Vad är Optimizely?

Optimizely är en digital lösning för att skapa avancerade webbplatser och e-handelslösningar. Dessutom har programvaran stöd för AI, optimering, analys och personlig anpassning. Optimizely hette tidigare Episerver.

Optimizely och Episerver: så hänger namnen ihop

Det svenska bolaget Episerver startade år 1994 och byggde publiceringssystemet Episerver CMS. Under 2020 köpte Episerver det amerikanska bolaget Optimizely, som gjorde verktyg för A/B-test, och bytte namn till Optimizely 2021. Episerver CMS heter i dag Optimizely CMS, men många svenska organisationer använder fortfarande båda namnen när de pratar om plattformen.

Hur fungerar Optimizely?

Optimizely beskriver sig själv numera som en AI-plattform för marknadsföring. Det fungerar fortfarande som en plattform för webbsidor, men med större fokus på AI som hjälpmedel. I Optimizely finns allt samlat på samma plattform. Det innebär att du exempelvis kan publicera en produktsida i CMS:et, testa två olika rubriker på den, visa en annan banner för återkommande besökare och se i en rapport vilken version som gav flest köp. Enligt Optimizely gör du allt detta i samma arbetsflöde.

Vad ingår i Optimizely?

Optimizely samlar sina produkter och tjänster under namnet Optimizely One.

Tre centrala produkter:

• Agentic CMS är systemet där redaktörer skapar, redigerar och publicerar sidor, med AI-agenter som kan skriva och uppdatera innehåll.
• Agentic Experimentation visar olika versioner av en sida för olika besökare och mäter vilken som ger bäst resultat. Metoden heter A/B-test. Du kan också testa flera ändringar samtidigt och köra tester på serversidan.
• Agent Platform är plattformen där du bygger och kör agenter: program som utför uppgifter åt marknadsteam, till exempel att skriva texter eller sammanställa rapporter. Du behöver ingen kod. Optimizely kallade plattformen Opal fram till 1 september 2026.

Dessutom finns produkter för e-handel (Commerce), personalisering (Personalization), mätning (Analytics), innehållsplanering (Content Marketing Platform), bild- och filhantering (Digital Asset Management), kunddata (Data Platform) och stegvis lansering av funktioner (Feature Management).

Optimizely för e-handel

Optimizely Commerce har två varianter. Configured Commerce är en färdig B2B-lösning med offerthantering, kundspecifika priser och självbetjäningsportaler. Commerce Connect (som Optimizelys dokumentation också kallar Customized Commerce) kombinerar CMS:et med headless-API:er, vilket ger mer kontroll över design. Plattformen fungerar för både B2B och B2C.

Vem passar Optimizely för?

Om du letar efter ett CMS eller e-handelssystem som är mer avancerat än standardlösningarna på marknaden kan Optimizely vara ett bra val. Mjukvaran ger dig goda möjligheter till att anpassa användarupplevelsen så att den blir optimal.

Optimizely passar bra om:

• Du har flera webbplatser, språk eller marknader i samma system.
• Många redaktörer med olika roller arbetar på samma sajt.
• Du vill visa olika innehåll för olika besökare och testa varianter löpande.
• Sajten ska hämta data från eller skicka data till andra system, till exempel CRM, PIM eller ERP.
• Du vill ta hjälp av AI i hela arbetsflödet.

Det finns ingen gratisvariant av Optimizely som i exempelvis Magento eller WooCommerce. Är du ute efter ett molnbaserat CMS eller e-handelssystem och tycker att WordPress eller Shopify inte är tillräckligt avancerade eller flexibla? Då kan det vara en idé att titta närmare på Optimizely.

Byt till Optimizely utan att tappa trafik

Om du ska byta webbplattform och migrera din sajt till Optimizely riskerar du att tappa trafik om du inte gör det på rätt sätt. Det är en komplicerad process där du bland annat behöver:

1. Kartlägga alla URL:er som finns i dag.
2. Bestämma vart varje gammal URL ska skickas vidare.
3. Sätta upp omdirigeringar (redirects) och kontrollera metadatan.
4. Testa före lansering och följ upp efteråt.

Är Optimizely anpassad för SEO?

Optimizely används för stora webbplatser med mycket höga krav på sökmotoroptimering. Men även om själva systemet har funktioner för SEO behövs mer än så. För att lyckas med din SEO för Optimizely behöver du först planera din sökmotorstrategi och därefter genomföra den systematiskt.

Hur resultatet blir beror bland annat på:

• Mallarna: Utvecklarna bygger dem. Mallarna avgör om redaktörerna kan styra titlar, metadata och rubriker.
• Renderingen: Visar du innehållet i en separat frontend (headless), bör innehållet finnas i den HTML som servern skickar. Google kan köra JavaScript, men rekommenderar rendering på servern. Alla sökbottar kör inte JavaScript.
• Prestandan: Tester och personalisering som sajten laddar långsamt kan försämra Core Web Vitals.

Optimizely säljer också en lösning för AI-synlighet, Agent Visibility. Eftersom samma leverantör säljer både plattformen och mätningen bör du också mäta AI SEO med ett oberoende verktyg.

Vanliga frågor om Optimizely

Vad är Optimizely?

Optimizely är ett system för att publicera, testa och mäta webbplatser och webbutiker. Bolaget beskriver sig som en AI-plattform för marknadsföring.

Är Episerver och Optimizely samma sak?

Ja, för CMS och e-handel. Episerver köpte Optimizely 2020 och bytte namn till Optimizely 2021. Episerver CMS heter i dag Optimizely CMS.

Vad är Optimizely Agent Platform?

Agent Platform är Optimizelys plattform för AI-agenter. Den hette Opal fram till 1 september 2026.

Vad kostar Optimizely?

Priset beror på paketet. Optimizely anger inga priser, eftersom bolaget tar fram ett eget paket för varje kund.

Bygger Topdog Optimizely-sajter?

Nej. Topdog är en SEO-byrå, inte en webbyrå . Vi kravställer SEO-arbetet och ditt utvecklingsteam eller din partnerbyrå bygger sajten.