Content marketing vs. native advertising – vad är skillnaden?

Content marketing och native advertising är två helt olika sätt att skapa synlighet och de ger helt olika effekt över tid. Den ena bygger på köpt uppmärksamhet som försvinner när budgeten tar slut, medan den andra bygger egen synlighet som kan fortsätta driva trafik och affär under lång tid. Men eftersom de ser likadana ut på ytan blandas de ofta ihop. I den här artikeln förklarar vi vad som faktiskt skiljer dem åt och hur du vet vilken metod som är rätt för dina mål.

Native advertising – du köper uppmärksamhet

Native advertising innebär att du publicerar innehåll på någon annans plattform och köper tillgång till en publik. Det kan vara en artikel på en nyhetssajt eller en branschsite. Den paketeras som redaktionellt innehåll, men är alltid en annons.

Det innebär att:

• trafiken styrs av din budget
• räckvidden är omedelbar
• effekten är kortsiktig.

Så länge du betalar får du visningar. När du slutar betala försvinner dem. Det finns ingen uppbyggnadseffekt, ingen ackumulering och inget innehåll som blir kvar. Native är därför effektivt när du vill skapa uppmärksamhet snabbt, men det skapar inget som lever vidare.

Content marketing – du skapar din egen synlighet

Content marketing i Google fungerar på motsatt sätt. Här publicerar du innehåll på din egen sajt och låter Google stå för distributionen, och Google distribuerar innehåll som bäst besvarar användarens fråga.

För att få trafik måste ditt innehåll:

• matcha en faktisk sökning
• vara bättre än konkurrenternas innehåll
• vara relevant i rätt steg av köpresan.

När det fungerar börjar Google skicka trafik och till skillnad från native fortsätter det över tid. Ett bra innehåll kan generera trafik i flera år och bara behöva uppdateras för att fortsätta prestera.

Den stora skillnaden är hur värde skapas

Skillnaden mellan native och content marketing handlar alltså om hur värde uppstår och utvecklas över tid. Med native sker allt i samma ögonblick: Du betalar → du får trafik → du slutar betala → trafiken försvinner.

Med content marketing sker det över tid:

• du investerar i innehåll
• innehållet börjar ranka
• trafiken växer och stabiliseras
• värdet fortsätter utan löpande kostnad.

Den ena är en kostnad. Den andra är en investering.

”Aftonbladet kan generera väldigt många ögonpar direkt. Google och lyckad SEO genererar lika många ögonpar. Till mycket lägre pris, till högre kvalitet, men det tar längre tid.”

När är native rätt och när är content marketing rätt?

Native fungerar när du vill:

• skapa snabb räckvidd
• lansera något nytt
• driva en kampanj.

Vill du ha effekt nu – använd native.

Content marketing fungerar när du vill:

• bygga stabil trafik
• stärka din position i Google
• skapa långsiktig affär.

Vill du bygga något som driver trafik och affär över tid – gör content marketing. Det är också detta som en contentbyrå som kan SEO, kan hjälpa dig med.

Två olika sätt att skapa värde på

Native advertising och content marketing är inte två varianter av samma sak. Det är två olika sätt att skapa värde på. Native köper synlighet, medan content marketing skapar synlighet. Native slutar leverera när du slutar betala, medan content marketing fortsätter att leverera efter att investeringen är gjord.

Vill du förstå hur content marketing kan bli en tillväxtmotor i din affär? Kontakta oss på Topdog så hjälper vi dig att skapa en content marketing-strategi som fungerar i praktiken.

Transkribering av video

Idag ska vi prata om skillnaden mellan native advertising och content marketing i Google. Anledningen till att jag vill prata om det är att när ni förstår skillnaden så kommer ni fatta bättre beslut avseende era budgetar för marknadsföring. Era beslut kring dessa investeringar blir helt enkelt bättre. 

Vad är native advertising?

Native, så som vi ser det, sker nästan alltid på någon annan sajt än er egen. Man har en artikel på till exempel Aftonbladet, IDG eller Metro som pratar om ämnet man vill att människor ska påverkas inom. Mediasajtens jobb är helt enkelt att säkerställa att så många ögonpar som möjligt ser det här innehållet. Det är nästan som ett annonsformat. Så, det sker alltid på någon annans sajt men det är också en väldigt låg teknikfaktor. Oftast är den kompetens som behövs bara att skicka ett mail med innehållet så kommer någon annan att lägga upp det. Det är också bara så länge du betalar som den här annonseringen sker. När du slutar betala så slutar det komma eyeballs. 

Få Topdog videos & SEO-kunskap direkt i din mailbox!

Vi på Topdog delar med oss av våra kunskaper inom SEO i videoform. Exempel på detta är denna videon där du får lära dig vad VD:ar och manegment team behöver veta för att fatta bra beslut avseende SEO!

Anmäl dig här för fler videos!

• Namn*
• E-post*
• Comments
  Detta fält används för valideringsändamål och ska lämnas oförändrat.

Fördelar med content marketing

Så vad är då content marketing i Google? Till skillnad från native så sker den alltid i på din sajt. Den har också en teknikfaktor. Din sajt måste prestera tillsammans med Google för att det här innehållet ska ranka med och få trafik från Google. Du behöver inte heller betala någon annan. Så länge du rankar, så länge du har tagit din position – och ibland kan den vara i flera år – kommer Google att leverera olika typer av eyeballs till ditt innehåll. 

Innehållet måste och vara speciellt strukturerat, det kan inte vara innehåll i allmänhet. Med en content marketing strategi producerar du innehåll av värde. Varje sökning i Google är en fråga och levererar du inte innehåll som är svaren på den här frågan så kommer du inte att ranka. Men det betyder också att när du hjälper en annan användare så påverkar det hur andra människor ser på ditt varumärke. Att hjälpa någon annan är bland det mest varumärkesbyggande man kan göra. Precis som jag hjälper dig här och nu. 

Skillnaden mellan native advertising och content marketing

När man ser native och content marketing genom Google med hjälp av de här faktorerna så förstår man också skillnaden. Native är ett mycket mer vanligt annonsformat, marginellt eller mycket bättre än en stortavla. Medan content marketing genom Google, den skapar ett löpande värde. Du gör en investering och den investeringen kommer generera värde i många, många, många år – i alla fall så länge du har de här platserna i Google.  Det är också detta värde som en contentbyrå som kan SEO, kan hjälpa dig med. De byråerna som jobbar med native advertising kan ej det.

Detta är skillnaden mellan native advertising och content marketing genom Google. När du förstår detta kan du förstå rätt beslut för dig. Om du har behov av en kampanj, då är native ett alternativ. Vill du göra en långsiktig investering, en långsiktig förändring som påverkar ditt bolag nästa år – fast mycket, mycket mer – då är content marketing genom Google det alternativ du ska välja.