Hur & varför gör man en sökordsanalys? +10 tips på verktyg att använda

Sökordsanalysen är grundbulten inom sökmotoroptimering. Utan en väl genomförd analys är risken stor att ett företag ”gör fel sak rätt” och investerar resurser i optimering som inte leder till faktiska affärsmål. Idag handlar en framgångsrik sökordsanalys inte bara om att hitta ord med hög sökvolym, utan om att förvandla data till en användbar ritning för hela organisationen. Denna artikeln är för er som vill prova och göra den själva och inte köpa en sökordsanalys av Topdog.

Vad är en sökordsanalys?

En sökordsanalys är en process för att identifiera och utvärdera de sökord och frågor som din målgrupp använder på sökmotorer. Syftet är att förstå användarnas behov och mål för att kunna möta dem på rätt sätt i rätt ögonblick. På Topdog ser vi inte analysen som en enkel lista i ett Excel-ark, utan som ett strategiskt verktyg som definierar sajtens framtida struktur och innehåll. Utöver det tycker vi även att det är en strategi, dvs insikt för ledningen att använda när de fattar beslut om strategi, prioriteringar, budget eller utvärderar webavdelningens förmåga.

Vad är sökord och nyckelord?

Sökord och nyckelord (keywords) är de termer och fraser (frågor) som användare skriver in i en sökmotor som Google. Dessa ord är digitala representationer av ett mänskligt behov eller en avsikt.

• Exempel på sökord: Kan variera från korta, generiska termer som ”skor” till specifika frågor som ”hur tvättar man en täckjacka”.
• Sökvolym: Anger hur många sökningar som görs på ett specifikt ord per månad, vilket hjälper till att prioritera insatser.

Hur gör man en sökordsanalys? – Steg för steg

Att göra en sökordsanalys kräver ett strukturerat arbetssätt för att resultatet ska bli handlingsbart.

1. Datainsamling: Identifiera relevanta sökord och kontrollera deras sökvolym i Ahrefs eller Google Keyword planner.
2. Klassificera sökintent för de primära sökorden: Avgör syftet bakom varje sökord – vill användaren köpa, hitta information eller navigera till en sida?.
3. URL-mappning: Ge varje viktigt sökord ett ”hem” genom att koppla det till en specifik destination eller URL på webbplatsen.
4. Skapa pyramidstrukturer: Gruppera sökorden i teman (enteties) med ett huvudämne i toppen och underliggande nischade ämnen.
5. Visualisering: Rita ut den framtida sajten i en mindmap för att skapa en tydlig karta över vad som behöver byggas.

Hur hittar man rätt sökord?

För att hitta rätt sökord för SEO måste man titta bortom bara volym och fokusera på användarbeteenden, intentioner och användarens behov.

• Sökintention (Intent): Genom att förstå om sökningen är informativ, transaktionell eller navigationsinriktad kan man skapa rätt typ av innehåll.
• Long-tail sökord: Dessa är längre, mer specifika fraser och populära frågor (t.ex. ”vilken täckjacka passar bäst i Norrland”). De har ofta lägre volym men högre relevans och konverteringsgrad.
• Analys av sökbeteenden: Genom att studera kundresan ser man hur olika sökord passar in i olika skeden av köpbeslutet.

Verktyg för sökordsanalys (gratis & betalda)

Det finns flera sökordsanalys-verktyg för att hämta data: Vi på Topdog använder dessavfyra verktygen för sökordsanalys:

Ahrefs: 

De har ca 150 miljoner svenska sökord och är Topdogs viktigaste SEO verktyg i allmänhet.

Google search console:

Här hittar man mycket data som ej finns i Ahrefs. Utöver det visar det Googles bild av en url, dvs man kan finna de orden som en specifik url rankar på. Det ger värdefull information om Googles perspektiv på specifikt innehåll.

