Hur bra är Amazon på SEO?

Hur står sig e-handelsjätten Amazon när det gäller SEO? Vid första anblick kan man tro att deras dominans är ohotad, men skrapar man på ytan upptäcks både styrkor och betydande svagheter. Från bristande kategorisidor till duplicerat innehåll och tekniska SEO-problem kämpar Amazon på flera fronter. Trots deras imponerande länkprofil och omfattande produktrecensioner finns det stora möjligheter att förbättra allt från användarupplevelse till tekniska aspekter. Så, hur bra är egentligen Amazon på sökmotoroptimering, och vad kan de göra bättre? Låt oss dyka djupare in i vad som pågår bakom kulisserna.

Slutsats

Sammantaget har Amazon både styrkor och svagheter när det kommer till sökmotoroptimering. Deras stora innehållsmängd och starka länkprofil är klara fördelar, men bristerna i teknisk SEO, UX och duplicerat innehåll gör att de inte når sin fulla potential. Amazon har mycket att vinna på att förbättra dessa områden och skulle kunna öka sin trafik avsevärt genom att ta itu med dessa problem.

Amazon får ett betyg på 2 av 5 mopsar när det gäller SEO. Anledningen är att deras teknik och användarupplevelse (UX) inte håller måttet, och i vissa fall är de till och med sämre än genomsnittet för svenska e-handlare. Det finns flera grundläggande aspekter som de misslyckas med att hantera, vilket drar ner helhetsintrycket.

Teknik

Teknisk SEO är kritiskt för en så stor plattform som Amazon, och här har de betydande brister. Trots sin storlek och tekniska resurser kämpar Amazon med grundläggande tekniska problem. Ett stort problem är deras filterfunktioner, som inte indexeras korrekt av Google. Detta innebär att många filtrerade produktlistor, som ”blå klänning i storlek M”, inte kan rankas. Dessutom skapar deras många versioner av samma produkt förvirring för både användare och sökmotorer. Google måste skanna ett stort antal sidor för att försöka identifiera den viktigaste URL, vilket dränerar resurser och försvårar rankningen.

Vad gör Amazon bra i sin teknik?

Trots vissa tekniska utmaningar har Amazon flera styrkor:

• Snabba laddningstider: Detta förbättrar användarupplevelsen och bidrar till högre sökrankningar.
• Skräddarsydda sökfunktioner: Varje butik har specifika sökfunktioner, vilket underlättar för användare att hitta rätt produkt.
• Effektiv internlänkning: Detta hjälper Google att navigera och förstå webbplatsens struktur bättre.

Amazon får ett slutbetyg på 2 av 5 mopsar för sin tekniska SEO-kapacitet. Trots att de har potential att förbättra sina resultat genom att investera i teknikutveckling och sökoptimering, är deras nuvarande prestation inte imponerande. Om Amazon skulle åtgärda dessa brister, vilket inte skulle kräva en stor investering för dem, skulle de kunna öka sin trafik markant. Detta skulle dock bli en utmaning för deras konkurrenter, som då riskerar att förlora långtidstrafik till Amazon.

UX

Amazon har tyvärr en hel del problem med sin användarupplevelse (UX). Navigationsstrukturen känns gammal och ogenomtänkt, med komplexa menyer som gör det svårt för användare att hitta rätt produkter. Jämfört med mer moderna och användarvänliga e-handelsplattformar känns Amazon föråldrad. Produktsidorna känns dessutom mer som databaser än användarvänliga shoppingupplevelser, vilket kan påverka konverteringsgraden negativt.

Amazons användarupplevelse (UX) får ett betyg på 2 av 5 mopsar, främst på grund av att webbplatsen känns databasdriven och inte särskilt modern. Det finns stora förbättringsmöjligheter, särskilt när det gäller att göra sidan mer lokalt anpassad för svenska användare. Dessa förändringar skulle kunna förbättra både rankning och konverteringsgrad.

Content

När vi talar om content i Amazons fall handlar det inte om artiklar, utan om produkter. Produkterna är själva hjärtat i Amazons sökmotoroptimering-strategi. Målet är att få produkterna att ranka högt i sökresultaten. Trots Amazons enorma produktutbud misslyckas de ibland med att optimera detta innehåll effektivt. Till exempel saknas ofta kategorisidor, vilket gör det svårt för dem att konkurrera i specifika sökningar som ”Apple Watch Series 7”. Dessutom använder de ofta bilder för att förmedla information, vilket försvårar för Google att indexera och ranka deras sidor korrekt. Även om Amazon har mycket innehåll, vilket är en stor fördel, gör brister i hur de presenterar och optimerar sitt content att de halkar efter.

Kategorisidor

Ett av de mest framträdande problemen Amazon har är bristen på väloptimerade kategorisidor. När användare söker efter produkter som ”Apple Watch Series 7”, förväntar de sig ofta att hitta välstrukturerade kategorisidor som samlar alla relevanta produkter. Amazon misslyckas med detta och saknar ofta tydliga, optimerade kategorisidor för populära sökord. Detta gör att konkurrenterna kan ta marknadsandelar eftersom deras kategorisidor rankar bättre och är mer användarvänliga.

Produktsidor

Produktsidorna på Amazon är fyllda med information, men detta innebär inte nödvändigtvis att de är optimala för sökoptimering. För många ord på sidan utan tydlig struktur eller användbarhet för kunden kan leda till att Amazon förlorar rankning i sökresultaten. Dessutom är mycket av informationen inbäddad i bilder, vilket gör det svårt för Google att läsa och indexera innehållet. Konkurrenter som presenterar liknande produkter med mer tillgänglig information i textformat har en fördel. Trots detta gör Amazons omfattande recensioner ett utmärkt jobb med att både förbättra användarupplevelsen och innehållet, vilket driver försäljning och konverteringar.

Duplicerat innehåll

Amazon lider också av duplicerat innehåll och saknat innehåll, speciellt på viktiga delar som titeltaggar och H1-rubriker. Detta orsakas till stor del av användargenererat innehåll och deras affärsmodell där flera säljare laddar upp samma produkter med liknande information. Detta leder till ett stort antal sidor med liknande eller identiskt innehåll, vilket kan skada deras SEO-prestanda och göra det svårt för Google att förstå vilken sida som ska rankas högst.

Sammanfattningsvis gör Amazon vissa grundläggande misstag i sitt innehåll, trots att de har en enorm mängd material. Därför blir betyget 2 av 5 mopsar för content.

Länkar

Amazon är däremot otroligt starka när det gäller länkar. Tack vare sin starka varumärkesnärvaro och stora affiliateprogram får de en enorm mängd externa länkar utan att behöva göra mycket själva. Denna starka länkprofil hjälper till att lyfta deras SEO-prestanda och kompenserar för många av de tekniska och innehållsrelaterade brister de har. Inom området länkar är Amazon oslagbara, särskilt inom e-handelssektorn.

Amazon är en av de största aktörerna på internet och har en mycket stark närvaro på Google, delvis tack vare deras omfattande affilieteprogram och starka varumärke. Deras länkstrategi är överlägsen, särskilt inom e-handel i Skandinavien, där ingen konkurrent ens kommer i närheten. Detta ger dem ett toppbetyg på 5/5 mopsar när det gäller länkar.