Efterfrågan fanns redan – Topdog byggde sidorna som fångade den

Holistics produkter har redan precis de attribut kunderna filtrerar på: veganskt, laktosfritt, choklad och vanilj. Men sajten saknade ett sätt att göra det sökbart och indexerbart. Samtidigt fanns det tekniska faktorer som hindrade Google från att hitta och indexera hela sajten. Topdog löste tekniken först. Sedan byggde vi om Holistics produktdata till nya filtrerbara landningssidor som fångar de kommersiella sökningar som konkurrenterna fortfarande bara når genom betald annonsering via Google Ads. Det resulterade i mer värdefull och konverterande longtail-trafik.

Utmaningen

Holistic ville ha mer kommersiell trafik och sajten hade redan en stark produktkatalog att bygga på. Som på de flesta e-handelssajter som vuxit över tid fanns det dock ett antal tekniska detaljer som tillsammans påverkade hur mycket innehåll Google kunde crawla, indexera och ranka.

De tekniska faktorerna som vi behövde lösa inkluderade bland annat interna länkar som gick via onödiga redirects, trasiga URL:er i sitemapen, sidor utan interna länkar, saknade meta-beskrivningar, noindexade sidor i sitemapen, samt sidhastighetsproblem på centrala mallar. Inget av detta var dramatiskt var för sig, men tillsammans påverkade de hur mycket kommersiell trafik sajten någonsin kunde få.

Mål

Topdog satte fyra konkreta mål:

1. Lösa de tekniska hindren som begränsade crawl-effektivitet och indexering.
2. Fånga sökefterfrågan med hög köpintention kring specifika attribut (veganskt, laktosfritt, smakvarianter) som Holistics produkter redan täckte.
3. Bygga en innehålls- och filterstruktur som kan skalas till fler produktattribut över tid.
4. Lämna över en länkstrategi som Holistics eget team kan driva vidare på egen hand.

Strategi och arbetssätt

Utgångspunkten var en teknisk cleanup, det vill säga en fokuserad insats för att lösa det som påverkade sajtens crawl- och indexeringsprestanda.

Ingen expansion utan en stabil teknisk grund

Den här typen av innehålls- och filterexpansion kräver att tekniken sitter först. Om sidorna inte kan crawlas och indexeras eller om den interna länkningen är svag, spelar filterlogiken ingen roll. Google varken hittar eller litar på sidorna ändå. Den tekniska cleanupen var därför inte ett parallellt spår vid sidan av expansionen. Det var en förutsättning för att expansionen skulle kunna genomföras.

När tekniken satt började vi titta på vilka sökfrågor Holistic ännu inte fångade. Vi kom fram till att konsumenter gärna söker med kost- och smakmodifierare. De använder sökord som exempelvis innehåller orden “För sömn”, “glutenfritt”, “vegansk”, ”sockerfritt”, “laktosfri” och “detox”. Var för sig har de här sökningarna låg sökvolym, men de konverterar ovanligt bra eftersom sökaren redan filtrerat sig fram till exakt det den vill köpa.

Vi byggde ut det underliggande produktinnehållet som krävdes för att bära dessa longtail-sökningar och la sedan en filterlogik ovanpå Holistics produktkatalog. En kombination som ”veganskt” plus produktkategori genererar sin egen crawlbara, indexerbara URL. Därefter fick vi in de URL:erna i Googles index.

Varför det är svårare än det låter

Filter- och attributsidor fungerar bara när det finns riktigt produktdjup bakom dem. En filtersida kan inte leda till en tom träfflista. Just därför är det så få e-handlare som gör det här bra. Av de 100 största e-handelsbolagen är det bara omkring 5 procent som erbjuder den här typen av filtrerad, attributdriven navigering och de flesta bara i begränsad omfattning. För Holistic innebär det en chans att fånga organisk efterfrågan på smak- och kostvarianter som konkurrenterna fortfarande bara köper via betald sök.

”Den här typen av filterexpansion är bland det svåraste man kan göra inom e-handels-SEO tillsammans med en kund. Det kräver att tekniken sitter helt rätt innan man ens börjar, annars bygger man bara fler sidor på ett fundament som inte håller. Att få ihop det här med Holistic och deras byrå Grebban, som gjorde ett riktigt bra jobb i implementationen, är ett av de projekt jag är mest stolt över.”

— Christian Rudolf, VD på Topdog

Till sist tog vi fram en länkstrategi och spelplan, skräddarsydd för Holistics sajt och kategori. I stället för att sköta outreach åt dem lämnade vi över den till Holistics eget team att driva vidare själva.

Resultatet – köpnära longtail-trafik

Expansionen gav Holistic det som få e-handlare fångar organiskt: köpnära longtail-trafik på smak- och kostvarianter som tidigare bara nåddes via betald sök.

Det som avgjorde projektets succé var inte hur mycket trafiken växte, utan trafikens värde. Den nya filterstrukturen indexerades, började ranka och fångade sökningar med hög köpintention. Eftersom vi skapade och lämnade över länkstrategin till Holistics team kan de fortsätta driva synligheten utan extern hjälp.

“Topdog är tekniskt skickliga, men det som verkligen gjorde skillnad var deras smidighet och anpassningsförmåga. De tog fram en riktigt smart teknisk lösning för att expandera vårt produktsortiment så att vi kan fånga den kommersiella sökvolymen på ett helt nytt sätt. Projektet var komplext och krävde tätt samarbete med vår byrå Grebban, men Topdog skapade en tydlig och trygg process som gjorde att vi fick allt på plats.”

– Daniel Kostic, Head of digital på Holistic