SEO i reglerade branscher – så arbetar Topdog

SEO i reglerade branscher bygger på samma grundprinciper som i alla andra branscher. Det som skiljer dem åt är förutsättningarna. Annonseringsmöjligheterna är begränsade, jurister behöver granska innehållet, YMYL höjer kraven på trovärdighet och regelverk styr vad du får visa på vilken marknad. Allt detta tar vi höjd för när vi arbetar med SEO i reglerade branscher så som bank, finans, försäkring, iGaming, nikotin, läkemedel, vård och juridik.

Därför kräver reglerade branscher ett annat arbetssätt

Reglerade branscher kräver ett annat arbetssätt eftersom lagar och branschregler påverkar varje del av SEO-arbetet. Det kan till exempel vara regler för spellicenser, finansiell rådgivning, läkemedelsinformation, nikotinprodukter eller juridisk rådgivning. Reglerna skiljer sig dessutom åt mellan länder. Tillsammans styr de vem som måste godkänna innehållet, vad som får skrivas och var det får publiceras.

Det tar längre tid

Vägen från idé till publicerad sida är längre i reglerade branscher. Det märks som tydligast i arbetet med att ta fram och granska innehåll, eftersom fler personer är inblandade. Vid finans-SEO, läkemedels-SEO eller SEO för sajter om juridik måste ofta en jurist eller ett compliance-team godkänna innehållet innan det går ut. Compliance är den funktion som ser till att bolaget följer lagar och regler. Granskningen kan ta flera veckor per text, så en enkel uppdatering kan ta månader om ingen planerar för det.

Kraven på precision är högre

Mycket av innehållet i reglerade branscher är YMYL, som står för ”Your Money or Your Life”. Det är Googles begrepp för sidor som kan påverka människors hälsa, ekonomi, säkerhet eller allmänna välbefinnande. För sådana sidor väger E-E-A-T tyngre. Förkortningen står för Experience, Expertise, Authoritativeness och Trustworthiness, alltså erfarenhet, expertis, auktoritet och trovärdighet. Det är de egenskaper Google letar efter när sökmotorn avgör om ett innehåll går att lita på.

Därför måste innehållet vila på fakta. Det får inte finnas utrymme för tveksamheter eller felaktiga uppgifter.

Reglerna styr var innehållet får publiceras

Ett tillstånd gäller ofta bara på en viss marknad, till exempel en spellicens i ett visst land. Även de tekniska kraven kan skilja sig åt. Visst innehåll får inte vara tillgängligt i alla länder, till exempel video där upphovsrätten styr vem som får se vad.

Varje bolag tolkar reglerna på sitt sätt

Lagar ger sällan utrymme för många tolkningar. Myndigheternas regler och riktlinjer är däremot öppnare för tolkning. Där gör varje bolag sin egen bedömning. En formulering som ett bolags jurister godkänner kan ett annat bolags jurister stoppa.

Det innebär att det blir svårare att veta i förväg om en text kommer att godkännas. Varje osäker formulering riskerar en ny granskningsrunda som kan kosta veckor. Därför är det viktigt för oss att förstå hur just ni tolkar reglerna innan vi skriver något.

Hur reglerna tolkas kan även påverka synligheten i AI-sök. AI-tjänsternas svar bygger på innehåll som svarar tydligt på sökarens frågor. Hur tydligt frågorna får besvaras avgörs av er egen tolkning av reglerna.

Allt det här gör genomförandet svårare, eftersom fler personer måste säga ja innan något kommer ut. Och oftast är det genomförandet som avgör om SEO lyckas. Därför bygger vi vårt arbetssätt kring reglerna redan från start.

”Topdog översätter SEO till faktisk affärsnytta och får saker gjorda.”

– Hanna Larsson, Growth Manager på Allt om Juridik

Så arbetar vi – steg för steg

1. Vi tar upp förutsättningarna i första samtalet

Till första mötet tar vi med oss en till tre hypoteser om vad din sajt behöver. Vi pratar också om vilka förutsättningar du har i Google. I reglerade branscher är mycket av innehållet YMYL, vilket gör att E-E-A-T väger tyngre. Det påverkar i sin tur vad projektet kan uppnå.

När vi diskuterar konkreta hypoteser blir det tydligt vad regelverket begränsar. Då vet du vilka förutsättningar du har innan vi kör igång. Med den insikten fattar du bättre beslut, så att projektet får rätt riktning från början.

2. Vi kartlägger regelverket innan vi skriver en enda rad

Först berättar du vilka regleringar som påverkar verksamheten. Sedan reder vi tillsammans ut tillstånd, regelverk och godkännandeprocess. När det är på plats tar vi fram sökordsanalys, strategi och eventuella mockups, tillsammans med krav på teknik och innehåll.

Strategin utgår alltså från vad regelverket faktiskt tillåter på varje marknad. I förslaget ser du dessutom vilka moment som är kritiska och vad du själv ansvarar för. Alla vet sin roll innan arbetet börjar, även juristerna.