Google

När du vet det primära sökordet kan du kolla i Google vilket innehåll som rankar på detta ord och analysera varje url och vilka sökord, det innehållet rankar på. Det ger värdefull info om vilket innehåll som behövs, vilken struktur du skall ha på artikeln och hur du skal internlänka artikeln

Google har också ett verktyg som heter Google Keyword Planner som är riktigt bra att använda. Dock behöver du ett aktivt Google Ads konto för att få tillgång till datan.

Chatgpt eller Gemini.

Dessa verktyg kan snabbt ta fram en analys när du har många sökord och sortera datan så du kan förstå och förklara den för andra.

Andra sökordsverktyg att kolla på:

• Google Sökordsplanerare (du måste ha ett Adwordskonto som används för att du skall ha acess till denna infon)
• SEMrush
• Keywordtool.io
• Serpstat
• AnswerThePublic
• Moz Keyword Explorer
• Keywords Everywhere
• KWFinder

Vad ska man tänka på när man använder sökorden?

När du har din lista med sökord är genomförandet avgörande:

• Undvik intern kannibalisering: Varje sökord ska ha en unik URL. Om flera sidor optimeras för samma ord vet Google inte vilken som ska rankas, vilket förvirrar Google vilket skadar din ranking.
• On-page SEO: Det primära sökordet måste finnas i titeltagg, description, H1-rubrik och URL.
• Matcha sidmallar: Olika syften kräver olika sidmallar; en informativ sökning kräver en artikelmall, medan en transaktionell sökning kan kräva en produkt- eller kategorisida.

• Att försöka bygga en framgångsrik webbplats utan en sökordsanalys är som att börja bygga ett hus utan en arkitektritning. Du kan köpa de finaste materialen och börja mura, men utan ritningen riskerar du att rummen inte hänger ihop, att dörrar saknas eller att huset aldrig blir beboeligt för de personer du faktiskt vill bjuda in.

Sökordsstrategi – så strukturerar du resultatet

En effektiv sökordsstrategi handlar om att organisera sökorden så att de blir användbara för olika delar av organisationen.

Dokumentation av sökord

Dokumentationen bör innehålla rader där varje sökord har en tilldelad URL, sökvolym och definierat syfte (t.ex. T för transaktion, I för information). Man skiljer här på primära sökord (huvudfokus för en sida) och sekundära sökord (synonymer eller relaterade termer).

Nedan ser ni ett exempel på hur en detaljerad sökordsanalys kan se ut för försäkringsbranschen:

Mindmap för den framtida webbsidan

För att kommunicera strategin till ledningsgrupp och intressenter används en mindmap. Denna fungerar som en visuell lägereld där alla kan se hur sajten ska växa och när projektet är ”färdigt”.

I den här videon förklarar Christian Rudolf på Topdog varför en sökordsanalys aldrig får stanna vid att vara ett dokument i en skrivbordslåda. Du får lära dig hur vi strukturerar data efter landningssida för att skapa tydliga instruktioner för innehåll och hur du kan beräkna det ekonomiska värdet av din SEO-satsning.

Sökordsstrategi – från analys till struktur

Att gå från data till struktur innebär att bygga sajtens arkitektur efter sökbeteenden. Genom att använda pyramidstrukturer säkerställer du att du täcker en hel ämneskategori och blir en ”slutdestination” i Googles ögon. Detta underlättar också för internlänkning, då man enkelt kan länka samman relevanta sidor inom samma kluster eller pyramid.

Nedan är en illustration av sajtstruktur som exempel. Tänk att det är huvudämne ”skor”, underämne ”sneakers”, ”vinterskor”, fotbollskor” och längst ned har du färger och storlekar

Även mindmappen är värdefull struktur när du skall förklara hur er webbsida skall struktureras för personer som ej dagligen arbetar med webben, tex ledningsgruppen. Denna mindmapp ger er bra struktur på de övergripande samtalen om websidan. Ni kan tex bestämma att en viss del skall byggas och ledningen kan förstå och ger er resurser att göra så. Man låter ledningen fatta ett insiktsfullt beslut och känna trygghet.

