Ska e-handlare använda kategoritexter för SEO?

För e-handlare är SEO en kritisk del av att synas i det digitala bruset. Många lägger till statiska texter på sina kategori- och varumärkessidor för att ranka högre i Google. Men är dessa texter verkligen så värdefulla som vi tror – eller kan de i själva verket skada användarupplevelsen, särskilt på mobila enheter? I denna artikel granskar vi nya insikter från SearchPilot och Topdogs rekommendationer kring hur e-handlare bäst hanterar dessa texter.

Vad är kategoritexter?

Kategoritexter är den statiska texten som ofta finns längst ned på kategori- och varumärkessidor inom e-handel. Dessa texter är vanligtvis optimerade för att inkludera nyckelord och fraser som förbättrar sidorankning på Google. Men hur mycket värde dessa texter tillför för användarna är inte alltid lika klart.

Här kan du läsa mer om SEO för ehandel.

Vad är problemet med kategoritexter för e-handlare?

I en värld där mobila enheter dominerar, kan kategoritexter skapa mer problem än nytta. Många av dessa texter är skrivna främst för sökordsoptimering, för att inkludera SEO-termer, och ger därför sällan verkligt värde till läsaren. SearchPilot har sett en ökning av mobiltrafik när kategoritexten tas bort, vilket indikerar att dessa texter kan försämra användarupplevelsen, särskilt på mobiler.

Vad är Googles åsikter om kategoritexter för e-handlare?

Google betonar vikten av primärt och sekundärt innehåll. För e-handlare är produkterna det primära innehållet – det är därför användarna besöker sajten och den huvudsakliga anledningen till att Google rankar dem. Sekundärt innehåll, som kategoritexter, får inte överväga det primära, och kan snarare riskera att skapa en negativ upplevelse om det inte är tillräckligt relevant eller användbart.

Exempel på hur kategoritexter inte bör vara. Mycket fokus på sekundärt innehåll, istället för det primära:

Vad tycker SEO-branschen och tester om kategoritexter?

Enligt en nyligen genomförd studie av SearchPilot visar tester att borttagning av kategoritexter på mobilsidor kan ha en positiv inverkan på organisk trafik. SearchPilot genomförde tester på en e-handelswebbplats där SEO-anpassad text längst ned på kategorisidorna togs bort. Resultaten visade en statistiskt signifikant ökning av mobiltrafik, medan desktoptrafiken var i stort sett oförändrad.
Detta resultat pekar på att kategoritexter potentiellt kan försämra användarupplevelsen, särskilt på mobiler, och att Google troligtvis prioriterar mobila användares upplevelse högt. SearchPilot betonar att datadrivna tester är avgörande för att förstå vilka SEO-element som faktiskt bidrar till trafik och konverteringar, snarare än att enbart följa ”bästa praxis”.

Källhänvisning: https://www.searchpilot.com/resources/case-studies/removing-seo-text-2024

Hur tycker Topdog att man ska hantera texter konkret?

För att skapa en SEO-strategi och en seo hemsida som fungerar för både sökmotorer och användare, rekommenderar Topdog följande steg för e-handlare:

• Placera eventuella kategoritexter längst ned på sidan.
• Se till att texterna är relevanta och verkligen stödjer köpprocessen.
• Sätt de mest populära produkterna högst upp i kategorin för att förbättra användarupplevelsen.
• Mät kontinuerligt användarbeteendet och anpassa strategin utifrån hur förändringar påverkar trafik och konvertering.