En sajtmigrering där felmarginalen var nästan noll

Fass.se är Sveriges huvudsakliga källa för läkemedelsinformation och innehåller därför enorma mängder livsviktig information. Här söker vården och allmänheten svar på hur ett läkemedel ska användas, i vilken dos och med vilka risker. En felaktig omdirigering kan därför leda användare till felaktig eller utebliven information. Det gjorde migreringen till mer än ett vanligt SEO-projekt: arbetet skulle både behålla synligheten i Google och se till att användarna fortsatt hittade rätt läkemedelsinformation. Under 24 månader arbetade fyra agila utvecklingsteam i fyra länder tillsammans med en SEO-specialist från Topdog.

Utmaningen

Fass.se innehåller stora mängder läkemedelsinformation som används av hälso- och sjukvården, apotek, djursjukvården och allmänheten. På sajten finns bland annat livsviktig information om dosering, biverkningar och interaktioner. Därför behövde vi säkerställa att läkemedelsinformationen förblev både korrekt och tillgänglig under hela migreringen, inte bara att webbplatsens synlighet i sökmotorer bevarades.

Den gamla versionen av fass.se hade byggt upp en stor teknisk skuld under många år. Webbsidan var inte mobilanpassad. Sessionsparametrar och dynamiska varianter av samma sidor fick sajten att generera omkring 15 miljoner URL:er, varav bara en försvinnande liten andel hade värde för användare och sökmotorer. Googlebot gjorde cirka 150 000 sidförfrågningar om dagen och nådde relevant innehåll i 2 till 3 procent av fallen.

Utöver det var mobilupplevelsen fragmenterad. De saknade inte enbart en mobilversion av sajten, utan de hade en helt separat mobilversion istället för en enhetlig responsiv arkitektur. Deras produktsidor saknade strukturerad data.

Den största och mest avgörande risken låg ändå i innehållet. Migreringen flyttade bipacksedlar och läkemedelsinformation från rot-URL:er till en ny undermappsstruktur. Om Google visade fel sidtyp efter omdirigeringen eller om en bipacksedel inte migrerades korrekt, kunde det påverka huruvida användare hittade rätt läkemedelsinformation och hur de tolkade den. Felmarginalen var därför betydligt snävare än vid en vanlig migrering, där fel och tillfälligt trafiktapp ofta går att leva med.

Dessutom skulle vissa historiska läkemedelssidor konsolideras eller tas bort permanent, vilket i sig innebar en risk för att tappa auktoritet och ranking om det gjordes fel.

Mål

Målet var att skapa en tekniskt hållbar plattform som håller i längden, utan att kompromissa med tillgången till aktuell och kvalitetssäkrad läkemedelsinformation.

Därför fokuserade Topdog på att

• lansera en ny, mobile first-webbplats som var fullt SEO-optimerad redan på arkitekturnivå
• genomföra en nästintill felfri migrering av cirka 15 miljoner URL:er
• bevara ranking för Sveriges mest sökta läkemedel
• minska indexstorleken med omkring 95 procent genom att ta bort parameterbaserad duplicering
• säkerställa att varje omdirigering ledde till korrekt läkemedelsinformation.

Fokus låg alltså inte på att jaga ny trafik. Målet var stabilitet, struktur och en plattform som kunde bära Sveriges läkemedelsinformation långsiktigt, samtidigt som den tekniska skulden städades bort en gång för alla.

Strategi och arbetssätt

FASS ställer höga krav på vem som får vara med och forma den tekniska utvecklingen av plattformen.

”FASS har en egen intern kvalitetsprocess för teknisk utveckling. För att över huvud taget få vara med i det arbetet krävs djup förståelse för hur moderna utvecklingsprocesser fungerar.”

– Eugene Melnykov, Head of SEO på Topdog

Topdogs strategi vilade på tre pelare, framtagna för att hantera skala och risk samtidigt.

SEO inbäddat i den tekniska arkitekturen

SEO integrerades i produktbesluten från dag ett istället för att läggas på i efterhand.

