Fet text (bold): vad ordet betyder och hur du använder fetstil i SEO-text

Fet text, fetstil och bold betyder samma sak: bokstäver med tjockare streck än brödtexten omkring. I tryckta tidningar och böcker har fet text använts länge för att fånga blicken och peka ut det viktiga, medan den på webben nästan har fallit i glömska. Här får du veta vad fet text betyder, hur du skriver den i HTML och hur du använder den för att göra dina SEO-texter lättare att skumläsa.

Vad betyder fet text?

Fet text har tjockare bokstäver än brödtexten omkring. Engelskans bold betyder just fet stil på svenska. Fet text går också under namnen: fetstil, fetstilt text, fetmarkerad text, halvfet och i vardagligt tal tjockare text. Alla beskriver samma typografiska grepp. Syftet är hela tiden detsamma, nämligen att visa läsaren vad som är viktigast. Markerar du för mycket försvinner det syftet.

Så skriver du fet text i HTML

HTML har två taggar för fet text, men de betyder olika saker.

• ‹strong› talar om att innehållet är viktigt, vilket gör att skärmläsare kan betona det och att sökmotorer får en signal om att stycket väger tyngre.
• ‹b› ändrar bara utseendet och säger ingenting om innehållet.

Välj ‹strong› i löpande text. ‹b› använder du först när du vill visa visuell tyngd utan att påstå att innehållet är viktigare, till exempel för produktnamn i en lista.

Skriver du i WordPress eller något annat CMS får du ‹strong› automatiskt när du trycker Ctrl+B eller Cmd+B.

Vad kallas den fetstilta inledningen i en artikel?

Den fetstilta inledningen heter ingress. Ingressen sammanfattar artikeln och står ofta i fetstil eller i större grad än brödtexten. Eftersom den är det första läsaren möter, avgör den ofta om läsaren stannar kvar eller går tillbaka till Google.

Påverkar fet text din ranking i Google?

Fet text påverkar inte rankingen direkt, utan hjälper både läsare och sökmotorer att hitta svaret snabbare och att förstå artikeln.

• Läsaren hittar svaret snabbare: Den som kommer från Google läser sällan artikeln från början till slut utan skummar igenom den. Då behöver ögat något att fastna på. Hittar läsaren sitt svar går hen inte tillbaka till sökresultatet.
• Sökmotorn förstår vad stycket handlar om: En fetmarkerad nyckelmening förtydligar vad stycket besvarar och visar vad som är viktigt.

Användare som kommer från Google har ett ärende och det ärendet är inte att läsa din artikel från början till slut. De letar efter svaret på en bestämd fråga och därför scrollar de snabbt förbi allt annat.

Ögat söker efter ord som stämmer med frågan i huvudet och stannar först när det hittar något. Underlättar du den skumläsningen stannar fler läsare kvar. Det är så SEO-anpassade texter ger trafik.

Så säger den svenska språkvården

Rådet att fetmarkera härstammar från språkvården, inte från SEO.

Svenska skrivregler rekommenderar fetstil för nyckelord och viktigt innehåll. Fetstilen kompletterar rubrikerna och gör det lättare för läsaren att följa med i texten.

19 råd för att skriva begripligt, som Dyslexiförbundet tog fram, säger att markerade nyckelord gör det enklare att hitta det viktigaste och att den som skumläser kan hoppa mellan nyckelorden och ändå bilda sig en uppfattning om innehållet. Det du gör för Googles skull gynnar alltså också en läsare med lässvårigheter.

Se Christian förklara tipset på tre minuter

I den här videon förklarar Christian hur du kan använda fet text för att ge din content marketing en extra udd.

Fetstil hjälper läsaren att förstå varje stycke

Bilden visar ett antal stycken från en av våra egna artiklar. I nästan varje stycke står en mening eller ett par ord i fetstil. Så enkelt är det.

Den fetmarkerade meningen beskriver vad stycket handlar om. Läsaren ser direkt vad som väntar, bedömer att det är relevant och läser vidare, medan samma läsare hade scrollat förbi utan markeringen.

