Topdog utbildade och satte ramarna – Ambea genomförde arbetet själva
Ambea ville lyfta två av sina största sajter i Google, men kompetensen att driva SEO-arbetet fanns inte internt. Många löser det genom att låta en byrå tar över genomförandet. Ambea ville tvärtom äga det själva. Topdog byggde därför upp kompetensen inifrån: vi utbildade personalen i teknik, innehåll och design och tog fram en projektplan och kravspecifikation tydlig nog att Ambea skulle klara genomförandet själva. Resultatet blev en organisation som kan driva SEO på egen hand.
Utmaningen
Ambeas ambition var att synas bättre i sökmotorerna, men saknade den interna kompetensen för att nå dit. Två av koncernens största sajter skulle lyftas och trafiken från Google behövde styras rätt.
Det handlade särskilt om sökfraser som slutanvändaren använder när de gör sin research. Användaren ska hitta rätt verksamhet med så hög precision som möjligt. Klarar sajten inte det, möter användaren fel innehåll och Ambea tappar kontakten i ett läge där rätt information betyder mycket för den enskilda användaren.
Det som gjorde uppdraget speciellt var Ambeas önskan att den egna organisationen skulle genomföra SEO-satsningen själv. Topdog skulle alltså inte ta över arbetet, utan göra Ambea kapabla att äga det. Det ställer högre krav. Det räcker inte med att ge råd och rekommendationer. Kunskapen och arbetssättet måste stanna kvar i organisationen.
Mål
Målet var att Ambea själva skulle kunna driva ett SEO-projekt som stärker synligheten på de två sajterna och styr rätt trafik till rätt sidor.
Fokus låg därför inte bara på själva SEO-resultatet, utan på att bygga upp kompetens och ramar som gör Ambea självständiga över tid. SEO-satsningen skulle dessutom vara förankrad i ledningen, så att de överenskomna resultaten hade tydligt stöd.
Strategi och arbetssätt
Vår strategi var att bygga upp SEO-förmågan inifrån, inte att leverera arbetet åt Ambea. Det betyder att vi gav personalen både kunskapen och strukturen som krävs för att genomföra och uppnå resultat på egen hand.
Utbildning i de områden som utgör SEO
Vi utbildade Ambeas medarbetare i teknik, innehåll och design. Personalen lärde sig att genomföra de aktiviteter som krävs för att flytta bolaget framåt i sök, så att kompetensen fanns på plats innan projektet drog igång.
Tydlig projektplan och kravspecifikationer
Vi tog fram en projektplan och kravspecifikationer tydliga nog att Ambea skulle klara genomförandet själva. Kraven täckte SEO-områdena teknik, design och content, men också de processer som skulle följas under arbetets gång för att säkra kvaliteten i slutresultatet.
Här använde vi vår beprövade, agila process för SEO och digital marknadsföring. Den gör arbetsgången genomtänkt och förankrad, och gör att resultaten kan följas upp.
Resultatet: kompetensen finns kvar internt
Det viktigaste resultatet var att SEO-kompetensen och arbetssättet blev kvar hos Ambea. Med utbildningen och de tydliga ramarna på plats kunde Ambea ta SEO-arbetet vidare på de två sajterna på egen hand.
Det skapar hållbarhet över tid. I stället för att vara beroende av en extern leverantör för varje insats kan teamet själva prioritera, genomföra och följa upp. Det är så vi gärna arbetar: SEO som blir gjort, och som kunden själv kan äga.