Så gör vi på Topdog på länkbygge 2026

Länkar är ett av de mest missförstådda områdena inom SEO. Alla vet att de spelar roll, men få pratar ärligt om hur de faktiskt fungerar i Sverige – eller om vad som egentligen är värt besväret. Så här tänker vi på Topdog.

Börja med sajten, inte med länkarna

En av de första sakerna vi säger till nästan alla kunder är: börja inte med länkarna. De är fortfarande värdefulla 2026, men mindre avgörande än för fem år sedan. Google väger in allt fler signaler, och användarupplevelsen blir viktigare för varje år som går. En länk ska förstärka en sajt som redan är bra – inte dölja att den inte är det.

Får vi välja lägger vi de första kronorna på teknik, innehåll och upplevelse. Sedan bygger vi länkar. Länkbygget är med andra ord en del av en genomtänkt länkstrategi, inte startpunkten.

Vi föredrar länkar som håller

Vi tror på länkar som uppstår för att ni förtjänar dem. De kommer av att ni är kända, blir omnämnda och producerar innehåll som andra vill referera till. Den typen av länkar – varumärkes- och contentlänkar – håller över tid, och de bygger värde även vid sidan av Google.

Relationer är en förvånansvärt outnyttjad källa. Ni har redan band till leverantörer, partners och kunder, och många av dem kan länka till er. Ett annat verktyg är innehåll byggt just för att attrahera länkar – så kallade länkbeten, där du kan läsa mer och se exempel.

Vi ska vara ärliga med baksidan: den här typen av länkbygge tar tid och kostar resurser. Och det är just därför köpta länkar också har en plats.

Köpta länkar – en krydda, inte huvudrätten

Ibland behöver man köpa länkar för att snabba på ranking och konverteringar. Men vi ser dem som en krydda, inte som huvudrätten. Vi köper på etablerade sajter med riktig trafik – aldrig länkfarmar – och vi gör det enligt svensk marknadsföringslag, vilket betyder att köpta länkar ska annonsmärkas. Det medför en viss risk, eftersom en annonsmärkt länk väger mindre, och den risken hanterar vi genom att hålla det småskaligt.

Det finns dessutom ett systemproblem i Sverige. Det är egentligen bara omkring tusen sajter som säljer länkar, och i praktiken köper alla från samma pool. Ju mer man skalar upp köpta länkar, desto mer uppenbart – och riskabelt – blir det. Därför förlitar vi oss aldrig enbart på köp, utan kombinerar det med outreach och egen content.

Så här bygger vi länkar i praktiken

Till att börja med: vi driver inget eget länknätverk. Många svenska byråer hyr eller säljer länkar från sina nätverk – vi gör inte det, eftersom sådana genvägar sällan håller.

Istället jobbar vi med tre saker. Vi gör outreach, där vi kontaktar sajter och genererar länkar åt er. Vi bygger skalbara processer så att ni själva kan bygga länkar löpande – i vissa kundprojekt har vi byggt 40–50 procent av hela länkprofilen på det sättet, ofta från mediasajter där länkar annars är svåra att få. Och vi tar fram content som drar länkar och omnämnanden, där digital PR med länkbar data är en av våra mest beprövade metoder.

Vad AI gör med länkbygget

Här kommer en spaning. Nästa steg inom länkar handlar allt mindre om den klassiska länken. Vi tror att fler och fler bolag kommer att vilja ”köpa” sig in på listor – över de bästa varumärkena eller produkterna, recensioner i listform, eller expertutlåtanden där någon helt enkelt utropar sig själv som bäst. För AI-verktygen är det den sortens omnämnanden och listor som väger tungt när de sätter ihop sina svar. Listorna är på väg att bli de nya länkarna.

Men gå in i det med öppna ögon, för det finns legala fallgropar. Att köpa sig till en ”bäst”-placering, eller att kalla sig bäst utan grund, kan strida mot svensk marknadsföringslag – både reglerna om vilseledande marknadsföring och kravet på att reklam ska gå att känna igen. Vill man positionera sig rätt för den här utvecklingen handlar det om att optimera för AI-sök.

Vill du lära dig mer om länkar 2026?