3. Vi bygger in granskningen i arbetsflödet

Granskningen är ofta den stora flaskhalsen vid SEO-arbete i reglerade branscher. Vår contentprocess kortar tiden på två sätt: den minskar antalet granskningsrundor och gör granskningen lättare att planera.

Så här går det ofta till:

• Vi intervjuar era experter. Innan vi skriver något intervjuar vi de personer hos er som kan ämnet bäst, till exempel produktansvariga eller rådgivare. När vi tar fram nya texter under projektet gör vi nya intervjuer. Vi får fakta och erfarenheter direkt från källan. Det gör texterna korrekta från början och stärker den expertis som Google väger in genom E-E-A-T.
• Vi skriver texter som klarar granskningen. Vi utgår från de regler du har berättat om och formulerar varje påstående så att det håller sig inom dem. Med intervjuerna som grund och med hjälp av AI håller vi en jämn och hög kvalitet i alla texter. Juristerna får därför mindre att rätta, vilket gör att texten oftare går igenom på första försöket.
• Vi planerar granskningen tillsammans med compliance. Granskningen finns med i tidsplanen från första dagen.

Under genomförandet leder vi arbetet, kravställer och följer era agila arbetssätt. Du arbetar direkt med experten, så beslutsvägarna blir kortare och inget försvinner i överlämningar mellan säljare, projektledare och konsult.

4. Vi följer upp effekten på affären

Vi mäter organiska besök, konverteringsgrad och affärer, så att du ser effekten direkt i kundanskaffningskostnaden. Just mätningen väger extra tungt i reglerade branscher, eftersom sökmotorerna ofta är den viktigaste kanalen. I de branscher som tillåter annonsering är konkurrensen dessutom hård. När vi mäter i affärer går det därför att räkna på vad den organiska trafiken är värd. Lånekoll gick exempelvis från ingen synlighet till organisk trafik värd över 20 miljoner kronor om året i Google Ads.

AI-sök i en reglerad bransch

Allt fler frågar ChatGPT, Gemini eller Perplexity i stället för att googla. Vi arbetar för att ditt innehåll ska bli källan som AI-svaret bygger på. Det kräver gediget expertinnehåll, tydlig struktur, svar på kundernas frågor och en konsekvent positionering i ämnet.

I en reglerad bransch tillkommer kraven från compliance, som avgör hur du får formulera dina påståenden, även när en AI-tjänst citerar dem. Därför planerar vi SEO, affär och compliance tillsammans.

Erfarenhet av flera regelverk i samma team

Regelverken skiljer sig åt mellan branscher och länder. Vi har arbetat med casino, finansiell rådgivning, läkemedelsinformation, nikotinprodukter och juridisk rådgivning, både i Sverige och i länder med betydligt fler regler, som USA. Eftersom vi redan har koll på regelverken slipper du lära oss allt från början.

Alla våra konsulter har över tio års erfarenhet. Teknik och innehåll finns i samma team, så vi kan lösa krav som berör båda, till exempel innehåll som bara får synas på vissa marknader. Erfarenheten sträcker sig också långt tillbaka: från 2010 och tre år framåt byggde Christian Rudolf upp SEO-avdelningen hos Betsson, som blev etta på casino i hela Skandinavien.

Resultat från våra projekt

Så här har arbetssättet fungerat för några av våra kunder:

Arbetet med Fass och Allt om Juridik tog oss till final i EcomExpo Awards 2026, i kategorin Best SEO.

Vad kostar ett SEO-projekt i en reglerad bransch?

Projekt i reglerade branscher kostar oftast mer än andra SEO-projekt, eftersom granskning och regelverk gör att de tar längre tid. Innan du bestämmer dig ser du i förslaget hur många timmar varje aktivitet tar. Ofta börjar vi dessutom med ett avgränsat första projekt, så att du kan pröva samarbetet med begränsad risk.

Vill du veta hur vi skulle arbeta med din sajt?

Boka ett första möte, så får du en tydlig bild av vilka SEO-möjligheter du kan dra nytta av.

Vanliga frågor

Vad skiljer SEO i reglerade branscher från vanlig SEO?

Grunderna är desamma: innehåll, teknik, användarupplevelse och länkar. Det som skiljer är förutsättningarna. Annonseringen är ofta begränsad, en jurist eller ett compliance-team måste godkänna innehållet, YMYL gör E-E-A-T viktigare och regelverket styr vad du får visa på vilken marknad. Arbetet behöver ta hänsyn till allt det från början.

Hur hanterar Topdog juristgranskningen?

Topdog bygger in granskningen i arbetsflödet från början. Vi intervjuar kundens experter, skriver texter som går igenom granskningen på första försöket och planerar så att compliance-teamet vet när texterna kommer. Juristerna får mindre att rätta, vilket gör att innehållet kommer ut fortare.

Vilka reglerade branscher arbetar Topdog med?

Topdog har drivit SEO-projekt inom bank, finans, försäkring, iGaming, snus och nikotin, läkemedel, vård och juridik. Vi har också startat två nya specialområden: SEO för läkemedel och SEO för myndigheter.