Sveriges bästa länkbygge

Det mest effektiva länkbygget sker när länkstrategin hänger ihop med varumärkesstrategin – inte när du köper länkar via olika nätverk. När du genomför rätt aktiviteter, för rätt målgrupp och i rätt sammanhang, uppstår länkarna naturligt. De blir resultatet av värdeskapande snarare än ett tekniskt mål i sig. Det är så länkbygge fungerar.

Sportamores smarta länkstrategi

Ett av de bästa exemplen på modern länkstrategi är Sportamores arbete med Tjejmilen. Istället för traditionell sponsring, där varumärket syns på tröjor och skyltar, valde Sportamore att ta kontroll över hela den digitala upplevelsen.

 

Genom att flytta Tjejmilens digitala närvaro till sin egen plattform skedde flera saker:

• Auktoritetsförflyttning: Alla starka länkar som Tjejmilen byggt upp under många år, från bland annat SVT och stora mediehus, började peka direkt till Sportamores domän.
• Djup målgruppsinsikt: När deltagare anmälde sig, ställde frågor eller uppdaterade sina uppgifter gjorde de det via Sportamore. Det gav detaljerad kunskap om målgruppen.
• Direkt affärsnytta: Sportamore visste exakt vilka besökare som var kvinnor med stort löparintresse. Det gjorde marknadsföringen extremt träffsäker och ökade försäljningen av löparskor till rätt målgrupp.

Bygg länkar som ett proffs

1. Se länkar som marknadsföring – inte som teknik

För att lyckas med länkbygge i dag måste du sluta se länkar som en teknisk SEO-åtgärd och börja se dem som marknadsföring. En länk är i grunden en rekommendation. Den skapar en bro mellan två sammanhang och hjälper användaren vidare.

Om din målgrupp befinner sig på en webbplats som länkar till dig, då är länken per definition värdefull. Den fungerar som en riktad marknadsföringsinsats.

2. Bygg relevanta länkar baserade på logik och sammanhang

Många fastnar i tanken att endast sidor med exakt samma ämne får länka till varandra, men Google ser det inte så. För Google handlar relevans främst om användarens upplevelse.

En länk är relevant om den hjälper användaren vidare. Därför är det både rimligt och effektivt att en sida om marknadsföring länkar till en sida om SEO. SEO är en del av marknadsföring, och användaren som är intresserad av det ena vill ofta fördjupa sig i det andra. Relevans bygger alltså på logik och sammanhang – inte på identiska ämnen.

Relevans kan sammanfattas i fyra principer:

• Användarens resa styr: En länk är relevant om den förbättrar användarens upplevelse. Det är inget krav att en sida om löparskor länkar till en annan sida om löparskor. Det kan vara relevant, men relevansbegreppet är bredare och mer användarcentrerat.
• Länkar fungerar som marknadsföring: Relevans uppstår när din målgrupp finns på en webbplats och leds vidare till dig. Om klicket kommer från en person som är en potentiell kund, då är länken relevant, oavsett hur källsidan kategoriseras.
• Logiska samband mellan ämnen: En länk är relevant när den skapar ett naturligt samband som hjälper användaren att förstå mer eller gå vidare i sitt intresse. Sambandet marknadsföring → SEO är ett tydligt exempel, men samma logik gäller i alla branscher.
• Koppling till varumärkesaktiviteter: De starkaste länkarna uppstår när länkbygget är en del av företagets varumärkesarbete. När du analyserar ditt varumärke och skapar aktiviteter som engagerar målgruppen, uppstår länkar organiskt i rätt kontext och når rätt publik.

3. Utgå från ett målgrupps- eller produktfokus vid länkbygge på industriell nivå

Att bygga länkar manuellt är dyrt, långsamt och ofta ineffektivt. För att lyckas i större skala krävs ett annat angreppssätt. Framgångsrika länkstrategier bygger i regel på två perspektiv:

1. Målgruppsfokus: Du skapar aktiviteter som gör att målgruppen naturligt rör sig mot din domän. Istället för att jaga länkar låter du människor följa sitt intresse och länkarna uppstår som en följd av det.
2. Produktfokus: Du utvecklar en produkt, tjänst eller upplevelse som är så användbar eller unik att människor vill prata om den. Ett exempel är det svenska AI-bolaget Loveable. Deras produkt skapar ett så starkt användarvärde att länkar uppstår spontant eftersom användarna vill dela med sig av verktyget till andra.

Bygg inte länkar – skapa upplevelser

De företag som lyckas bäst med sitt länkbygge är de som förstår att länkar och varumärke hör ihop. Så, sluta jaga enstaka länkar och börja istället skapa aktiviteter, produkter och upplevelser som din målgrupp faktiskt vill ta del av.

När länkbygget blir en naturlig del av varumärkesbygget får du inte bara bättre synlighet i Google. Du bygger också förtroende och relationer samtidigt som du får kunder som faktiskt vill handla av dig.

Transkribering av videon

Hej, jag heter Christian. Jag driver en SEO byrå som heter Topdog. Vi jobbar med vad man kallar sökmotoroptimering.

Idag ska jag inte lösa problem, jag ska berätta om en spaning. Sveriges bästa länkbete, Sveriges bästa länkanskaffningshändelse som jag någonsin har sett. Vi hade förmånen att under ganska lång tid jobba med Sportamore. De gjorde en helt genialisk sak. Sportamore riktar sig mot kvinnor, och skor är viktigt i deras process. De gjorde helt enkelt så att de tog över ett koncept som heter Tjejmilen. När jag säger ”ta över” menar jag inte att de var sponsrade och att det stod Sportamore på dekaler och t-shirts. De tog över hela processen. Man flyttade hela Tjejmilen till Sportamore.

Till exempel, när man skulle anmäla sig eller interagera på andra sätt med Tjejmilen så fick man göra det på Sportamore.

Konsekvenserna av detta var att alla de länkar som Tjejmilen hade skapat under många år, fantastiska länkar från SVT, alla de största mediebolagen i Sverige, hundratals, flyttade över till Sportamore. Inte nog med det, alla användarna. Så fort du skulle anmäla dig, du hade frågor eller behövde uppdatera någonting, så behövde man gå till Sportamore. Då visste Sportamore att man var tjej, löpningsintresserad. Därmed kunde man sälja fler löparskor.

Briljansen är inte bara att man skaffade alla länkarna. Briljansen var att man påverkade hundratusentals människor i sin målgrupp.

Detta är också det intressanta med länkar. Bästa länkbygget sker inte när ni ringer er SEO-byrå och ber dem länka från deras SEO-nätverk. Det är antagligen den sämsta metoden. Den bästa metoden är alltid när länkaktiviteterna kopplas ihop med era varumärkesaktiviteter, och det funkar. Man har gjort rätt analys om sitt varumärke och man har rätt aktivitet. Då händer det. Då bara kommer dem. De flesta missar detta. Man missar integrationen mellan branding och länkar, SEO.

Däremot de som kan få ihop det, de kan absolut överträffa det som Sportamore har gjort. Jag vill också ge cred till han som kom på det här konceptet. Han heter Joakim Friedman, ett geni.

Tack för mig och vill ni prata mer om hur man kopplar ihop varumärke och länkar så är ni välkomna att höra av er.