Så hjälpte vi Lindskrog synas över marknadens starkaste aktör
Lindskrog ville öka sin synlighet i Google där en av Sveriges tyngsta parkeringsaktörer dominerar sökresultatet. Istället för att slåss om de bredaste sökorden hittade Topdog vägen runt. Det har resulterat i en 40 % ökning av konverteringen och ökad organisk trafik som som står stadigt även när Google uppdaterar sina algoritmer och konkurrenterna tappar.
Utmaningen
Den största utmaningen var en konkurrent som i praktiken inte går att rubba. På breda sökord som ”parkering Arlanda” är aktören så stark att ingen slår den.
Vissa konkurrenter i segmentet använde även metoder som Google normalt straffar, men som i den här nischen ibland slinker igenom. Samtidigt blev Googles algoritmer känsligare för sidor som överlappar varandra i ämne och sökintention.
Arbetet involverade också flera externa parter som alla behövde arbeta tillsammans mot samma mål. Att samordna dem så att åtgärderna genomfördes korrekt och i tid krävde en tydlig och prestigelös dialog med alla inblandade.
Mål
Lindskrog ville bygga tillräckligt med organisk trafik för att minska beroendet av betalda annonser, och samtidigt synas så nära marknadsledaren som möjligt på de sökningar som faktiskt driver affär.
Strategi och arbetssätt
Topdog accepterade tidigt att de bredaste sökorden inte var rätt slagfält. Vi fokuserade istället på mer specifika long tail-sökord där Lindskrog kunde vinna.
Arbetet började med en kartläggning av vilka innehållsmöjligheter det fanns kring parkering och långtidsparkering vid Arlanda. Topdog tog fram nya landningssidor, rensade intern konkurrens mellan befintliga sidor och gallrade innehåll som överlappade i sökintention. En medveten optimering för utvalda utdrag (featured snippet) gjorde att Lindskrog kunde ta ”position noll”, med prisuppgifter ovanför marknadsledaren.
Parallellt tog vi på Topdog även fram en hållbar länkstrategi byggd på naturliga länkar och genomförde en UX-granskning av konverterande sidor, samt tog fram förbättringar som kunden implementerade.
Topdog standardiserade också informationen om Lindskrog på externa plattformar och byggde en samlad recensionssida med omdömen från Trustpilot och Google, vilket stärker både kundresan och hur AI-modeller förstår varumärket.
Resultatet
Lindskrog ökade sin organiska trafik och syns idag i utvalda utdrag ovanför en av marknadens starkaste aktörer på viktiga kommersiella sökord.
Grundarbetet var dessutom så genomarbetat att synligheten i Googles AI-läge kom på köpet, helt utan separata insatser.
Lika viktigt är stabiliteten. När Google uppdaterar sina algoritmer och konkurrenter tappar trafik ligger Lindskrog kvar, ett tecken på att arbetet är hållbart byggt.
Beroendet av betald annonsering har minskat, och SEO-arbetet är nu en del av kundens löpande verksamhet snarare än en isolerad insats.