Det innebar:

• en logisk och skalbar URL-struktur
• borttagning av sessionsbaserad parameterduplicering
• en enda responsiv arkitektur som ersatte den separata mobilsajten
• serverside rendering för Googlebot
• implementering av strukturerad läkemedelsdata (schema)
• ett metadataramverk som kunde skalas till tiotusentals produkter.

Stabilisering före migrering

Före migreringen kanoniserade vi högprioriterade URL:er, städade bort duplicerade signaler och standardiserade metadata. Vi identifierade också de mest ranking-kritiska bipacksedelssidorna. Det gav Google en tydlig bild av vilka sidor som faktiskt var viktiga innan migreringen ens började.

Precisionsstyrd redirectstrategi

Topdog kartlade och kontrollerade omkring 15 miljoner parametergenererade URL:er, kanoniska läkemedelssidor och interna systemfrågor, med särskilt fokus på att skydda de viktiga publika bipacksedelssidorna. Topdog byggde även ett omfattande riskregister, en valideringsprocess före lansering och ett definierat scenario för att kunna rulla tillbaka lanseringen om något gick fel.

Allt skedde inom teamens agila leveransprocess: sprintplanering, detaljerad SEO-kravdokumentation och löpande granskning med produktägare och ledning, över fyra länder och fyra utvecklingsteam.

”Det här är den mest komplexa tech- och sajtmigrering jag har genomfört under mina 20 år som SEO-konsult.”

– Christian Rudolf, SEO-konsult och VD på Topdog

”Vårt innehåll är kritiskt för våra målgrupper, läkare och patienter. Då var det avgörande att ha en partner som tog teknisk kvalitet på fullaste allvar. Topdog är den partnern.”

– Anna Wessling, Head of digital och datadriven services på FASS

Resultatet

Resultatet blev en stabil migrering som gav Fass en betydligt starkare teknisk grund att bygga vidare på.

Migreringen höll

• Samtliga kritiska bipacksedels-URL:er bevarades
• De 100 mest sökta läkemedlen, bland annat Ozempic, Mounjaro, Wegovy, Naproxen och Lergigan, behöll i snitt position 1 till 3
• Den organiska synligheten varierade mindre än 10 procent under de första 30 dagarna
• Noll kritiska 404-fel, mätt under de 14 dagar som krävdes för godkänd lansering
• Rätt information levererades i rätt ögonblick

Index och crawl blev mycket effektivare

• Indexstorleken minskade med omkring 95 procent
• Crawl-spillet minskade med 99 procent: från 150 000 sidförfrågningar om dagen där 2 till 3 procent var värdefulla, till 80 000 om dagen där 99 procent är det
• Googlebot crawlar i dag hela webbplatsen på 3 till 4 dagar, jämfört med över en månad tidigare

Tekniken och mobilupplevelsen förbättrades

• Strukturerad data gick från 0 till 100 procents täckning
• Mobilanvändbarhetsfelen försvann helt
• Den fragmenterade mobilupplevelsen ersattes av en enhetlig, responsiv arkitektur

Synligheten i AI-sök mångdubblades

Fass synlighet växte kraftigt även i AI-drivna sökupplevelser som Google AI Mode, en direkt effekt av att sajten fick en tydlig struktur, ren teknik och fullständig strukturerad data.

FASS utveckling i Google AI Mode

Antalet AI-citeringar av fass.se har ökat kraftigt sedan hösten 2025 – från nära noll till omkring 9 000 per månad hösten 2026, enligt Ahrefs Brand Radar.

Fass driver idag sin webbplats på en förenklad, skalbar och tekniskt ren grund, byggd för att ge vården, apotek, djursjukvården och allmänheten tillförlitlig tillgång till läkemedelsinformation idag och i framtiden.

Tack vare att SEO fick vara en del av arkitekturen från start, snarare än ett tillägg efteråt kunde plattformen byggas om från grunden samtidigt som prioriterade bipacksedlar och läkemedelssidor kunde bevaras och följas upp efter lanseringen.