Vad är CTR? Topdog förklarar
CTR står för Click-Through-Rate, på svenska klickfrekvens. Måttet visar hur stor andel av alla som ser en länk, en annons eller ett sökresultat som också klickar på den. Du använder CTR inom tre områden: annonsering (SEM), sökmotoroptimering (SEO) och konverteringsoptimering (CRO).
CTR-formeln
Du räknar ut CTR genom att dela antalet klick med antalet visningar, det vill säga exponeringar, och multiplicera resultatet med 100.
CTR = (klick / exponeringar) × 100 (%)
Om till exempel 50 av 1 000 personer som ser din annons klickar på den, ligger CTR på 5 procent.
Varför använder vi CTR?
CTR visar hur effektiv en annons eller ett sökresultat är på att driva besökare till en webbplats. En låg CTR betyder att många ser annonsen eller sidan utan att klicka och att du därmed missar potentiella kunder trots att du redan syns för dem.
CTR inom annonsering (SEM)
CTR hjälper dig att bedöma hur väl en annons fungerar:
- En hög CTR betyder att användarna tycker annonsen är relevant och intressant.
- Google belönar hög klickfrekvens med bättre Quality Score, vilket sänker din kostnad per klick (CPC).
- Genom att jämföra CTR mellan kampanjer, annonser och sökord ser du vilka som presterar bäst, och kan stänga av de som inte gör det.
CTR inom sökmotoroptimering (organisk CTR)
Att ranka högt i Google räcker inte om ingen klickar på länken. Det kallas organisk CTR, och den är avgörande för hur mycket trafik din ranking faktiskt ger dig.
Så mycket kan CTR påverka trafiken: sökordet ”väska” har cirka 6 000 sökningar i Google per månad. Rankar du på plats 5 med en organisk CTR på 10 procent, får du runt 600 besökare per månad. Höjer du klickfrekvensen till 15 procent, ökar besöksantalet till cirka 900 – en ökning på 50 procent utan att din ranking förändras.
CTR är dessutom en rankingfaktor i Google. En högre klickfrekvens kan alltså hjälpa dig klättra i sökresultaten, vilket i sin tur ger dig ännu fler klick.
CTR inom konverteringsoptimering (CRO)
Inom konverteringsoptimering mäter du CTR för enskilda länkar och knappar på en sida, till exempel ”Lägg i varukorg”. Ju fler besökare som klickar sig vidare i varje steg, desto större andel konverterar till slut till kunder. Det är särskilt relevant för webbshoppar, affiliatesidor och landningssidor.
Vad är en bra CTR?
Det finns inget universellt svar – en bra CTR beror på flera faktorer:
- Om det gäller en annons, ett organiskt resultat eller en enskild sida.
- Vilken bransch och produkt det handlar om.
- Vilket annonsnätverk annonsen visas i.
- Om annonsen eller sökresultatet visas på desktop, mobil, läsplatta eller i en app.
Tips: jämför alltid din CTR över tid för att avgöra vad som är en bra nivå för just ditt företag. I Google Ads kan du använda ”Auction Insights” för att se var du ligger i förhållande till konkurrenter på samma sökord.
