Kundcase Betsson

Så här dominerade Betsson casinobranschen i svenska Google

För ca 3 år sedan hade Betsson ingen synlighet i sökmotorerna, utom för sökningar på sina egna varumärken. Då tog man in mig, Christian Rudolf från Topdog, för att bygga upp sökavdelningen. Min gärning var färdig sista april 2013. Då såg Betssons svenska sökresultat ut så här:

Skärmdumpen ovan är en bra spegling av hur Betssons SEO såg ut överlag när Topdogs uppdrag var avslutat. Betsson hade mycket bra positioner inom casinosegmentet i hela Skandinavien för Betsson och CasinoEuro (som är ett annat av Betssons brands). Här är en graf över hur synligheten för Betsson utvecklades under uppdragets gång.

Bygga en komparativ fördel för Betsson genom sök

Inom Gambling är det bara Svenska Spel som får lov att köpa annonsering i Google Adwords. För alla andra spelbolag och affiliates är SEO den stora källan till konverterande trafik. Att ha en dominerande position i gamblingsegmentet i Google gör inte bara att du som casinobolag får en massa kunder – du förvägrar också dina konkurrenter dessa kunder.

När du tar kontrollen över din träffbild på det sätt som Betsson gjorde ovan, bygger du en strategisk fördel till ditt företag. Efterfrågan samlas hos dig, och när denna efterfrågan förvägras dina konkurrenter är det du som har initiativet i din bransch. Dina konkurrenter måste reagera på dig för att kompensera sitt efterfrågebortfall. Om denna process pågår länge kommer det att påverka branschstrukturen. Så kraftfullt är det att äga den konverterande trafiken från Google.

Bygga upp Betssons sökavdelning

Det var dominans jag hjälpte Betsson med. I uppdraget ingick att skapa förståelse för sök, att bygga verktygen och processerna för att dominera Google, att rekrytera hela sökavdelningen och att leverera de bästa positionerna i Google. Slutligen fick jag även rekrytera en Head of SEO som tog över efter mig.

Du kan få samma resa som Betsson av Topdog

Det finns utrymme att göra motsvarande resa i många andra branscher i Sverige, även i branscher där Adwords är tillåtet. Om detta är något som intresserar dig – ring mig, Christian, på 0708 – 140 833!

I took over as Head of SEO for Betsson after Christian. My job was less difficult since Christian and team left us a solid foundation to further build SEO success. The entire handover process was the best I will ever experience. If you are CMO of any company and thinking of scaling up your SEO, topdog.nu is your place to start. /Punit Parikh