Därför skriver Google om din metabeskrivning

Google skriver om din metabeskrivning (meta description) när en annan text passar sökningen bättre. Det är sökmotorns eget val, men du kan påverka hur ofta det händer. De tre vanligaste orsakerna till omskrivningen är att beskrivningen saknas, att den inte hjälper sökaren eller att sökordet finns i sidans text men inte i beskrivningen. Här förklarar Christian Rudolf hur det fungerar och vad du kan göra.

Din metabeskrivning är ett förslag

Google hämtar innehållet i texten under metatiteln i sökresultatet från sidans innehåll och väljer bara din metabeskrivning när den beskriver sidan bättre än sidans egen text. Metabeskrivningen förändras också mellan olika sökningar, eftersom sökmotorn visar det som passar sökfrågan bäst. Lite frustrerande, jag vet, men sökmotorns mål är att visa det mest relevanta resultatet för varje sökfråga.

Metabeskrivningen påverkar inte rankingen direkt, men den avgör ofta om sökaren klickar. Därför är det värt mödan att få Google att visa just din text oftare.

Tre vanliga orsaker till att Google skriver om din metabeskrivning

1. Sidan saknar metabeskrivning

Enligt vår erfarenhet är det den vanligaste orsaken. Saknas beskrivningen, väljer Google själv ett utdrag ur sidans text. Se till att lägga in metabeskrivningen i ditt CMS och skriv en unik beskrivning för varje artikel, produkt eller sida.

2. Beskrivningen hjälper inte sökaren

Google använder sällan beskrivningar som inte hjälper sökaren.

Det kan vara beskrivningar som exempelvis

• bara listar sökord
• är för korta eller generiska
• är identiska på flera sidor
• inte beskriver vad sidan faktiskt handlar om

Är beskrivningen för lång, klipper Google av den efter skärmens bredd. Då visar sökmotorn bara en kortare version av din beskrivning.

3. Sökordet finns i sidans text men inte i beskrivningen

Anta att du har en sida om plastsmurfar och att beskrivningen nämner ”blå plastsmurfar”. Söker någon på ”blå plastsmurfar” kan Google visa din beskrivning. Har sidan också ett stycke om en ovanligare sort, ”gröna plastsmurfar”, och någon söker på den, plockar Google i stället en mening ur just det stycket. På så sätt visar sökmotorn det som passar sökfrågan bäst och sökaren känner igen sina sökord.

Sökaren vill se just de ord hen sökte på. Google markerar ofta orden med fetstil i sökresultatet. Se därför till att de viktigaste orden finns i titeln, i beskrivningen och i sidans text.

Så minskar du risken för omskrivning

1. Gör en sökordsanalys och ta fram de sökord som är mest relevanta för sidan.
2. Låt beskrivningen spegla sidan. Använd bara sökord som beskriver sidans innehåll och skriv en sammanfattning av innehållet i stället för en sökordslista.
3. Skriv en unik beskrivning för varje sida. Börja med sajtens viktigaste och mest besökta sidor.
4. Håll dig inom det som får plats i sökresultatet. Sökmotorn kapar beskrivningen efter en viss pixelbredd. Räkna med att cirka 155–160 tecken (omkring 920 pixlar) på desktop och cirka 120 tecken (omkring 680 pixlar) på mobil syns. Lägg även det viktigaste först.
5. Kontrollera att sidan inte har metataggen nosnippet. Med den taggen visar Google ingen text under rubriken alls.

Du får aldrig full kontroll över hur sidan ser ut i sökresultatet, men du kan öka chansen att din beskrivning syns genom att skriva tydligt, unikt och sanningsenligt. Glöm inte att följa upp hur din beskrivning påverkar sidans CTR.

Vanliga frågor om att Google skriver om din metabeskrivning

Varför skriver Google om min metabeskrivning?

Google skriver om den när en annan text passar sökningen bättre.

Vad händer om sidan saknar metabeskrivning?

Google väljer själv ett utdrag ur sidans text.

Varför visar Google olika text för olika sökningar?

Google visar den det som bäst passar sökordet.

Kan jag tvinga Google att använda min metabeskrivning?

Nej. Skriv en unik och konkret beskrivning för varje sida, så använder Google den oftare.

Skriver Google om titeln också?

Ja, om titeln saknar text, är vag, är inaktuell eller inte beskriver sidan. Är den för lång, klipper Google av den.

Hur ser jag vad Google visar för min sida?

Sök på sidans viktigaste sökord och läs texten under rubriken. Prova flera sökord.

Transkribering av video:

Idag ska vi prata om ett ganska vanligt fenomen inom sökmotoroptimering. Det är att Google inte använder den metabeskrivning som ni har skrivit för en specifik bit innehåll. Var är metabeskrivningen? På bilden som visas här har jag märkt ut i vilken del av sökresultatet metabeskrivningen är. Ni finner det troligtvis också inne i Admin i ert CMS där man för varje artikel, produkt eller motsvarande kan skriva en metabeskrivning. Men varför använder inte Google metabeskrivningen? Den vanligaste orsaken är att det inte finns någon metabeskrivning. Metabeskrivningen är den viktigaste faktorn när Googles användare utvärderar huruvida de ska klicka sig fram till en bit innehåll eller inte. Då förstår ni att det är viktigt för Google att det finns en metabeskrivning. Finns det ingen så genererar Google automatisk en metabeskrivning från en bit av innehållet som finns på siddestinationen.

Den andra anledningen till att Google inte använder metabeskrivningen är att den inte är värdefull. Metabeskrivningen kanske till exempel består av en lång rad keywords, felstavningar eller vad som helst. Det vill inte Google visa och skriver om metabeskrivningen.

Den tredje och nästan viktigaste anledningen till att Google skriver om metabeskrivningen är att de ord som användaren använder för att söka inte finns i metabeskrivningen. Till exempel; ni har en sida om plastsmurfar och metabeskrivningen använder frasen “blåa plastsmurfar”. När Googles användare söker på “blåa plastsmurfar” så använder Google er ursprungliga metabeskrivning. Säg att sidan också har ett litet stycke om plastsmurfar, den minst vanliga sorten. Om någon bestämmer sig för att söka på gröna plastsmurfar, kommer Google att hämta innehåll från den artikeln och ersätta er metabeskrivning med en metabeskrivning som innehåller frasen “gröna plastsmurfar”. Det är Googles sätt att försöka göra er sida mer relevant för användaren och få dem att klicka på länken. Det finns nämligen en stor korrelation mellan ordet man söker på och att man vill hitta det ordet i title, i meta description eller i URL:en. Ni kan se i en vanlig sökning att det ord ni sökt på är markerat med fetstil på de olika träffbilderna. Det är därför viktigt att det finns en koppling mellan det ordet användaren söker på och att det finns i title, i description och i annan text runt er länk.