Topdog och Fass till final i European Search Awards

Topdog till final i European Search Awards efter en avancerad migrering av Fass.se

Topdog har tagit sig till final i European Search Awards efter arbetet med migreringen av Fass.se – ett av Sveriges mest komplexa SEO-projekt. Se alla finalisterna här:

Sajtmigreringen, som genomfördes i december 2025, omfattade en av landets mest kritiska webbplatser inom läkemedelsinformation. Fass innehåller samhällsviktig data där kraven på korrekthet och tillgänglighet är mycket höga – i praktiken fanns ingen tolerans för fel.

– Det här är en typ av migrering som skiljer sig från de flesta andra. Det handlar inte bara om trafik eller ranking, utan om information som människor och vård använder varje dag. Kraven på precision var därför exceptionella, säger Eugene Melnykov, Head of SEO på Topdog.

Projektet innefattade migrering av mycket stora datamängder, komplexa URL-strukturer och en teknisk miljö med äldre systemstöd. Samtidigt behövde synligheten i sökmotorer bibehållas, då en stor del av användarna når Fass via Google och andra plattformar.

Ett ytterligare lager av komplexitet var att innehållet inte enbart konsumeras på Fass.se. Informationen distribueras och återanvänds i sökresultat och AI-tjänster, vilket innebar att eventuella fel riskerade att få spridning långt utanför den egna sajten.

– Fass är en samhällsviktig tjänst där kraven på kvalitet är mycket höga. I samarbetet med Topdog har vi haft ett starkt fokus på att säkerställa att både innehåll och tillgänglighet håller högsta nivå genom hela migreringen, säger Anna Wessling, ansvarig för digitala och datadrivna tjänster], Fass.

– En avgörande faktor var det nära samarbetet mellan teamen, både på strategisk och operativ nivå. Den här typen av projekt kräver att SEO, utveckling och verksamhet arbetar tätt tillsammans genom hela processen, säger Christian Rudolf, vd på Topdog.

Resultatet blev en stabil migrering där Fass.se kunde behålla sin synlighet, kvalite och funktionalitet genom hela övergången.

Topdog är nu finalist i två kategorier i European Search Awards:

• Best Use of Search – Health (Small Agency)
• Best Use of Search – Third Sector / Not-for-Profit (Small Agency)

Tävlingen avgörs 20 maj i London.

Christians personliga kommentarer till projektet

I fredags fick vi på Topdog veta att vi gått till final i European Search Awards med ett projekt vi arbetat länge med – Fass.se.

Vi brukar normalt sett inte delta i den här typen av tävlingar. Jag brukar säga att Google i sig är tävlingen. Men arbetet med Fass har varit något utöver det vanliga.

Jag vågar nog påstå att om man har tur som SEO:are får man göra en sådan här migrering en gång i sin karriär. Därför vill jag dela upplevelsen med er som jobbar professionell med SEO eller är nyfikna på yrket.

Låt mig börja med förutsättningarna.

Det som gör Fass unikt är att det verkligen handlar om information på liv och död. Medicinsk personal fattar svåra beslut baserat på innehållet på Fass.se. Om informationen är felaktig eller inte tillgänglig kan konsekvenserna bli allvarliga – både för patienter och för vårdpersonal.

Jag förstod det här intellektuellt i början. Men det är en helt annan sak att uppleva det i praktiken.

Det genomsyrar hela Fass organisation – tekniskt, operativt och kulturellt. Fass tar sitt uppdrag på största allvar. För mig personligen var det en upplevelse att se värderingar som till fullo speglar organisationens uppdrag. Som medborgare skänkte detta mig glädje.

Samtidigt fanns det stora tekniska utmaningar.

Infrastrukturen var gammal – sajten var till exempel inte mobilanpassad. Allt behövde byggas om: teknik, UX, integrationerDet enda som absolut inte fick påverkas var innehållet. Inte en enda 404:a var acceptabel. Det låter komplicerat och det är det men organisationen tillät också att det fanns resurser för detta uppdrag. I vanliga fall har man ofta tajta ekonomiska ramar från uppdragsgivaren.

Dessutom skulle cirka 15 miljoner URL:er bli runt 150 000.

Min kollega Eugene har drivit det operativa arbetet, och jag kan inte tänka mig någon bättre för uppgiften. Inte bara för hans tekniska kompetens, utan för hans förmåga att arbeta i komplexa organisationer och faktiskt få saker att hända – inte bara stanna i Jira.

Själva lanseringen var också speciell.

Vi satt tillsammans på Fass kontor, runt 20 personer i rummet, samtidigt som team i andra länder var uppkopplade. Att följa lanseringen i realtid var nästan som en raketuppskjutning. En sådan upplevelse vill man inte vara utan.

Mitt önskemål och förhoppning är att alla  att alla som jobbar med SEO någon gång får vara med om något liknande.