Fet text gör SEO-texter scrollvänliga

Här är en lista från samma sajt. Det första ordet eller de första orden i varje punkt står i fetstil. Principen är densamma som i exemplet ovan, men i en lista blir effekten starkare.

Läsaren avgör för varje punkt om det är värt att stanna. På så sätt kan läsaren få en överblick över hela listan på några sekunder i stället för att läsa den rad för rad.

Så använder du fet text i praktiken

• Fetmarkera högst en mening per stycke. Välj den mening som sammanfattar stycket.
• Fetmarkera de första orden i listpunkter. Se till att just de orden säger något om punktens innehåll.
• Markera aldrig en rubrik med fetstil. Använd ‹h2› och ‹h3›.
• Välj ‹strong› framför ‹b›. Den säger något om innehållet, inte bara om utseendet.
• Använd fetstil, inte kursiv, för att framhäva. Kursiv text är svårläst för många med lässvårigheter.

Vanliga frågor om fet text

Vad betyder bold på svenska? 

Bold betyder fet stil. Fet text, fetstil och fetmarkerad text är samma sak.

Ska jag använda ‹strong› eller ‹b›?

Välj ‹strong› i löpande text, eftersom den signalerar att innehållet är viktigt. ‹b› ändrar bara utseendet.

Hjälper fet text min SEO? 

Inte som rankingfaktor. Fet text hjälper läsaren att hitta svaret och sökmotorn att förstå vad stycket besvarar. Effekten kommer den vägen.

Hur mycket fet text är lagom? 

En markering per stycke räcker. Om du markerar mer försvinner effekten.

Vad är skillnaden mellan fet text och kursiv? 

Fetstil framhäver vad som är viktigt. Kursiv stil används till titlar och till enskilda ord man talar om, och markerar vilket ord som ska betonas vid uppläsning. Kursiv är dessutom svårare att läsa för personer med lässvårigheter.

Transkribering av videon

Hej, jag heter Christian. Jag driver en SEO- och contentbyrå som heter Topdog. Idag ska ni få ett ganska enkelt tips av mig om hur ni kan förbättra ert innehåll så att det presterar bättre i Google. Vad som inte är känt för alla är att om ni adderar bold text – fet text på svenska – till er artikel så förbättras er SEO. Och vad vi menar med bold text är inte att hela artikeln är bold, utan vissa meningar, vissa ord, vissa intron är bold, eller fet text.

Fet text ökar läsbarheten i SEO-text

Anledningen till att fet text i SEO-texter förbättrar er sökmotoroptimering är att er text blir mer läsbar. Det är nämligen så när användare kommer från Google så har de ett specifikt syfte. Det syftet är inte att läsa er artikel från början till slut. Utan de letar efter specifik information som ska besvara deras fråga som de har på insidan. Det användaren gör är helt enkelt att de scrollar igenom artikeln ganska fort. De låter ögonen skanna innehållet och letar efter ord eller svar på frågor. När de hittar rätt stannar de. Om du underlättar för individen att göra detta kommer er SEO att förbättras.

Fetstil bidrar till förståelsen i varje stycke

Jag ska illustrera detta med två exempel. Inklippt i den här videon ser ni en skärmdump från en av våra artiklar på Topdog:

Här kan ni se ett antal stycken. Ni ser att i nästan varje stycke finns det en mening eller ett par ord som är highlightade i bold, eller fet text. Det är helt enkelt så här ni jobbar. En mening, ett ord eller flera ord beskriver syftet av varje stycke. Det gör att användaren lättare förstår det stycket och stannar och konsumerar hela stycket.

Fet text gör SEO-texter scrollvänliga

Jag klipper in en annan artikel:

Det är en lista från vår sajt. Och som ni ser i varje punkt på listan är första ordet eller första orden fet text. Det är helt enkelt av samma princip som i förra exemplet; det gör innehållet mer scrollbart. Användaren vet om de ska stanna och läsa den paragrafen, om den är relevant för dem.

Prova gärna tipset, mät och återkom till mig om ni såg någon effekt eller för en vidare diskussion. Välkomna.