Topdog byggde upp förmågan inifrån och lyfte det lokala söket
Ambea är en av våra återkommande kunder och har anlitat oss för exempelvis lokal SEO, teknisk SEO och utbildning. Här kan du läsa om två av SEO-projekten vi har genomfört tillsammans.
Projekt 1 – utbildning
Ambea ville lyfta två av sina största sajter i Google, men saknade den interna kompetensen för att driva SEO-arbetet. Många låter en byrå ta över genomförandet. Ambea ville tvärtom äga det själva, så Topdog byggde upp kompetensen inifrån i stället för att ta över genomförandet.
Utmaningen
Två av koncernens största sajter skulle synas bättre och trafiken från Google behövde styras rätt. Det speciella var att Ambea själva skulle genomföra satsningen. Topdog skulle inte ta över arbetet, utan göra Ambea kapabla att äga det. Det räckte inte att enbart ge råd när kunskapen och arbetssättet skulle stanna kvar i organisationen.
Mål
Ambea skulle själva kunna driva ett SEO-projekt som stärker synligheten på de två sajterna och leder besökarna till rätt sidor. Fokus låg därför på kompetens och ramar som gör dem självständiga över tid.
Strategi och arbetssätt
Vi gav personalen både kunskapen och strukturen för att nå resultat på egen hand. Vi utbildade Ambeas medarbetare i teknik, innehåll och design, så att kompetensen fanns på plats innan projektet drog igång.
Vi tog även fram en plan och kravspecifikationer tydliga nog att Ambea skulle klara genomförandet själva. De täckte teknik, design och content, men också processerna för att säkra kvaliteten. Här använde vi vår beprövade, agila process, som förankrar arbetsgången och gör resultaten möjliga att följa upp.
Resultatet – kompetensen finns kvar internt
Det viktigaste resultatet är att SEO-kompetensen och arbetssättet stannade kvar hos Ambea. Med utbildningen och ramarna på plats kan teamet ta arbetet vidare på de två sajterna på egen hand och själva prioritera, genomföra och följa upp.
Projekt 2 – lokal SEO
Ambea ville ranka bättre i det lokala söket på sökfraser som anhöriga använder när de gör research, till exempel ”äldreboende stockholm” och ”äldreomsorg stockholm”. Användaren ska hitta rätt verksamhet med så hög precision som möjligt. Klarar sajten inte det, möter användaren fel innehåll och Ambea tappar kontakten i ett läge där rätt information är viktig för slutanvändaren.
Utöver det kunde Google inte indexera delar av det innehåll som redan fanns, vilket gjorde att delar av Ambeas utbud inte syntes alls.
Mål
Målet var att Ambea skulle ranka bättre i det lokala söket och leda besökarna till rätt verksamhet, så att anhöriga snabbt hittar fram utifrån sökningar som ”äldreboende stockholm”.
Strategi och arbetssätt
Vi optimerade sajten och innehållet för lokalt sök genom att ta fram ortsspecifika sidor med content anpassat till lokala sökningar. Utöver det stärkte vi internlänkningen, så att Google kunde koppla rätt sida till rätt sökning och styra trafiken rätt.
För att få Google att indexera allt innehåll löste vi tekniska aspekter som förhindrade sökmotorerna från att läsa innehållet. Vi skapade även en förbättrad innehållsstruktur som gjorde innehållet tydligare för både Google och användarna.
Vi utbildade även Ambea i hur de kan använda AI för att förbättra innehållet på sina sajter med målet att ranka bättre.
Resultat – bättre ranking i det lokala söket
Rankingen i det lokala söket har förbättrats och besökarna hittar fram till rätt sidor. De tekniska bristerna som hindrade Google från att indexera delar av innehållet är åtgärdade och hela Ambeas utbud syns nu i sökresultatet. Ambea kan dessutom driva SEO-arbetet vidare med AI som hjälpmedel.
