Hur AI och Google förändrar SEO – hur ska e-handlare agera?

Sökmotoroptimering (SEO) har aldrig varit mer föränderligt än nu. Google genomför fler uppdateringar än någonsin och AI spelar en allt större roll i sökresultatens utformning. I podden E-commerce Success diskuterar Christian Rudolf, VD och grundare av SEO-byrån Topdog, de senaste trenderna och vad e-handlare behöver förbereda sig på.

I poddavsnittet får du

• förståelse för hur Google-användarnas beteenden förändras.
• insikter om hur AI-genererat innehåll påverkar sökresultaten.
• praktiska råd för hur du som e-handlare kan anpassa din SEO-strategi inför framtiden.
• kunskap om Googles nya verktyg SGE (Search Generative Experience) och Overview, samt hur de kan förändra sättet vi söker och handlar online.

AI och SEO – en explosiv kombination

”AI har skapat en content-vätebomb”, säger Christian Rudolf när han beskriver hur AI-drivna texter exploderat på internet. Verktyg som ChatGPT gör det nu möjligt att skapa enorma mängder innehåll på kort tid, något som Google har haft svårt att hantera. Som ett svar på denna explosion av innehåll har Google påskyndat sina uppdateringar. Under andra halvåret 2023 genomförde Google sju stora uppdateringar, jämfört med det normala tempot på en till tre per år.

”Google vill skapa bättre sökresultat, men det är en svår och dyr process”, förklarar Christian. Google använder AI för att sortera och bedöma innehållet i sökresultaten, men expertis är fortfarande något som AI ännu inte kan ersätta.

Ett av de stora problemen som AI skapat är den massiva ökningen av AI-genererat innehåll. Många företag och webbsidor använder AI för att producera stora mängder artiklar snabbt, vilket har lett till att Google måste justera sina algoritmer för att prioritera högkvalitativt och trovärdigt innehåll.

”Jag har tänkt det själv, 10 000 sådana som jag som producerar 10 000 artiklar i månaden – det låter stökigt”, säger Christian och belyser hur överflödet av innehåll skapat utmaningar för Google.

Googles Overview och SGE – en revolution inom sök?

Google har nu introducerat Overview, en AI-genererad sammanfattning av informationssökningar. ”Det är Googles första stapplande steg mot mer interaktiva sökningar”, säger Christian. Istället för att visa traditionella sökresultat kommer Google att erbjuda en AI-genererad text som sammanfattar information från flera källor.

Det innebär en förändring i hur användarna interagerar med sökmotorn. Tidigare var det standard att klicka sig vidare till olika webbsidor för att hitta svar, men med Overview kan Google sammanfatta informationen direkt i sökresultatet.

Många oroar sig för att det kommer att leda till att trafiken till webbsidorna minskar. ”Folk oroar sig för att Google snor innehållet och att användarna aldrig klickar sig vidare till sajterna”, säger Christian. Google hävdar dock att de fortfarande hänvisar till källor och kan driva trafik till webbplatserna, men konkurrensen om synlighet blir hårdare.

Om Google lyfter in information från en webbplats i sin AI-genererade sammanfattning kan det också bli ett sätt att synas. Genom att skapa välstrukturerat och auktoritativt innehåll kan företag öka sina chanser att bli hänvisade till av Googles AI.

Hur e-handlare kan anpassa sin SEO-strategi

För att lyckas i det nya SEO-landskapet lyfter Christian fram flera viktiga råd:

• Satsa mer på produktsidorna

”Hittills har SEO-arbetet fokuserat på kategorisidor, men nu skiftar Google trafik mot enskilda produktsidor”, säger Christian. Att skapa unika, välskrivna och engagerande produktbeskrivningar blir avgörande.

• Använd AI, men med måtta

AI är ett kraftfullt verktyg för att skapa innehåll, men det måste kompletteras med mänsklig expertis. ”AI kan hjälpa till att strukturera och formulera texter, men den saknar fortfarande djupet som kommer av riktig erfarenhet”.

• Förstå hur AI påverkar e-handel

AI kan skapa automatiserade och personaliserade shoppingupplevelser. ”Tänk dig att du söker efter en blå kjol, och Google direkt föreslår matchande skor och blusar”, säger Christian. Att förbereda sig på AI-drivna produktrekommendationer blir en viktig del av framtidens e-handel.

• Var redo för SEO som förändras snabbt

E-handels SEO kommer inte längre att handla om ”sätt det och glöm det”. Med Googles kontinuerliga uppdateringar gäller det att vara agil och anpassa sig snabbt. ”Den som är först med att anpassa sig till de nya förutsättningarna kommer att ha en enorm fördel”, avslutar Christian.

Framtiden är AI-drivna sökningar

SEO-världen har alltid varit i förändring, men nu går det snabbare än någonsin. Med AI och Googles nya sökfunktioner blir det allt viktigare att skapa kvalitativt innehåll som engagerar och skapar förtroende hos användarna.

Kan du inte få nog av framtidsspaningar och trender i SEO-branschen? Under 2024 gästade Christian även Detaljhandelspodden tillsammans med Joel Falk, expert inom digital annonsering. Där diskuterade de bland annat de senaste trenderna inom SEO och hur AI förändrar spelreglerna.