Bäst i test i AI-eran: svenskarnas jämförelsesök ökar 53 %
AI skulle enligt många döda det klassiska sökandet. I Sverige händer det motsatta. Vår analys av Ahrefs sökvolymer 2021–2026 visar att svenskarnas sökningar på ”bäst i test” ökat 53 % på fem år och toppar 2026. Samtidigt har AI redan trängt in i precis de här sökningarna. Slutsatsen: AI äter inte research-beteendet, det växer.
Vi på Topdog har tittat på hur ofta svenskarna googlar jämförelse- och research-sökningar av typen ”bäst i test” och ”bästa [produkt]”, och ställt det mot hur AI syns på samma sökningar. Här är vad vi hittade.
Svenskarna söker ”bäst i test” mer än någonsin
Mätningen gjordes för juli månad varje år, för att rensa bort säsongsvariation som jul och Black Friday. Som kan ses i bilden har volymen för de 34 största ”bäst i test”-orden stigit 53 % sedan 2021 och ligger på sin högsta nivå hittills 2026. Även formuleringen ”bästa [produkt]” växer, om än långsammare (+17 %).
Produktsöket svalnar men jämförelsesöket rusar
Den tydligaste signalen är kontrasten mot vanliga produktsökningar. Medan svenskarnas sökningar på rena produktord (som ”dammsugare” eller ”tvättmaskin”) toppade 2023 och därefter svalnat, har ”bäst i test” fortsatt uppåt. Att baslinjen planar ut samtidigt som jämförelsesöket stiger tyder på att det är själva research-beteendet som växer, inte att kategorierna generellt söks mer.
Därför tror vi att det växer
Vår tolkning är att AI inte ersätter sökandet, det utlöser det.
”Förtroende är bra, kontroll är bättre. När ett AI-svar levererar ett tvärsäkert råd vill konsumenten kontrollera det innan pengarna lämnar plånboken. Man söker på ’bäst i test’ på varumärkena som nämns och på påståendena i svaret för att verifiera att de stämmer. AI blir startpunkten, men det oberoende testet avgör köpet.”
– Christian Rudolf, vd och sökmotorkonsult på SEO-byrån Topdog
Samtidigt har AI flyttat in i sökresultatet
På sökningar som börjar med ”bästa” visar Google idag en AI-sammanfattning (AI Overview) i drygt 4 av 10 fall. På de klassiska ”bäst i test”-sökorden är den ännu ovanlig, ungefär 1 av 15. AI har alltså redan tagit plats ovanför de vanliga träffarna på många av de här sökningarna, utan att efterfrågan minskat. Vill du synas på de här ytorna? Läs om hur du lyckas med AI-sök.
ChatGPT hänvisar nästan bara till svenska testsajter
När samma fråga ställs till ChatGPT hämtar den nästan uteslutande sina svar från nischade svenska testsajter som Testkollen, Test.se, Testix och Testra. Svaren hämtas sällan från e-handlarna själva. Det ligger i linje med vår genomgång av hur ChatGPT förändrar sökbeteendet och SEO. Den som vill synas i AI-svaren behöver alltså finnas där testsajterna finns.
Vad det betyder för dig som e-handlare
- Jämförelsesöket är inte på väg bort – det växer. Att bygga eller synas i innehåll av ”bäst i test”-typ är fortsatt en av de starkaste kanalerna mot köpstarka svenskar.
- AI förändrar var svaret ges, inte om det efterfrågas. När AI sammanfattar avgörs synligheten av vilka källor AI litar på – och i Sverige är det testsajterna.
- Rena produktsidor räcker inte. Köpresan börjar allt oftare i en jämförelse- eller AI-fråga; e-handlare som äger den fasen fångar kunden tidigare.
Vill du gå djupare? Se hur vi arbetar med strategisk e-handels-SEO.
De mest sökta ”bäst i test”-sökorden i Sverige 2026
| # | Sökord | Sökningar/mån |
|---|---|---|
| 1 | steamer bäst i test | 12 000 |
| 2 | dammsugare bäst i test | 12 000 |
| 3 | airfryer bäst i test | 11 000 |
| 4 | eltandborste bäst i test | 8 700 |
| 5 | robotdammsugare bäst i test | 7 400 |
| 6 | skaftdammsugare bäst i test | 6 000 |
| 7 | nagelsvamp behandling bäst i test | 5 700 |
| 8 | stekpanna bäst i test | 5 600 |
| 9 | kaffebryggare bäst i test | 5 500 |
| 10 | tvättmaskin bäst i test | 4 700 |
Sökvolym per månad, Sverige 2026 (Ahrefs). De extrema uppgångarna för enskilda ord (t.ex. skaftdammsugare, nagelsvamp) beror på att kategorierna knappt fanns 2021 – det är aggregatet (+53 %) som är den robusta trenden.
Om undersökningen
Analysen bygger på sökvolymdata från Ahrefs för perioden juli 2021–juli 2026, marknad Sverige. ”Bäst i test” bygger på de 34 största produktsökorden och ”bästa” på 32, rensade från icke-produktrelaterade sökningar (t.ex. tv-programmet ”Bäst i test”). Juli används som säsongsneutral mätpunkt. Sökvolym mäter efterfrågan (antal sökningar), inte klick till enskilda sajter.
Lär dig mer om reviews och ”bästa”-sökningar
Vill du förstå hur ”bäst i test”- och ”bästa”-sökningar formar köpresan – och hur du syns både i Google och i AI-svaren? Se videon på YouTube.
Christian Rudolf
VD och Sökmotorkonsult
Christian har +20 års av erfarenhet av SEO och digital marknadsföring. Denna erfarenhet inkluderar svåra segment som casino och finans men även globalt. Det som gör Christian bra på SEO är fokus på genomförande. Detta är det riktiga problemet inom SEO.
+46 708 140833