Genomsnittlig CTR – exempel att jämföra med
- Organisk CTR på plats 1 i Google: 31,7 procent (Backlinko)
- Plats 2: 24,71 procent
- Plats 3: 18,66 procent
- Plats 4: 13,60 procent
- Plats 10: 3,09 procent
- Google Ads, snitt över alla branscher: 1,91 procent
- Google Ads per bransch: från 1,35 procent (juristsajter) till 3,40 procent (datingsajter)
- Googles Display Network, snitt: 0,35 procent
- Display Network, bäst (tekniksajter): 0,84 procent
- Display Network, sämst (jobbannonser): 0,14 procent
CTR per position, enhet och varumärkesstorlek
En studie från Netboosters jämförde organisk CTR för de 30 högsta positionerna i Google, uppdelat på desktop, mobil och varumärkesstorlek:
| Position | Desktop | Mobil | Stort varumärke | Medelstort varumärke | Litet varumärke |
| 1 | 19,4 % | 20,3 % | 20,8 % | 13,3 % | 8,6 % |
| 2 | 15,1 % | 16,6 % | 16,3 % | 9,8 % | 8,9 % |
| 3 | 11,5 % | 13,4 % | 12,6 % | 7,6 % | 7,2 % |
| 4 | 8,7 % | 10,7 % | 9,9 % | 5,5 % | 6,2 % |
| 5 | 7,2 % | 8,0 % | 8,1 % | 4,7 % | 5,4 % |
| 6 | 5,9 % | 6,4 % | 6,6 % | 4,1 % | 4,2 % |
| 7 | 4,6 % | 4,9 % | 5,2 % | 3,3 % | 3,7 % |
| 8 | 3,9 % | 3,9 % | 4,4 % | 3,0 % | 3,2 % |
| 9 | 3,4 % | 3,2 % | 3,8 % | 2,6 % | 3,1 % |
| 10 | 2,8 % | 2,6 % | 3,1 % | 2,3 % | 2,8 % |
| 11 | 3,1 % | 3,2 % | 3,6 % | 2,7 % | 1,9 % |
| 12 | 2,4 % | 3,6 % | 2,9 % | 2,0 % | 1,3 % |
| 13 | 2,2 % | 4,1 % | 2,8 % | 2,0 % | 1,3 % |
| 14 | 1,9 % | 3,4 % | 2,5 % | 1,7 % | 0,9 % |
| 15 | 1,8 % | 3,3 % | 2,4 % | 1,5 % | 1,0 % |
| 16 | 1,5 % | 2,7 % | 2,0 % | 1,3 % | 0,9 % |
| 17 | 1,3 % | 2,8 % | 1,7 % | 1,2 % | 0,7 % |
| 18 | 1,3 % | 2,1 % | 1,6 % | 1,2 % | 0,9 % |
| 19 | 1,2 % | 1,8 % | 1,4 % | 1,1 % | 0,8 % |
| 20 | 1,1 % | 1,5 % | 1,4 % | 0,9 % | 0,7 % |
| 21 | 0,9 % | 2,0 % | 1,2 % | 0,7 % | 0,7 % |
| 22 | 0,8 % | 2,3 % | 1,0 % | 0,7 % | 0,5 % |
| 23 | 0,7 % | 2,1 % | 0,9 % | 0,6 % | 0,4 % |
| 24 | 0,6 % | 1,8 % | 0,8 % | 0,6 % | 0,5 % |
| 25 | 0,6 % | 2,1 % | 0,7 % | 0,6 % | 0,4 % |
| 26 | 0,5 % | 1,9 % | 0,6 % | 0,6 % | 0,3 % |
| 27 | 0,5 % | 1,1 % | 0,7 % | 0,4 % | 0,2 % |
| 28 | 0,5 % | 1,6 % | 0,6 % | 0,5 % | 0,2 % |
| 29 | 0,4 % | 1,1 % | 0,5 % | 0,5 % | 0,3 % |
| 30 | 0,4 % | 1,2 % | 0,5 % | 0,4 % | 0,3 % |
Studien visar att stora, välkända varumärken får en högre klickfrekvens på förstaplatsen än mindre varumärken – förmodligen därför att googleanvändare känner igen och litar mer på ett känt namn.
CTR varierar även med tidpunkt
Klickfrekvensen skiftar beroende på tid på dygnet och veckodag, eftersom människors sökbeteende ändras:
- CTR är oftast högst på morgonen och sjunker gradvis under dagen. Lägst är den på natten.
- CTR är oftast högst på lördagar och söndagar, och lägst mitt i veckan.
Så klickar användare i AI-sökmotorer
Sökbeteendet förändras i takt med att AI-sammanfattningar och AI-chattbottar tar en allt större plats i sökresultaten. Det påverkar CTR på flera sätt. För att öka chanserna att synas i AI-svar är det allt fler som gör SEO för AI-sök.
Användare skummar bara toppen av svaret
De flesta läser bara den översta tredjedelen av en AI-sammanfattning. Citatlänkarna som finns inbäddade i svaret får därför låg klickfrekvens: cirka 19 procent på mobil och 7,4 procent på desktop, enligt en UX-studie av Kevin Indig och Eric van Buskirk (Search Engine Land).
B2B-köpare klickar sig vidare för att verifiera källor
72 procent av B2B-köparna möter AI-genererade sammanfattningar under sin köpresa. Men hela 90 procent av dem klickar sig vidare för att kontrollera källorna (TrustRadius). Förtroende måste alltså fortfarande vinnas utanför själva AI-svaret, särskilt i B2B.
