Sveriges 50 största e-handlare i Googles AI Overviews: +44% på ett år, −17% sedan augusti

Googles AI Overviews, de AI-genererade svaren högst upp i sökresultatet, har blivit en del av vardagen för svenska shoppare. Men hur ofta syns Sveriges största nätbutiker faktiskt i svaren, och åt vilket håll går det? Vi mätte det.

Det här visar datan

Mellan maj och november 2026 ökade antalet gånger Sveriges 50 största e-handlare citeras i Googles AI Overviews med 44 procent. Men ökningen är inte rak. Toppen nåddes i augusti, och sedan dess har citeringarna minskat med 17 procent.

Index, maj 2026 = 100. Maj: 100. Augusti: 173. November: 144. Förändring: +44 procent (maj till november), −17 procent (augusti till november).

Rörelsen är bred

49 av 50 butiker syns mer i AI-svaren i dag än i maj. Samtidigt har 45 av 50 tappat sedan augusti. Det är inte några få bolag som drar kurvan, utan ett mönster över nästan hela listan.

Varför det är intressant för e-handeln

Historiskt har kommersiella sökningar, alltså köp-sökningar, påverkats mindre av AI-svaren än informationssökningar. Det är just därför rörelsen är värd att följa: det är på de sökningar som ligger närmast ett köp som bilden nu ändrar sig. Svenska siffror på det här har i princip saknats.

Så gjorde vi

Vi utgick från Sveriges 50 största e-handlare efter organisk söktrafik (Ahrefs). För var och en hämtade vi antalet citeringar i Googles AI Overviews för svenska sökningar, via Ahrefs Brand Radar, vid tre tidpunkter: maj, augusti och november 2026. En citering innebär att butiken länkas eller nämns som källa i ett AI-svar.

En brasklapp

Det här är en mätserie över sex månader. Nedgången sedan augusti kan vara en vändning eller en tillfällig svacka. Vi fortsätter följa siffrorna.

Per butik: AI Overviews senaste 3 månaderna (aug till nov)

Förändring i antal citeringar i Googles AI Overviews för var och en av de 50 butikerna, sorterat från störst ökning till störst nedgång.

Källa: Ahrefs Brand Radar, Google AI Overviews, Sverige, 2026. Analys: Topdog.