Vad är Google AI Mode?

Google AI mode är Googles mest avancerade AI-drivna sökupplevelse – ett chattlikt läge där du kan ställa sammansatta frågor, få ett sammanhållet svar och klicka vidare till källor. Under huven bryter Google ned din fråga i delämnen, gör flera sökningar parallellt och sammanställer svaret med tydliga källor.

Tänk det du redan gör i ChatGPT eller Gemini – men startpunkten är en Google-sökning och fortsättningen sker i ett AI-läge där du kan fördjupa, jämföra och planera utan att lämna sökupplevelsen.

I vilka länder finns denna AI-funktionen?

AI Mode har rullats ut i engelskspråkigt läge i en stor mängd länder globalt.

• Storbritannien: lansering 28 juli 2025.

• USA och Indien: tidigare tillgång innan UK-lanseringen.

• Globalt (engelska): utökning till cirka 180 länder/territorier i augusti 2025.

Sverige: AI Mode är ännu inte tillgängligt här per 23 augusti 2025. Bedömningen är att lansering i Sverige sannolikt sker under första halvan av 2026, i takt med att Google anpassar produkt och följer europeiska regelverk.

Var hittar jag Google AI mode i sökresultatet?

1. Direkt via särskild adress om du är i ett land där funktionen är lanserad

2. I sökresultaten – där det syns som en egen flik: “AI Mode”.

3. I Google-appen, där det finns en knapp på startsidan

Hur kommer dessa förändringar påverka min affär online?

Google AI mode ritar om sökverkligheten. När funktionen lanserades i Storbritannien såg man snabbt att användarna började göra en större del av sin research direkt i AI-miljön. Det som tidigare skedde via flera klick på olika webbsidor sker nu inom Googles egen plattform – från informationssökning till jämförelse och fördjupning.

Konsekvensen är tydlig: ju mer komplext problem kunden vill lösa, desto längre stannar de i AI-läget innan de tar nästa steg. För dig som e-handlare innebär det att en stor del av köpresan riskerar att ske utanför din synlighet i exempelvis Google Analytics. Besökaren dyker ofta upp först i det sista skedet – när de är nära beslutet att köpa.

Detta förändrar hela logiken för SEO och content marketing. Aktiviteter som tidigare gick att mäta genom klick, sidvisningar och mellanliggande steg blir svårare att utvärdera. Ur ett annonsköparperspektiv är det här kärnan i AI-revolutionen: du får inte längre samma direkta feedback på dina organiska satsningar. Utan stöd av annonsering och mer avancerad mätning blir det därför svårare att se vilka insatser som faktiskt driver resultat.

Effekter att bevaka:

• Minskad synlighet i Analytics: Eftersom användarna stannar kvar inom AI-miljön och fortsätter sin köpresa i den, syns inte deras tidigare steg i Google Analytics förrän sista köpovergången.

• Svårare utvärdering av SEO- och contentakti­viteter: AI Mode aggregerar svar och minskar direkttrafik till webbplatser – särskilt de som tidigare genererade trafik genom SEO.

• Längre och mer komplexa sökfrågor kräver optimerat innehåll: Ai-användare skriver typiskt frågor 2–3 gånger längre än tidigare, vilket kräver djupare och mer strukturerat innehåll.

• Behov av multimodala tillgångar: Text, men även bild och ljud, bör vara optimerade för att synas i AI Mode‑svaren.

• Annonsmög­ligheter i framtiden: Google planerar att introducera annonser även i AI Mode, men tidpunkt är ännu osäker.

• Mätproblem: Data hamnar ibland in i Search Console men utan att särskiljas från traditionell sökdata, vilket gör analys mer utmanande.

Vilka erfarenheter finns det från de länder som den lanserats i?

Tillgängliga data visar tydligt att AI Mode snabbt tagits i bruk – i vissa fall nästa omedelbart efter lansering:

• Enligt analys via SimilarWeb (UK-data): från 0,1 % av stationära användare den 28 juli 2025 till 9,2 % den 1 augusti — för att sedan sjunka till 6,3 % den 3 augusti.