Tjänstesidor som rankar i topp och konverterar besökare till leads
Allt om Juridiks organiska trafik dalade och tre tjänster konkurrerade om samma målgrupp. Topdog skapade en innehållsstruktur, byggde nya landningssidor, skapade sidor för juridiska problem och förbättrade UX och teknik. Resultatet blev nästan en fördubbling av den organiska trafiken.
Utmaningen
Allt om Juridik säljer juridiska rådgivningstjänster till små och medelstora företagare. Deras kunder börjar ofta med en sökning i Google när ett juridiskt behov uppstår, så att synas där är avgörande. Sajten levde inte upp till det.
Trafiken hade fallit med drygt en tredjedel under första halvåret 2025, en trend som behövde vändas. Trots detta hade sajten inte så svårt att konvertera besökare.
Samtidigt saknade webbsidan rätt innehållsstuktur och innehåll. Den hade också stora problem med duplicerat innehåll, vilket innebar att olika tjänster riktade sig till samma målgrupp och konkurrerade om samma sökningar. Utan rätt innehåll i varje steg riskerade Allt om Juridik att ännu mer trafik och få färre konverterande besökare.
Mål
Målet var att få fler konverterande besökare från rätt sökningar i Google. Lika viktigt var att skapa tydlighet och kontroll, och att förankra SEO-arbetet internt hos Allt om Juridik så att det kunde leva vidare i organisationen.
Strategi och arbetssätt
Under projektet samarbetade Allt om Juridik direkt med en av våra SEO-konsulter. Samma person som tog fram strategin drev också genomförandet tillsammans med Allt om Juridiks team. Allt för att inte något ska tappas bort mellan analys och handling.
Struktur först
Vi började med sökordsanalysen och sökordsstrategin. Topdog tog fram data och tolkade den tillsammans med Allt om Juridik. Utifrån det:
- bestämde vi hur de tre erbjudandena skulle hanteras så att de slutade konkurrera
- satte struktur och prioriteringar för hela projektet
- definierade sidmallar för tjänstesidorna
Sidor byggda för SEO, varumärke och konvertering
Vi tog fram mockups för nya landningssidor och ny navigation, och vägde samman fyra krav som ofta dras åt olika håll:
- SEO, så att sidorna rankar
- varumärke, så att de speglar Allt om Juridik
- konvertering, så att besökaren blir ett lead
- navigation och interna länkblock, så att användaren (och Google) kan upptäcka den nya strukturen.
Sedan byggde vi sidorna i skala, primärt med AI (kvalitetssäkrat av Topdog) och ett fåtal manuellt. Det gjorde det möjligt att producera många sidor på kort tid, ett arbete som annars hade krävt långt mer resurser.
Teknik som bär resten
Parallellt åtgärdade vi de tekniska bristerna som hindrade Google från att indexera och ranka sajten rätt. Inte glamoröst arbete, men nödvändigt. Utan det spelar inget annat någon roll.
”Topdog kändes aldrig som en leverantör utan som en del av vårt team. Vi jobbade direkt med experten, Isabelle Arding, som både analyserade, prioriterade och genomförde tillsammans med oss, ingen projektledare emellan. De översätter SEO till faktisk affärsnytta och får saker gjorda.”
– Hanna Larsson, Growth Manager, Allt om Juridik
Resultatet
Den organiska trafiken vände kraftigt uppåt, från utgångsläget till nästan en fördubbling. Det mesta av tillväxten kommer från nya landningssidor som inte rankade alls innan projektet.
Flera av dessa sidor rankar i topp för kommersiellt relevanta juridiktermer. Sidan om sekretessavtal ligger på förstaplatsen för ”nda” och drar ensam cirka 950 besök i månaden. Sidorna om letter of intent och stämningsansökan rankar också etta. Sammanlagt rankar runt nio nya sidor i topp 1–6. Även befintliga sidor lyftes, bland annat de om rättegångsbalken och villkorlig dom.
Allt om Juridik har nu tjänstesidor som rankar i Google, en tydlig struktur där de tre erbjudandena inte längre konkurrerar och ett arbetssätt som är förankrat internt.
