I toppen i Googles tuffaste segment på tre år
Lånekoll ville nå toppen av Googles organiska sökningar inom finanassegmentet, ett av de dyraste och mest konkurrensutsatta segmenten i det svenska söket. När Topdog kom in i bilden syntes Lånekoll inte i Google för lån- och kreditrelaterade sökninger. Vi tog fram en målinriktad och långsiktig strategi som täckte hela SEO-arbetet, och tog ansvar för genomförandet. Resultatet blev att Lånekoll gick från noll till en organisk trafik som skulle kosta över 20 MSEK per år att köpa via Google Ads.
Utmaningen
Lånekoll ville attrahera värdefull trafik till sina kommersiella landningssidor inom lån och krediter. Problemet är att just det segmentet är ett av de allra hårdast konkurrensutsatta i svenska Google.
Hur hård konkurrensen är syns tydligt i annonspriserna. Inom finans kan ett enda klick i Google Ads kosta så mycket som 300 kronor. Det säger något om hur mycket varje besökare är värd och hur många aktörer som slåss om samma utrymme.
Toppositionerna i det organiska söket är på så sätt mycket värda för en låneförmedlare som Lånekoll. Den som syns där får ta del av den omfattande ”gratistrafik” som söket kan ge. Men, det innebär att Lånekoll behöver vara bättre än alla andra inom ett av Googles tuffaste segment. Det var utmaningen.
Lånekoll ville driva värdefull trafik till sina kommersiella landningssidor inom lån och krediter. Segmentet är ett av de hårdast konkurrensutsatta i svenska Google, vilket syns i annonspriserna. I finanssegmentet kan ett enda klick i Google Ads kosta 200–400 kronor. Det säger en del om hur mycket varje besökare är värd och hur många aktörer som slåss om samma utrymme.
Lånekoll startade redan i underläge. Sajten fanns ingenstans i Google och rankade dessutom inte på sitt eget varumärke.
Mål
Målet var att ta Lånekolls kommersiella landningssidor till toppen av Google inom lån och krediter, och driva värdefull trafik till sajten utan att behöva betala för varje klick. Fokus låg på trafik med faktiskt affärsvärde: sökningar som leder till kunder och konverteringar. Det handlade om ord med både hög sökvolym och hög köpintention, som ”låna pengar”, ”låna pengar med låg ränta” och ”bolån”.
Strategi och arbetssätt
När Topdog tog sig an projektet syntes inte Lånekoll i Google. De saknade dessutom den varumärkeskännedom som många konkurrenter hade. För att ta sajten från osynlig till att dominera sökresultatet i ett av de tuffaste segmenten i svenska Google behövde vi ta fram en målinriktad och långsiktig SEO-satsning. Vi behövde arbeta med alla områden som leder till lyckad SEO: teknik, innehåll, användarupplevelse och länkar.
I ett så konkurrensutsatt segment räcker det inte att arbeta med bara en del för att det ska fungera. Alla SEO-detaljer behöver vara perfekta och inget får falla mellan stolarna. För att projektet skulle bli framgångsrikt och få allt på plats behövde vi ta fram en fungerande genomförandeprocess tillsammans med Lånekoll för att se till att alla åtgärder genomfördes och att resurserna användes på ett effektivt sätt.
Sökordsstrategi som blev sajtstruktur
Vi började med en sökordsstrategi som låg till grund för en ny sajtstruktur och nya landningssidor med egna URL:er. Analysen gav riktning och prioritering, och knöt ihop teknik, innehåll, användarupplevelse och länkar till en helhet.
Sidor byggda för att ranka och konvertera
Landningssidorna byggdes för att både ranka och omvandla besökare till kunder. Vi arbetade med innehåll och användarupplevelse så att trafiken ledde till affär.
En löpande länkprocess
Finanssegmentet kräver starka länkar i stor mängd. Vi satte upp en process för att löpande bygga länkar som stärkte sidornas auktoritet över tid.
Genomförande enligt plan
Topdog tog ansvar för att ta fram en gemensam process som såg till att strategin genomfördes. Med hjälp av genomförandeprocessen kunde vi prioritera åtgärder, bygga och förbättra landningssidor, producera länkar, mäta och följa upp.
Denna gemensamma process underlättade hanteringen av de dagliga åtgärderna, förbättringarna och mätningen, samtidigt som den gjorde att vi kunde få alla delar att fungera tillsammans med Lånekoll. Det var processen som tog oss i mål.
Resultatet: en organisk trafik värd över 20 MSEK per år
På tre år tog Topdog Lånekoll sajt från noll till en organisk trafik som skulle kosta över 20 MSEK per år om den köptes via Google Ads.
- Sajten rankar på tunga kommersiella sökord som ”låna pengar”, ”bolån” och ”låneförmedlare”, med hög sökvolym och hög köpintention.
- Trafiken skulle kosta över 20 MSEK per år att köpa via Google Ads.
- Lånekoll får den trafiken organiskt, utan att betala per besökare.
I ett segment där varje klick kan kosta flera hundra kronor är det en betydande affärseffekt, år efter år.
Vill du också ha en bra SEO-byrå i Stockholm är du välkommen att kontakta Topdog.
