AI-sök har gjort content marketing till SEO:s största möjlighet

Content är inte dött, det är tvärtom

Content är inte dött inom SEO. Det är tvärtom. AI-sök har skapat en större efterfrågan på bra innehåll än någonsin.

I artikeln visar vi med data hur nya SEO-byråer har tagit plats i Googles sökresultat, och varför. Du får också veta vad det betyder för ditt företag och var möjligheterna finns.

Två drivkrafter bakom ökad efterfrågan på content

Två saker gör att efterfrågan på content ökar just nu.

1. Nästan alla sajter med lite ålder behöver renovera, och radera, sitt innehåll. Gammalt innehåll håller sajten tillbaka. Sökaren får inte det svar hen letar efter, och innehållet speglar inte hur folk söker och ställer frågor till AI i dag. Många sajter har också duplicerat innehåll eller en SEO-skuld som de inte vet om, eller som de har prioriterat ned.
2. Antalet sökningar ökar dramatiskt genom AI-verktygen. När någon ställer en fråga till ChatGPT eller Googles AI-läge bryts frågan ned i flera mindre frågor. Verktyget söker på var och en av dem, samlar in information från olika sajter och sammanfattar sedan allt till ett svar. Det kallas fan-out. En enda fråga kan alltså bli många sökningar, och varje sökning behöver innehåll att hämta svaret från. Det skapar en enorm efterfrågan på content.

Det syns i datan. Sökningar på ”content marketing” i Sverige har ökat från cirka 2 400 till 3 700 i månaden på två år, enligt Ahrefs.

I vår egen Search Console ser vi också fler långa frågor, skrivna som till en AI. Till exempel ”vilka metoder för content marketing fungerar bäst i sverige?” och ”vilka strategier är mest effektiva för content marketing i stockholm?”. Visningarna för sådana frågor har mer än fördubblats på ett år.

Nya aktörer har en fördel

Här har nya aktörer en fördel. När de bygger sin sajt blir allt innehåll uppdaterat och anpassat efter hur sök fungerar i dag, med ny kunskap och nya insikter.

Äldre sajter har svårt att få ut värdet av sin auktoritet när det mesta av innehållet är för ytligt eller för gammalt. Länkar och domänstyrka räcker inte om sidorna inte svarar på de frågor folk ställer i dag.

Det betyder inte att ålder är ett problem. Men en äldre sajt måste göra jobbet att renovera, annars blir auktoriteten oanvänd.

Exemplet: SEO-branschen

Du kan enkelt se detta i Topdogs egen bransch, SEO. 7 av de 10 SEO-byråer som låg topp 10 på ”seo byrå” hösten 2024 är borta i dag. Flera av dem som tagit deras plats är nya aktörer.

Vi jämförde 33 etablerade SEO-byråer med 6 nya, som knappt fanns i Google för två år sedan.

De etablerade SEO-byråerna står still som grupp. De nya har på kort tid tagit en del av trafiken, och en av dem ligger nu etta på ”seo byrå”.

Skillnaden syns även bland de etablerade. Av de nio SEO-byråer som publicerat minst nytt innehåll sedan 2024 har bara två ökat i trafik. Medianen för gruppen är −36 procent.

Möjligheten finns i alla B2B-branscher

Det här är en möjlighet, inte bara inom SEO utan i alla B2B-branscher. Och den finns för både nya och etablerade aktörer.

Köparna ställer fler och mer detaljerade frågor, i Google och i AI-verktyg. Den som har det bästa svaret syns, oavsett hur gammal sajten är.

Nya aktörer kan bygga rätt från början. Etablerade aktörer har en annan fördel: starka domäner och länkar. Om de renoverar sitt innehåll kan de få ut värdet av den auktoriteten igen.

För ett B2B-företag betyder det två saker: gå igenom det innehåll ni har, och skapa det innehåll som saknas, själva eller genom att anlita en SEO-byrå. Innehållet ska möta köparens frågor och leda till affärer, inte bara till trafik.

Vanliga frågor

Är content marketing dött på grund av AI?
Nej, tvärtom. AI-verktygen hämtar sina svar från innehåll på webben. Ju fler frågor folk ställer till AI, desto större blir behovet av bra innehåll.

Vad är fan-out?
Fan-out är när ett AI-verktyg delar upp en fråga i flera mindre frågor och söker på var och en. Svaren samlas in från olika sajter och sammanfattas till ett svar. En fråga kan alltså bli många sökningar.

Varför tappar äldre sajter i Google?
Ofta för att innehållet är för ytligt, för gammalt eller duplicerat. Det svarar inte på de frågor folk ställer i dag, och då hjälper inte en stark domän.

Ska man radera gammalt innehåll?
Innehåll som är duplicerat eller inte längre fyller någon funktion kan hålla sajten tillbaka. Det bör tas bort eller slås ihop. Resten kan renoveras så att det svarar på dagens frågor.

Kan en etablerad sajt ta tillbaka sina positioner?
Ja. En etablerad sajt har ofta starka länkar och en stark domän. Med renoverat innehåll kan den auktoriteten börja ge resultat igen.