Popular Products – den största förändringen av sökresultat i Sverige 2024
Som e-handlare är det avgörande att hålla sig uppdaterad om de senaste funktionerna och trenderna inom digital marknadsföring – särskilt när det gäller hur dina produkter syns i Googles sökresultat. Funktionen ”Popular Products” från Google är en speländrare som direkt kan påverka din synlighet och försäljning online. I den här artikeln får du insikt i hur Google väljer vilka produkter som ska visas i dessa viktiga resultatblock, och vad du som e-handlare kan göra för att maximera dina chanser att synas.
I den här inspelningen från Topdogs webinar den 5:e september delar grundaren Christian Rudolf med sig av sina spaningar om Googles nya funktion Popular Products – den största förändringen av sökresultatet i Sverige 2024.
Här kan du ta del av Christians presentation.
Vad är Popular Products?
Google-funktionen ”Popular Products” är en del av de organiska sökresultaten, som fokuserar på kommersiellt relaterade sökningar. Den visar ett block av populära produkter baserat på relevanta parametrar som Google väljer. Till skillnad från sponsrade annonser är dessa resultat organiska, vilket innebär att de inte är köpta utan väljs ut av Google baserat på flera faktorer, såsom produktens relevans och schemaimplementering. Funktionen syns framför allt när användare söker på ord som är relaterade till köpintentioner, exempelvis ”köpa blå klänning” eller ”köpa löparskor”.
Hur vanligt är Popular Products i sökresultaten?
I dagsläget är funktionen relativt ny i Sverige men har funnits i USA sedan 2020. I USA visas Popular Products i cirka 12-13 % av alla sökningar på desktop, men andelen är högre för e-handelssökningar. Det finns en tydlig trend att funktionen blir allt vanligare i fler kategorier, framför allt inom områden där visuella produkter spelar en stor roll, som mode, hem och trädgård.
Varför finns sökresultatet ”sökresultat e-handel”?
Google har implementerat denna funktion för att möta den ökande konkurrensen från stora e-handelsplattformar som Amazon. Genom att visa ett bredare utbud av produkter i sökresultaten skapar Google en mer köporienterad upplevelse för användare. Detta gör det enklare för kunder att jämföra och hitta produkter från flera olika återförsäljare direkt i sökresultaten, vilket ökar chanserna för e-handlare att synas utan att behöva betala för annonser.
Grundfakta om Popular Products
Popular Products bygger på tre huvudkomponenter: shoppingfilen, produktens schema-markup och produktinnehållets kvalitet. För att produkterna ska kunna visas i Google’s populära produkter-sektion behöver dessa tre element vara korrekt implementerade. Shoppingfilen laddas upp via Google Merchant Center och innehåller produktinformation. Produktens schema-markup hjälper Google att förstå detaljer om produkten, såsom storlek, pris och recensioner, vilket förbättrar synligheten i sökresultaten. Slutligen krävs bra produktinnehåll med relevanta bilder och text för att skapa en attraktiv presentation.
Hur lyckas man med Popular Products?
För att lyckas med Popular Products krävs det att man sökmotoroptimerar sin shoppingfil, produktens schema och produktinnehåll. Det är avgörande att implementera schema markup korrekt och inkludera detaljer som storlek och pris på ett sätt som Google förstår. Dessutom bör produkterna presenteras med flera bilder av hög kvalitet, samt välskriven och säljande text som inkluderar relevanta sökord. Att regelbundet uppdatera shoppingfilen och övervaka resultat via Google Search Console är också viktigt för att se till att produkterna syns och presterar väl i Google.
Exempel på problem och fördelar
Popular Products kan vara både en fördel och en utmaning för e-handlare. Fördelarna är uppenbara: större synlighet i Googles sökresultat och en möjlighet att konkurrera med större aktörer som Amazon. Sökaren kan ofta få en bra uppfattning om priset i Popular products. Den e-handlare som kan ge lägst eller bland de lägsta priserna har en fördel då priset kommer attrahera klick när informationen är förpackad som den är i popular products. Utmaningarna ligger främst i tekniska och innehållsmässiga krav som behöver uppfyllas för att produkterna ska synas i detta block.