Traditionella sökresultat får färre klick när en AI-sammanfattning visas
Bara 8 procent av sökningarna leder till ett klick på ett traditionellt sökresultat när Google visar en AI-sammanfattning, jämfört med 15 procent när ingen sammanfattning visas (Pew Research Center).
Organisk CTR sjunker kraftigt och nedgången ökar
Flera oberoende undersökningar mäter samma trend, och den blir tydligare över tid:
- Ahrefs första mätning visade en nedgång på 34,5 procent i organisk CTR för topplaceringar när en AI-sammanfattning visas. En uppdaterad mätning med ett större dataunderlag visar nu en nedgång på hela 58 procent (Ahrefs).
- Seer Interactive har följt utvecklingen löpande: CTR föll först från 1,41 till 0,64 procent, och i en uppföljande mätning till 0,61 procent – en nedgång på 61 procent (Seer Interactive).
Allt fler sökningar slutar utan klick
Andelen ”zero-click”-sökningar, alltså sökningar som avslutas utan att användaren klickar vidare till en webbsida, fortsätter att öka:
- SparkToros ursprungliga studie visade att drygt 58 procent av sökningarna i USA slutar helt utan klick till den öppna webben (SparkToro). En uppföljande studie visar att andelen stigit till 68 procent i början av 2026 (Search Engine Land).
- För nyhets- och mediesajter specifikt är ökningen ännu större: från 56 till nästan 69 procent mellan maj 2024 och maj 2025 (Press Gazette, baserat på Similarweb-data).
Bonus: agentisk AI och bottar
Gartner förutspådde 2024 att den traditionella sökvolymen skulle minska med 25 procent till 2026, i takt med att fler använder AI-assistenter istället för klassisk sökning (Gartner). Så här långt har Google fortfarande kvar över 90 procent av sökmarknaden, så prognosen har inte slagit in fullt ut, men riktningen den pekade mot stämmer fortsatt.
Samtidigt blockerar 5,89 procent av 140 miljoner analyserade webbplatser rutinmässigt OpenAIs GPTBot, vilket gör dem osynliga i den typen av AI-svar (Ahrefs).
Så höjer du din CTR
I annonser
Väl utformade annonser med en stark landningssida ger ett högre Quality Score, vilket gör att annonserna visas oftare, på bättre platser och till lägre kostnad per klick. Testa flera annonsvarianter, annonstillägg och budstrategier för att se vad som fungerar för din kampanj.
I organiska sökresultat
Den organiska CTR:n styrs till stor del av hur klickvänlig din titel och meta description är. Läs så skriver du titel och description som vinner klick och vad som avgör vad användarna klickar på i sökresultatet för konkreta metoder.
På sidan (CRO)
Vill du öka klickfrekvensen på enskilda knappar och länkar, till exempel för att fler ska lägga varor i varukorgen? Läs mer om konverteringsoptimering.
Innehåll
- Ctr-formeln
- Varför använder vi ctr?
- Ctr inom annonsering (sem)
- Ctr inom sökmotoroptimering (organisk ctr)
- Ctr inom konverteringsoptimering (cro)
- Vad är en bra ctr?
- Genomsnittlig ctr – exempel att jämföra med
- Ctr per position, enhet och varumärkesstorlek
- Ctr varierar även med tidpunkt
- Så klickar användare i ai-sökmotorer
- Användare skummar bara toppen av svaret
- B2b-köpare klickar sig vidare för att verifiera källor
- Traditionella sökresultat får färre klick när en ai-sammanfattning visas
- Organisk ctr sjunker kraftigt och nedgången ökar
- Allt fler sökningar slutar utan klick
- Bonus: agentisk ai och bottar
- Så höjer du din ctr
- I annonser
- I organiska sökresultat
- På sidan (cro)
Christian Rudolf
VD och Sökmotorkonsult
Christian har +20 års av erfarenhet av SEO och digital marknadsföring. Denna erfarenhet inkluderar svåra segment som casino och finans men även globalt. Det som gör Christian bra på SEO är fokus på genomförande. Detta är det riktiga problemet inom SEO.
+46 708 140833
