Vilka e-handlare syns i AI-sök?

Så ofta citerar Googles AI Sveriges 100 största e-handlare, bransch för bransch.

AI:n väljer vilka butiker du ser

När en kund frågar en AI vad den ska köpa avgör AI vilka butiker som nämns. Det är ett nytt steg i köpresan, och det går att mäta. Vi tittade på hur ofta Sveriges 100 största e-handlare används som källa i Googles AI Mode, bransch för bransch. Listan är market.se:s topp 100, de största aktörerna i svensk e-handel, uppdelade i 14 branscher. Det tydligaste mönstret: AI-synlighet handlar om innehåll. De butiker som citeras mest är innehålls- och sortimentstunga, inte alltid de mest kända varumärkena.

Innehåll slår varumärke

I data efter data återkommer samma bild: det är innehåll som svarar på kundens frågor som citeras, inte varumärkets storlek i sig.

Tre exempel visar vad som funkar:

• Kjell & Company är ett litet varumärke men näst mest citerad i hela elektroniksegmentet. Sajten är full av guider och instruktioner, precis det AI gärna hämtar när någon frågar hur något fungerar.
• ICA toppar dagligvaror med bred marginal, drivet av en enorm receptdatabas som svarar på exakt de frågor folk ställer en AI.
• Elgiganten visar att skala och innehåll kan gå ihop. De har en av de största produktkatalogerna i elektronik och är samtidigt mest citerade i segmentet. Det handlar inte om att välja bort produkter, utan om att också ha innehåll som AI kan luta sig mot.

Vinnare per bransch

Varje bransch har sin tydliga vinnare. Här är topplistan för var och en, mätt på citeringar i Googles AI Mode.

Apotek

Apoteket citeras mest (2 905), tätt följt av Kronans Apotek trots ett betydligt mindre varumärke.

Elektronik

Elgiganten leder (2 220). Kjell & Company tar andraplatsen tack vare sina guider, trots litet varumärke.

Dagligvaror

ICA har mätningens största marginal (3 788), långt före alla andra.

Mode och kläder

Zalando leder (657). Modebranschen citeras generellt lågt, AI lutar sig mindre på klädbutikers sidor.

Skönhet

Lyko (3 178) slår Kicks, trots att de är ungefär lika stora varumärken.

Sport och outdoor

Stadium leder (720), Intersport går om XXL.

Bygg, järn och färg

Bygghemma (3 371) slår samtliga byggvaruhus, en ren e-handel som vinner på sortiment och innehåll.

Hem, möbler och inredning

IKEA leder (2 810), med Clas Ohlson som stark tvåa.

Optik

Synsam leder (326), Specsavers tätt efter trots färre sidor.

Varuhus och brett sortiment

Amazon leder (1 911) bland de breda aktörerna.

Trädgård och blommor

Blomsterlandet (2 396) är mer än dubbelt så citerad som Granngården.

Djur

Arken Zoo (569) före Zoo.se.

Böcker

Adlibris (282) och Akademibokhandeln i princip jämnt.

Hela listan

Alla 100 e-handlare, med AI-citeringar, varumärkessök och antal sidor. Interaktiv sorterbar tabell: https://claude.ai/artifact/MdadWdp9F958pdQ8CJLZww

Vad e-handlare kan ta med sig

• För en e-handlare är innehållet främst produktsidor, kategorisidor, filtersidor och varumärkessidor. Det är de som behöver vara starka för att få plats i AI-sökmotorerna.
• Det förutsätter en bra SEO-grund från början: teknik, struktur och indexering som gör att sidorna går att hitta och förstå.
• Skriv sidorna så att de svarar på hur kunder faktiskt frågar, med hela frågor och naturligt språk.
• Följ din synlighet i AI-svaren över tid, på samma sätt som du följer Google.

Om mätningen

Urvalet är market.se:s lista över Sveriges 100 största e-handlare, uppdelade i 14 branscher. För varje butik mätte vi antalet svar i Googles AI Mode (Sverige) som använder butikens egen domän som källa. Det är alltså citeringar av sajten, inte att namnet nämns i text.

Citeringar och antal sidor kommer från Ahrefs Brand Radar. Varumärkessök (månatliga Google-sökningar på butiksnamnet) kommer från Semrush. Mätningen gjordes i oktober 2026.

Det är en branschmätning som visar ett mönster i datan, inte ett bevis på orsak och verkan.