SEO med fokus på leads, struktur och konvertering
Ramudden är marknadsledande inom trafiksäkerhet. När de lanserade en ny webbplats blev det tydligt att webbsidans tjänstesektion, med högt affärsvärde, behövde förbättras ur ett SEO-perspektiv. Tillsammans genomförde Ramudden och Topdog därför en SEO-satsning med ett tydligt mål: att göra tjänstesektionen synlig i Google, begriplig och lönsam.
Utmaningen – få rätt beslutsfattare att hitta rätt tjänst vid rätt tillfälle
Ramudden hyr inte bara ut utrustning, utan erbjuder även tjänster kopplade till säkerhet i väg-, bygg- och trafikmiljöer. Problemet var att dessa tjänster inte syntes tillräckligt bra i Google och därmed genererade få leads.
Problemet:
- Tjänstesidorna rankade inte tillräckligt bra på sökningar med köp- och upphandlingsintention.
- Besökare landade på fel sidor och tog sällan nästa steg.
- SEO-arbetet saknade process och var svårt att driva med begränsade interna resurser.
Vårt uppdrag blev på så sätt att få rätt beslutsfattare att hitta rätt tjänst vid rätt tillfälle och att skapa en gemensam process som håller.
Strategi och arbetssätt – SEO med affärsfokus
Topdog kopplade SEO-arbetet direkt till Ramuddens affärsmål och fokuserade på leads, struktur och konvertering – inte på trafikvolym.
Arbetet byggde på följande tre principer:
1. Struktur före volym
Vi genomförde en fördjupad sökordsanalys, undersökte syftet bakom användarnas sökningar och hur de beter sig för att identifiera vilka tjänster och sökningar som faktiskt kunde generera affär.
Utifrån analysen byggde vi om tjänstesektionen:
- Varje tjänst fick en egen, tydlig landningssida
- Innehållet anpassades efter användarens beslutsfas
- Strukturen gjorde det enkelt för Google att förstå erbjudandet och prioritera sidorna på rätt sätt.
2. Innehåll som svarar på verkliga frågor
För varje tjänst definierade vi tydliga innehållskrav: vad tjänsten löser, när den behövs och varför Ramudden är rätt val.
Vi integrerade även kundomdömen för att:
- öka klickfrekvensen
- öka konverteringen
- förbättra synligheten i Google sök och Google AI Overviews.
3. En gemensam process som klarar förändring
I stället för punktinsatser skapade vi en gemensam arbetsprocess som inkluderade analys, prioritering, genomförande, mätning och justering.
Under projektet lanserade Google AI Overviews. Tack vare arbetsprocessen kunde vi snabbt agera och se till att Ramudden syntes även i AI Overviews utan att tappa affärsfokus eller tempo.
4. Genomförandekraft som säkrar målet
Det går aldrig att förutse allt som kan uppstå i ett SEO-projekt. Oväntade hinder dyker ibland upp, även i välplanerade projekt.
I Ramuddens fall visade det sig att den initiala hypotesen kring sajtens struktur inte var helt korrekt. Det kunde vi konstatera först i slutskedet av projektet, när merparten av förändringarna redan var implementerade. Istället för att bromsa eller kompromissa med resultatet tog Topdog ett steg tillbaka, gjorde om analysen och formulerade en ny, mer träffsäker hypotes. Därefter genomförde vi snabbt justeringarna för att undvika att projektet drog ut på tiden.
Det är just därför genomförandet är avgörande inom SEO. När verkligheten inte följer planen behövs en partner som tar ansvar, agerar snabbt och gör det som krävs för att nå målet.
Ramuddens utveckling i Google
Antalet toppositioner Ramuddens tjänstesektion har i Google
Hur Ramuddens tjänstesektion presterar i Google AI Overviews efter Topdogs insats
Samma arbetssätt används nu på fler europeiska marknader
SEO-strategin skapade inte bara synlighet, utan den förändrade arbetssättet.
Ramudden:
- införde en tydlig SEO-process kopplad till affärsmål
- ökade organisationens förståelse för hur Google och AI bedömer innehåll
- använder samma modell som grund för SEO-initiativ på fler europeiska marknader
Efter projektet har Ramudden utökat samarbetet med Topdog till flera nya SEO-uppdrag.
Lärdom – hållbar SEO kräver en gemensam process
Caset visar att SEO fungerar när det finns en gemensam process som fokuserar på att förbättra företagets affär. Det ger plats för genomtänkta åtgärder som resulterar i fler affärer och leads som ökar lönsamheten. Processen säkerställer att SEO blir gjort.