| Kategori | Problem/Fördel | Exempel/Beskrivning |
|---|---|---|
| Visuell produktkategori | Större chans att synas i Popular Products | Kategorier som kläder, heminredning och trädgård har högre synlighet då de är visuellt attraktiva för konsumenterna. |
| Recensioner (aggregat) | Recensioner aggregeras från olika plattformar | Om en produkt säljs på flera sajter (ex. en löparsko), aggregeras recensioner från dessa, vilket ökar produkternas trovärdighet. |
| Mindre kända e-handlare | Kan konkurrera med stora aktörer genom optimering av innehåll och schema | Ett mindre känt företag som har optimerat sin schema-markup och produktbeskrivningar kan synas lika högt som större aktörer. |
| Prisfördel | Billigare produkter lockar fler klick i Popular Products | Ex. En billigare löparsko från en mindre känd återförsäljare kan få fler klick än dyrare varianter från större butiker. |
| Produktbilder | Fler bilder ger högre chans till klick och synlighet | Ex. En produkt med flera högkvalitativa bilder (som en klänning) fångar konsumenternas uppmärksamhet bättre än de med en bild. |
| Sökord (nischade) | Nischade sökord ger fördel för små e-handlare | Ex. En nischad term som ”midsommarklänning” gör att en mindre känd butik kan ranka högre än en större aktör med generiska ord. |
| Mismatch mellan shoppingfil och sajt | Problem om shoppingfilen inte återspeglar hela produktutbudet | Om vissa produkter saknas i shoppingfilen kommer de inte att visas i Popular Products, även om de finns på sajten. |
| Säsongsbetonade produkter | Möjlighet att snabbt öka synligheten genom optimering | Ex. Optimering av schema och innehåll för ”sommarklänningar” inför sommaren kan öka chanserna att synas i sökresultaten. |
- Product schema
Ett vanligt problem är bristande implementation av produktens schema. Om till exempel storleken på en produkt inte är korrekt taggad enligt Googles riktlinjer, kommer produkten inte att synas i sökresultaten för specifika storlekar. Fel i schema markup kan resultera i att viktiga produktdetaljer inte registreras av Google, vilket minskar chanserna att produkterna visas i Popular Products.
- Kvalitet & kvantitet content
Content av hög kvalitet och rätt kvantitet spelar en avgörande roll för hur produkterna visas. E-handlare som bara har en bild per produkt riskerar att bli förbisedd, medan konkurrenter med fler bilder kan få mer uppmärksamhet. Dessutom är relevant och säljande produkttext avgörande för att produkten ska ranka högt i Google.
- Konkurrenskraftiga priser
Man får en fördel när man exempelvis rear då detta genererar ett tillägg på produktbilden med texten ”REA” vilket attraherar klicket.
- Reviews
Recensioner är viktiga för att bygga förtroende hos kunder och påverkar också hur Google rankar produkterna. E-handlare som inte aktivt arbetar för att samla recensioner riskerar att missa synlighet i Popular Products. Google kan aggregera recensioner från flera källor, vilket innebär att en produkt med flera positiva recensioner har större chans att ranka högre.
- Sökord
Att ha rätt sökord i produktfilen och på produktsidan är en annan viktig faktor. Generiska sökord som ”löparsko” är vanligtvis enkla att optimera för, men mer specifika sökord, som ”midsommarklänning”, kräver extra ansträngning. Om produkttitlar och beskrivningar inte matchar de sökord användarna söker på, kan det påverka synligheten negativt.
- Missmatch
Det är också viktigt att shoppingfilen och innehållet på sajten är synkroniserade. Ett vanligt problem är att shoppingfilen inte reflekterar hela produktutbudet, vilket gör att Google missar vissa produkter. Google Search Console kan användas för att upptäcka dessa problem och se till att produkterna visas korrekt.
Hur mäter man Popular Products?
Det är idag svårt att mäta exakt hur väl ens produkter presterar i Popular Products, eftersom det inte finns externa verktyg som ger en detaljerad analys. Google Search Console kan ge viss insikt genom att visa klick och visningar via merchant listings, men datan är ofta svårtolkad. För att lyckas måste e-handlare övervaka sina sökresultat och göra justeringar baserat på ökningar i klick och visningar.
➝ Läs också: SEO – den kompletta guiden till lyckad SEO 2024! & SEO och Artificiell Intelligens (AI)