificiell Intelligens (AI)