Videon nedan är den bästa genomgången vi har av hur länkar faktiskt fungerar i Sverige. Christian tar dig igenom det mesta du behöver veta. Den spelades in 2020, men eftersom grundmekanismerna inte har förändrats är den lika aktuell idag.

Därför är den värd en timme av din tid:

• Du förstår de fyra faktorer som SEO faktiskt vilar på – och var länkar hör hemma
• Du lär dig reglerna, både Googles och svensk lag, så att du slipper onödiga risker
• Du får de tre sätten som länkar skaffas på i Sverige – och vilka som är farliga
• Du ser konkreta exempel på hur man bygger länkar med data och digital PR
• Du får svar på de vanligaste frågorna, från affiliates till flerspråkiga sajter

Länkar i ett sammanhang

Christian börjar med att placera länkar i helheten. SEO vilar på fyra faktorer – content, teknik, länkar och användarupplevelse – och poängen är att upplevelsen blir viktigare för varje år medan länkarna blir något mindre avgörande. Men inte oviktiga.

Reglerna: Google och svensk lag

Två regelverk styr allt länkarbete. Googles riktlinjer säger att man inte får manipulera länkkraften – ingen betalning för länkar, inga länkbyten, och gästbloggning räknas numera som otillåtet. Svensk marknadsföringslag kräver att köpta artiklar annonsmärks. Ska man kompromissa är det Googles regler man tummar på, inte lagen.

De tre sätten länkar skaffas i Sverige

Christian går igenom hur det faktiskt går till: köpta länkar via byråers länknätverk (enligt Google den sämsta och mest riskabla typen), outreach och influencer marketing (effektivare, men ska annonsmärkas), och branding – där länkar uppstår av sig själva. Exemplet är ICA, som har omkring 13 000 länkande sajter utan att ha köpt en enda.

Risker och Googles ideal

Du får också se vad som händer när det går fel – länkfilter och straff – och vad Google egentligen vill ha: redaktionella länkar, alltså länkar som någon sätter frivilligt, som en källhänvisning.

Så gör vi själva

Till sist Topdogs metod: börja i relationer (särskilt leverantörer), använd digital PR där data blir länkbar (som listan över de dyraste sökorden, där ”begravning Göteborg” plockades upp av Kvällsposten, SvD och DN), och förvandla omnämnanden till länkar. Videon avslutas med en frågestund om allt från affiliates till flerspråkiga sajter.

Transkribering av videon om hur Topdog jobbar för att bygga länkar

Hur jobbar vi med att bygga länkar?

Eller rättare sagt, hur skulle vi vilja jobba med länkbygge? Den här videon slår ett slag för en särskild typ av tjänst inom länkbygge som jag hoppas kan intressera dig som genomför SEO.

Topdog har inget eget länknätverk

Normalt fungerar länkbygge i Sverige från SEO-byråernas håll på likartat sätt: de har ett länknätverk och du hyr eller köper länkar från det nätverket. Topdog jobbar inte med den typen av produkter – vi har inget länknätverk. Den andra vanliga produkten är outreach, där vi kontaktar bloggare och mediabolag och genom att betala dem genererar länkar åt dig. Men det finns en sak vi kan göra som få andra SEO-bolag kan: vi kan, åt dig i din organisation, bygga processer så att du eller dina kollegor kan bygga länkar själva.

Topdog kan bygga en skalbar process åt dig

Processerna kan bygga på olika saker. Kanske är du ett välkänt varumärke som är omnämnt på många ställen – då finns det många att kontakta och be att uppdatera omnämnandet till en länk. Vi bygger effektiva och skalbara processer så att du och ditt eget folk kan bygga länkarna löpande. Vi har använt det i egna kundprojekt och byggt 40–50 % av hela länkprofilen så här – ofta via mediasajter, där länkar annars är svåra att få.

Från processerna tas innehåll fram som genererar länkar

Vi bygger också processer kring content – innehåll som genererar länkar och omnämnanden, som i sin tur blir länkar. Vi använder själva den här metoden genom att ta fram innehåll som vi vet drar länkar när det får uppmärksamhet. Om de här processerna intresserar dig, hör av dig till Christian Rudolf, 070-814 08 33.