För dig som vill fördjupa dig i hur sökordsanalysen förvandlas från en datamängd till ett strategiskt affärsverktyg rekommenderar vi detta webbinarium. Här visar Christian Rudolf hur du använder analysen för att skapa ekonomiska case, få med dig ledningsgruppen och bygga en visuell ritning för din framtida digitala tillväxt.”

Vanliga frågor om hur man gör en sökordsanalys

1. Vad är syftet med en sökordsanalys?

Syftet är att identifiera relevanta sökord för att förstå användarnas behov och mål, så att man kan möta dem på rätt sätt i rätt ögonblick. Det fungerar som en strategisk ritning för att bygga eller strukturera en webbplats.

2. Varför räcker det inte med en enkel lista i Excel?

Många traditionella analyser är ”skräp” för att de inte är handlingsbara. En bra analys måste vara strukturerad efter syfte och gruppera sökord efter specifika landningssidor, snarare än att bara ligga huller om buller i ett ark.

3. Vad innebär ”sökintention” (Intent)?

Det handlar om att förstå varför någon söker. Källorna delar upp detta i fyra kategorier: Information (frågor), Navigation (hitta en specifik sida), Kommersiell efterforskning (jämförelser) och Transaktion (redo att köpa). Utan denna förståelse kan man inte skapa rätt innehåll eller välja rätt sidmall.

4. Vad är en pyramidstruktur inom SEO?

Det är ett sätt att organisera innehåll där ett huvudämne ligger i toppen, följt av subämnen och nischade ämnen i basen. Genom att täcka alla nivåer (t.ex. Skor -> Sneakers -> Blåa sneakers) blir din sajt en ”slutdestination” för ämnet i Googles ögon.

5. Hur används en mindmap i sökordsanalysen?

En mindmap används för att visualisera den framtida sajten byggt på sökordsdatan. Den fungerar som en ”lägereld” där organisationen, ledningen och styrelsen kan samlas för att diskutera strategin på ett sätt som är lättare att förstå än tusentals rader i Excel.

6. Hur kan en sökordsanalys hjälpa mig att få budget från ledningen?

Genom att använda sökdata för att bygga ett ekonomiskt case. Istället för att prata om teknik kan du visa VD:n den ekonomiska nyttan, förväntade nettointäkter och vad resurserna faktiskt ger i avkastning (ROI).

7. Vad är ”intern kannibalisering” och hur undviks det?

Kannibalisering eller intern konkurens uppstår när flera sidor på samma sajt tävlar om samma sökord, vilket förvirrar Google. Det undviks genom att varje viktigt sökord i analysen tilldelas ett specifikt ”hem” – en unik URL.

8. Hur många sökord ska jag fokusera på per sida?

I de flesta fall bör man fokusera på ett huvudsökord per sida. Om man är skicklig kan man inkludera ett sekundärt sökord (t.ex. en synonym), men att försöka optimera för tre eller fler ord på samma URL är ofta för tufft. Det finns också ofta ett antal relaterade sökord och det kan vara rätt många. Men ofta räcker det 8-12 som du vet om när du skriver innehållet.

9. Var hittar jag facit om vilket innehåll jag ska skapa för en specifik sökord (primärt sökord)?

Sanningen finns alltid i Googles sökresultat (SERP). Genom att analysera de 3–4 översta resultaten för ett sökord ser man exakt vilket innehåll och vilken struktur Google föredrar, vilket blir kravställningen för din egen sida.

10. Hur bör internlänkning styras av analysen?

Internlänkning bör följa den strukturerade pyramiden. Relevanta länkar ska gå mellan sidor i samma ämneskluster (t.ex. huvudartikeln länkar till underartiklar) för att stärka sajtens arkitektur och hjälpa Google att förstå sammanhanget.