Skalbara reseguider som fångar sökningar resenärer gör i samband med resan
Flygresor.se var redan topprankat på kommersiella resesökord, men de ville stärka sin position ytterligare genom att bredda sitt innehåll och ranka på de värdefulla sökningarna som görs i samband med resan: väder, sevärdheter, shopping och restauranger. Topdog byggde en skalbar innehållsstruktur för sex länder, kopplad till Flygresors eget system, och fyllde den med reseguider som fångar just den efterfrågan.
Utmaningen
Resesegmentet har bland de största sökvolymerna i Google. Det de flesta resenärer efterfrågar handlar om reseplanering, t.ex. väder, sevärdheter, shopping och restauranger. Flygresor.se syntes redan på de kommersiella sökningarna, men den stora informationstrafiken fångades inte upp.
Två saker bidrog till projektets komplexitet:
- Innehållet behövde kunna produceras för många destinationer, utan att varje sida skulle behöva byggas manuellt.
- Flygresor.se saknade ett CMS för content.
Mål
Målet var att bredda Flygresors synlighet på de sökningar som resenärer gör inför en resa, t.ex. ”Lissabon väder”, ”Sevärdheter Rom”, ”Shopping Paris”, ”Kollektivtrafik Amsterdam” osv. Innehållet skulle täcka utvalda destinationer i flera länder och gå att publicera och skala.
”Hos Topdog slipper man säljsnack och mellanhänder. Du jobbar direkt med experterna som faktiskt gör jobbet. För oss har deras genomförandekraft och tekniska kompetens varit avgörande – de identifierar rätt saker, skär bort bruset och levererar ren affärsnytta.”
– Mattias Nyman, VD på Flygresor.se
Strategi och arbetssätt
Topdog skapade ett content marketing-projekt med en struktur som gick att återanvända destination för destination. Vi implementerade dessutom ett CMS för content, eftersom det saknades.
Projektet bestod av fyra huvudsakliga delar:
- en skalbar innehållsstruktur som täckte sex länder
- implementering av CMS, så att allt kunde publiceras
- reseguider kring det resenären söker på, till exempel väder, sevärdheter, shopping och saker att göra på plats
- länkar som stärkte sidornas position.
Topdog höll ihop alla fyra delarna och ansvarade för planering, teknik, design, innehåll och länkar genom hela projektet. På så sätt fick Flygresor en content marketing-satsning för rese-SEO som både blev gjord och gick att skala destination för destination.
Resultatet
Projektet resulterade i en färdig, skalbar reseguide-sektion som fortfarande är i drift. Flygresor.se rankas även i samband med flera tusen nya sökord tack vare satsningen.
Vi levererade:
- en innehållsstruktur för sex länder, byggd för att fyllas på med fler destinationer
- 16 omfattande reseguider till några av världens mest populära resmål, publicerade i Flygresors egen miljö via WordPress
- en content-satsning som breddar synligheten från kommersiella till informerande resesökningar
- relevanta reselänkar för att få sidorna att lyfta i Google.
